从小透明到网红顶流，黄油小熊是怎么火起来的？

来源 | 厨房人类

在泰国，要想逛逛购物中心的话，选择还是蛮多的。

着一家小小的快闪面包店，名叫「Butter Bear」。

它并非人们想象中的常规甜品店。

与其说是“店”，不如说是“档口”：

仅有5平米左右，由盛放甜品的玻璃柜和收银台搭出L型，空地摆放了两三张户外桌椅，整个空间被刷成品牌标志性的淡黄色。

然而这家店虽然小，它的吉祥物却很有意思。

它穿着蓝白色的围裙，捧着脸随着音乐扭屁股，在一众吉祥物中显得格外引人注目，就这样，这只来自泰国的小熊，凭借其娇羞营业的舞姿，在网上迅速走红。

不同于一般的卡通形象，黄油小熊拥有更丰富多样的肢体动作和表情，能够更生动形象地表达各种情绪。

无论是低头思考、双手托腮，还是伸懒腰、摆pose，黄油小熊都能做得惟妙惟肖，栩栩如生。

在黄油小熊火之前，它只是这家面包店的普通吉祥物而已。

平时的任务就是在购物中心附近卖萌，吸引顾客来买面包。

这家ButterBear面包店主要以“黄油”为卖点，大部分产品用黄油作为主料：

包括黄油曲奇、黄油蝴蝶酥、奶油吐司、芝士贝果等，搭配糖分爆表的泰式奶茶和奶油甜甜圈。

但真正卖得好的，其实是伴手礼礼盒和周边，包括贴纸和贺卡，可以说是现代版的“买椟还珠”了。

大家买得最多的那款礼盒，售价550泰铢（大概108元人民币），里面有10块小饼干。

从性价比上看显然是欠缺的，但去买黄油小熊的人里，有几个人是冲着食物去的呢？

甚至还有很多人说，不想要饼干，更想买黄油小熊玩偶或挂件，这一集迪士尼的销冠玲娜贝儿很熟哈。

而黄油小熊爆火的起因，也源自一段它在购物中心外跳舞的视频。

火了之后的黄油小熊，已经成为各大社交媒体平台的流量密码。

小红书相关话题搜索浏览量1.6亿，抖音上带有“黄油小熊”的视频浏览次数更是达到了13.2亿。

在线上，有人专门做起小熊跨境代购，还有人卖起了DIY材料包，连黄油小熊的人偶服预定都卖到了2000元。

拼多多上有相关挂件的预售链接显示已拼1万件；

在直播间，打着关键词擦边的周边商品不胜枚举，仿冒品毛绒类玩偶已经销量超2000+。

连泰国总理都忍不住和它合照，感谢它优化了泰国的国际形象。

据说黄油小熊已经是泰国旅游大使了

真正让黄油小熊火出圈的，是在今年4月份的泰国泼水节，这个时间段来泰国玩的中国游客很多，而黄油小熊也换上了泼水节限定的泰国特色衣服。

熟悉Kpop的它，跳起舞来也是舞姿优雅、动作标准，即使每位游客仅有10秒的合作时间，它依然能好好营业：

黄油小熊火了之后，它便应邀参加了不少商业活动，与明星同台演出也不在话下，现在不仅中国网友喜欢黄油小熊，连泰国本地的年轻人也争相去店里排队了：

至于为啥黄油小熊在国内这么受欢迎，除了天生可爱，也与它同为“打工人”的身份，激发了不少网友的共鸣。

作为面包店的吉祥物，黄油小熊的日常无疑是辛苦的，除了日常跳舞招揽生意外，它还要做收银员：

路边提供试吃的服务员：

和人一样，上班上久了也会想着下班。

黄油小熊的萌物属性和情感传递，正是利用IP形象以及角色互动行为向受众释出治愈能量，也就是现在人们常说的“赋予情绪价值”。

而一般人不知道的是，黄油小熊爆火的背后，其实也是有推手的。

你看它能在火之后光速注册国内各个平台的账号，光速推出周边来收割钱包，就知道背后的推手不简单了。

据有关媒体报道，今年年初，国内IP运营公司起重集宣布黄油小熊成为新伙伴。

起重集公司深谙表情包IP运营孵化，这也是黄油小熊充分本土化的关键。

他会“跳科目三”紧抓流行热点，迎合情人节换装丘比特制造甜味素，和同事一起跳广场舞，不断输出“营业第一现场”，拿捏网络用户的兴奋点。

人设上强调同位视角、有伙伴感、又充满治愈力的“打工人”角色。

内容上迎合了互联网文化氛围，又契合了年轻群体的精神状态。

你或许对起重集这家公司并不熟悉，但一定见过他们旗下的IP：

线条小狗、小蓝和他的朋友们、粉红兔子等，都是出自这家公司。

就这样，在泰国方面的积极推动、国内ip公司专业运营、网友自来水的作用下，黄油小熊能爆火也就在意料之中了。

不过我还是要说，大家在国内粉一粉黄油小熊就行了，真的跑去泰国打卡倒也不必吧。

虽然泰国这两年一直致力于重建自己在中国的形象，但我个人觉得有的东西…不怕一万就怕万一吧。

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