在支付宝，水灵灵“白嫖”男大恋爱游戏

作者 Hanna

支付宝小荷包，你在玩一种很新的东西

你在羽毛球馆偶遇一位帅气男大，他要请你喝咖啡。下班后，你决定带上一份礼物去赴约。这时候，你会选择什么呢？是一个 25 块钱的毛绒玩具，还是一个 18 块的手机壳？

支付宝小荷包剧情截图

这一段剧情，乍一看还以为是哪个橙光游戏，点开转账按钮，这竟然不是赛博虚拟币，而是实打实的 CNY 货币，居然还有 9 万多人付款了。如果这段话的主语是某个乙游男主，博主必定是要被痛击一波“周瑜和黄盖，捞男与恋爱脑”的；但幸运的是，这段话的主语是支付宝小荷包。

上述剧情近日就在社交媒体上火了，是支付宝也来做乙游了吗？小荷包又是什么？本着对支付宝“互相坦白账户余额”的信任，胖鲸仔细了解一番。

一边追剧，一边攒钱？

实际上，这是支付宝小荷包新出的功能——剧情攒，可以一边追剧，一边攒钱。

这些剧本的剧情都是由 AI 创作完成，分为恋爱、职场、买房等主题，用户可以自由选择喜欢的剧本进入，代入其中的角色和设定，并花钱解锁不同的剧情走向。

小荷包使用说明

但与一般的氪金手游不同，在这些剧情游戏“花”的钱，后续都会进入到你的私人金库——支付宝小荷包中，随时支取，还可以开启余额宝的自动收益功能，白嫖恋爱体验还能无痛攒钱。

相当于，这笔钱只是在你的支付宝账户里“左手倒右手”完成了业务闭环。

这种剧本角色扮演的新型攒钱法的好处是，互动式游戏的沉浸式体验感有了，账户的数量感和安全感也有了。这么有创意的功能究竟是哪个天才产品经理想出来的。

截图来自小红书

截至目前，今年更新的数不清的 AI 产品在与实际功能的结合上，小荷包的玩法无疑是最有新意的。

品赛博人生，赚 CNY 货币

打开支付宝，在搜索栏搜索“小荷包”就会跳出“剧情攒”的新功能 banner。从界面看，剧情攒的剧本已经积累了十四本，分为职场、恋爱、重生、模拟生活等五条主线，而每个剧本能够攒的金额不定，少则二三百，多则上千，比如旅游副本就能攒到四千。

截图来自微博

据支付宝官方表示，截止 7 月 30 日，已经有近 40 万用户开启了飙戏式存钱。

在这么多剧本中，最热的当属《模拟买房攒钱记》，有超 18 万用户开启了该剧本。尽管在现实生活中尚不能实现无痛买房，但在模拟买房体验的过程中一点点完成自己买房的原始资本积累，未尝不是一种心理代偿。

生活剧之外，甜宠剧和大男/女主拼事业剧也是用户的最爱。

前者聚齐了年下、姐狗、男大等标签，获得了用户的一致拥护，试问“小狗”能有什么坏心眼呢，只是想与你谈一场恋爱，顺便帮你攒钱而已。

后者则是百试不爽的打工人爽剧，面对职场老油条们的刁难，如何修炼出“领导夹菜你转桌，领导讲话你唠嗑”的心眼子也是一门哲学。正如网友所言，线下已经唯唯诺诺了，线上必须重拳出击。

支付宝小荷包剧情

作为一款新上线的功能，“剧本攒”推出以来，受到了很多用户的正向反馈，但也伴随着一些负面的声音，“差评”主要是集中在 AI 创作的剧本质量上。不少人反馈，体验下来并没有与真人恋爱的沉浸感，像是与 AI 恋爱，甚至还不如赛博男友 Dan，更别提大家的“纸片人老公们”。

截图来自小红书

也有网友们化身热心的观众，提出各种修改意见，完善更多的游戏机制，提升剧本的质量，比如可以代入中国式父母剧本，体验沉浸式养娃，用攒下来的钱，品不婚不育的人生。

截图来自微博

截图来自微博

在胖鲸来看，并不需要如此苛刻。在这个过度开发“她经济”，恨不得将“梦女”的每一次幻想转化成销量的时代，别的人只会让你花钱，只有支付宝永远在为你着想，不断提醒着你账户数字才是王道。

先定一个小目标

严格意义上，“剧本攒”并不算是支付宝小荷包官方的首创。

早在这一新功能推出之前，社交媒体上就已经有过雷同的人设攒钱法，网友会根据喜爱作品进行二创。比如，有人会设定，假装我在甄嬛传当安陵容，假装家里养了个图图等幻想场景。

截图来自小红书

截图来自小红书

这样的好处自然是更好存下钱，将“痛苦”的存钱行为转变为“痛快”的消费行为，“人设攒钱法”，一方面能够在社交网络上进行分享，起到相互监督的作用，另一方面还能为自己提供额外的情绪价值。

小荷包相关负责人在公开报道中曾谈到“剧情攒”的初心，“我们的初衷就是想丰富攒钱玩法，让大家能更方便、更快乐地进行存钱，并能用趣味化、小金额、长周期的方式更无痛地养成攒钱习惯”。

这种“游戏+”的形式出现在越来越多的产品设计中。比如多邻国，作为一款教育学习应用，它利用一些游戏化的激励手段来刺激玩家主动学习，对抗惰性思维，与支付宝的想法有异曲同工之妙。

图片来自网络

支付宝的“剧情攒”功能推出，一定程度也是源自小荷包的用户积累，以及原生社区积淀和洞察。支付宝和小荷包正在成为年轻人的理财社交工具。

小荷包的功能实际上很简单，就像一个个小钱包，用户可以各自投入钱设置“小目标”，专款专用，为自己的资金开销进行分类管理。

一部分年轻人将小荷包用成了分账软件，为合租、旅行和聚餐等进行 AA 制。而更多年轻人，则是将其变成了攒钱软件，并在其中发展出了花式攒钱法，包括但不仅限于对赌攒钱法、偶像攒钱法、人设攒钱法等。

图片来自网络

数据显示，2023 年，支付宝小荷包已诞生了超 2000 万个攒钱“小目标”。

在《2023 支付宝年度发现小报告》中，支付宝提及小荷包的用户中 00 后占了 4 成，近一半开启了自动攒计划“无痛攒钱”，官方将其称为“小攒青年”。

这些年轻用户与老一辈的攒钱思维天然有所不同，需要更多刺激性投入，短剧和游戏结合而成的“剧情攒”就是一种极好的表现形式。可以看到，随着年轻的 00 后们成为消费主力，前有闲鱼，后有支付宝小荷包，都在慢慢坐上集团的主桌。

营销观察

混变破局，小游戏大佬们在下一盘什么棋？

营销观察

蛋仔派对荣登全球第一，网易游戏携手抖音要对Z时代下手了

文中部分素材可能来自网络，如有侵权，请联系我们删除