潘展乐，商业价值几何？

作 者丨见习记者陈归辞

编 辑丨陶力

图 源丨IC

继在巴黎奥运会男子100米自由泳决赛中创造历史，以46秒40的惊人速度豪夺金牌、打破世界纪录后，北京时间8月5日凌晨，潘展乐在男子4×100米混合泳接力决赛中再度“飞鱼展翼”，在最后一棒上演惊人逆转，助力中国泳队成功夺得金牌。

这一天，恰好是这位“飞鱼孩子”的20岁生日。他以45秒92的绝佳成绩，实现了赛前许下的愿望：游进46秒，用金牌为自己庆生。

潘展乐在本届巴黎奥运会上斩获的这两枚金牌可谓含金量极高——一枚打破了欧美在男子100米自由泳项目上长达近百年的垄断，另一枚则终结了美国在男子4×100米混合泳接力项目上的10连冠。

男子百米自由泳和男子百米短跑在田径赛场上的地位一样，历来被视为竞技游泳里最具考验性、最富魅力的项目。正如“闪电”博尔特以其百米短跑的传奇速度而被誉为“百米飞人”，年仅20岁的潘展乐本次巴黎奥运一战也以绝对实力，获封“百米飞鱼”，成为“地球上游得最快的人”。

伴随着实力夺金所闪耀的超级“金光”而来的，还有潘展乐以其采访发言所引发的吸“睛”热度，和他在商业价值上的“熠熠金光”。

“飞鱼孩子”

几天来，潘展乐的采访发言频频登上热搜。

这位飞鱼孩子先是在100米自由泳决赛夺冠后对着央视镜头一顿“告状”，说自己和澳大利亚选手查尔莫斯打招呼，“他一点都不理我”，还说美国选手阿莫克西在训练时的滚翻直接往中国队教练身上溅水花，“就是感觉有点看不起我们的样子”。说完他还问了一句：“这能说吗？”

这个受访片段播出后，外国选手的“敌意”和潘展乐的可爱“告状”，迅速引发中国网民们的热议。霸气的比赛成绩、高大的身形，与赛后的委屈告状形成强烈反差，“19岁正是爱告状的年纪”的词条于是收割了一大波流量。同时，这个话题在人们当中所引发的情感，也与诸如“00后整顿职场”等话题中所投射的社会心理相呼应，助推了热度。

其后，潘展乐10岁时在采访中说“比孙杨快就够了”的名场面、小时候在和比自己高的孩子拍照时踮脚、家里挂满奖牌的“痛床”……纷纷被网友翻出，红遍了网络。

在获得男子4×100米混合泳接力赛冠军后，潘展乐的多个“神级”采访发言使其持续获得超高热度。

比如当赛后他被问及是如何游进46秒的时，他回答说：“多亏了我的好队友们，给我创造了信心和一点点优势。特别佩服他们三个，包括他们之前说今天不满意怎么样。冠军是我们了，不满意的应该是别人，不会是我们。”大受网民好评。

又如赛后他在出征巴黎前的一个“保密”采访片段被播出，他表示“还好世锦赛只游了46秒8，对手会觉得这就是我的极限，算是放了个烟雾弹。但同时我也必须加倍，或者说用三倍的努力去训练，才能够让这个46秒8真正地成为一个烟雾弹。”截至发稿，“潘展乐说这段采访先别播”的关联词条在微博上已获得了超过1.7亿的阅读量，超过5.3万的讨论量。

大家喜欢潘展乐谈吐中所透露的温和的耿直、一丝丝霸气和幽默以及不懈追求突破的上进心。

而在网络这个能够轻易涂抹是非浓淡之色、剪裁舆论偏向的大加工厂，最终，潘展乐的出众实力与出色品格才是他能够赢得舆论场偏爱的“定海神针”。

哪些品牌押中了潘展乐？

无论赛场外的热度如何，竞技能级始终是品牌选择代言人的最重要因素。

潘展乐自2023年5月在全国游泳冠军赛100米自由泳决赛上以47秒22的成绩打破了亚洲纪录夺冠，并在前后的多项比赛中取得佳绩之后，便开始受到商业上的关注。

2023年7月福冈游泳世锦赛前，奥普与浙江省游泳队达成合作，签约了潘展乐、费立纬、余依婷3位队员为品牌代言人，这一合作一直延续到本届巴黎奥运会。在福冈游泳世锦赛上，潘展乐在100米自由泳项目上再次游出了47秒43的好成绩。

2023年9月杭州亚运会前，极氪ZEEKR签约了潘展乐、陈雨菲、李玲、刘清漪为品牌的亚运突破大使。在该场亚运会男子100米自由泳决赛中，潘展乐以46秒97的成绩夺冠，成为史上首位突破47秒大关的亚洲选手。自此，他的商业价值迅速攀升。

2023年12月的全国游泳锦标赛前，农夫山泉作为中国游泳协会官方合作伙伴，签约了潘展乐、张雨霏和覃海洋为品牌大使，这一合作也一直延续到了本届奥运会。值得一提的是，农夫山泉是中国游泳协会的长期合作伙伴，其中，与国家游泳队的合作已有连续6年。

在本届巴黎奥运会前，潘展乐也吸引了包括携程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵、Clear清扬、伊利等在内的其他品牌的代言合作，还参与拍摄了《CHAMPION体育画报》和Sofigaro封面。携程集团董事局主席梁建章甚至在100米自由泳决赛当天亲自来到比赛现场，为潘展乐加油助威，成功让携程赚足了眼球。

具体来看，伊利在今年4月19日宣布正式成为中国游泳队官方合作伙伴，将潘展乐、汪顺、张雨霏、覃海洋和余依婷5名队员收入代言队伍。

携程、滴滴、曼秀雷敦、GERM格沵和Clear清扬均在7月份正式宣布潘展乐为其品牌代言人。

本次奥运会潘展乐再次刷新世界纪录，无疑让这些“押注”他的品牌方们喜上眉梢。在他两次夺冠和生日当天，品牌方们纷纷开足马力宣传和为其送上祝福。

从潘展乐个人特质与品牌价值的结合点上来看，“开创”、“破纪录”、“突破自我”、“速度”、“认真”等诸多品质，都是品牌方从他身上所择取的要点。

携程抓住了潘展乐“年轻人”、“只做自己”、“泳速快”、“目标感强”等特点，在广告中打出了“不做第二条飞鱼 只做第一个自己”、“无论是在赛道，还是世界的每一个角落——我都要极速前进，抵达向往的坐标！”等口号，并试图在宣传中激起年轻人的共鸣。

备受瞩目的竞技项目、顶尖的竞技能级、优质而“低风险”的性格品质、活跃的网络热度以及20岁的成长潜力，这些因素交织在一起，使潘展乐很可能成为未来中国体坛商业价值璀璨的明星。

当然，最重要的事情还是，如20岁的潘展乐所愿，在竞技游泳上把他的自我极限，同时也是人类的极限，推向更高的巅峰。

此时此刻，潘展乐已从巴黎回到中国。金光吻过的飞鱼孩子，还有更迷人的未来在等待。

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本期编辑 江佩佩 田研

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