丰盈而生动的国风画卷——四时印象MQD（马骑顿）童装国风时装秀

　　由中国服装协会、泉州市丰泽区人民政府、上海时尚之都促进中心联合主办的第七届中国国际儿童时尚周7月28日在海上丝绸之路的起点——泉州正式起航。

　　第七届中国国际儿童时尚周以“海丝泉州、丰泽童行”为文化脉络，是一场集童装趋势发布、供应链资源对接展、亲子时尚消费于一体的儿童风尚生活盛会。

　　绰约多姿辉光映，衣着霓裳步流莹……8月2号下午15:00，MQD（马骑顿）携手CCFW第七届中国国际儿童时装周带来的「四时印象」创意时装秀于泉州时尚发布中心惊艳亮相，构筑了一副丰盈而生动的国风画卷。现场星光璀璨，全网话题热度更是持续攀升。

　　本季创意大秀题为「四时印象」，以中国传统文化为根基，通过演绎服饰的变迁，希望构建一场古今对话来呈现东方美学之韵味。文化之于时尚，是孕育的土壤、价值的根基、创新的源泉。而传承好、弘扬好中华优秀传统文化是时代发展的精神动力和文化使命。

　　因此MQD在产品线的打造上更注重于原创性、故事性和场景性，借此来传递品牌特有的国风文化内在精神，编织出属于新世代的“新中式”文化服饰风貌。

　　本场大秀共有三个服装系列 —— 《宋时秋乐》、《明织华彩》、《学而尚雅》。

　　《宋时秋乐》

　　《宋时秋乐》系列灵感来源于宋韵文化，大宋千年风华，取其精华，用其意念，传其古风。本系列融入立体造型、手工刺绣等现代设计手法，旨在传承宋韵的同时，更突显创新。

　　轻罗小扇，清风徐来，在精巧别致的图纹中感受宋时文人雅士的一天，悠闲快乐的一天。

　　少年骑马入咸阳，鹘似身轻蝶似狂。蹴鞠场边万人看，秋千旗下一春忙。服饰中采用了宋朝运动项目“蹴鞠”概念，意在展现宋时金秋，百姓其乐融融，生活肆意的时代风貌。

　　水戏呈毕，百戏乐船，各鸣锣鼓，动乐旗舞。采用神龙与浪花作为服装主要造型元素，以中国传统红色与青色形成热烈的色彩对比，展现龙舟竟渡，乘凤破浪的凝聚力与民族精神。

　　《明织华彩》

　　《明织华彩》系列，采用马面裙作为服装主要造型元素，借助熠熠生辉的五色华彩将古今传承的从容优雅展现得淋漓尽致。在设计元素上，注重于重新绘制、传其神韵，版型上亦有改良，使其更适用于现代着装。

　　《学而尚雅》

　　《学而尚雅》系列款式简约大气，适用于不同的校园场景。灵感来源于儒家经典著作《大学》，选择“修身”和“格物”等文化点与校园中场景结合，通过新民风、宋代名画、花中四君子和宋代服饰等为切入点，向世界释放中国校园文化新主张。

　　其中图案灵感来源于宋代千里江山图，运用现代设计手法将其简化创新，在色彩上保留只此青绿的美，同时也选取四君子的元素，进行简化重绘。在设计上更注重实用创新。

　　新中式时装正在迎来新的崛起，而在国风文化上蓄力已久的MQD，正借着此次国风大秀，对当代时尚产业进行内容革新，彻底彰显了文化自信与时代责任感，也为泉州这座非遗之城注入了一股国风时尚新势力！

　　MQD（马骑顿）童装创立于2010年，致力于提供孩子们每一个阶段成长所需的更加丰富、特别的服饰。产品定位于1-12岁，于2018年秋季正式推出“小小马”系列，将年龄段扩充至1-12岁。历经多年来的发展，其品类已经从男童拓展至全童装品类，零售额也已经超过10亿，2021年，凭借着重新定义儿童时尚羽绒服以及百店快闪计划，MQD从产品到营销都开启了“加速”计划，对话两代消费者的MQD开始扩大市场话语权，加速跑马圈地。在MQD内部，也将2021年视为焕新年，从营销方式到产品内容，MQD都在革新。

　　MQD（马骑顿）的童装产品系列定位于3-12岁的都市男女童，以个性化剪裁，童趣设计，回归到孩子对穿着体验本身的诉求，为孩子呈现有童心的时尚氛围。以消费者需求为中心导向，与供应链共同成长 [1]，以“时尚科技”为内核，面向“10后”儿童，创始人戴成浩立志通过服饰文化将关爱伴随孩子成长道路。

　　MQD以艺术与童趣结合的精妙构思为孩子呈现富有童心、好奇心的时尚氛围，用心陪伴和关爱每个阶段孩子的成长。产品以个性化剪裁、精选面料、童趣设计，契合孩子对穿着舒适体验的本质诉求，让生活的每一时刻都充满仪式感。

　　MQD在IP选择上注重孩子对自然宇宙的浪漫遐想，这得益于MQD围绕品牌基因“探索、勇气、愉悦”提出面向α世代的人群画像“骁骁少年”，生于2010年之后的小小少年，是人口统计学家口中的α世代，是小时候用奶嘴来点亮互联科技世界光亮的一代。

　　MQD希望骁骁少年通过符合时代感的对天文、科技等的好奇和探索，在属于自己的世代发光。

　　如果要想成为童装领域“常青树”，MQD需要陪伴骁骁少年共同成长，将品牌理念深入骁骁少年心中，吸引未来高消费人群“心智”。

　　因此，在产品风格方面，显现出精致时尚，传承经典风格，历久弥新高端品质，精致百搭。结合潮流增添时下流行元素，打造经典与时尚的碰撞。高雅气质独树一帜，高级剪裁给你与众不同的视觉体验。大胆尝试高饱和度色彩，设计风格独特前卫，体现孩子童真与桀骜，紧跟当下流行趋势，服装的设计拥有吸睛且潮流的特性。

　　线下销售渠道：MQD在全国各大商场拥有门店，与银泰百货、八佰伴、华润、杉井奥莱、万达集团等建立长期合作关系。精致的店务形象完美融合产品风格，极具都市感，橱窗设计以文化与艺术相结合，在灯光、色彩、视觉效果上独树一帜，设计感十足，给人无限遐想的空间。

　　品牌营销活动：近两年，与大型IP蓝精灵、姆明、大闹天宫、emoji by Britto、大力水手等IP跨界合作，展示个性潮流化服饰，让孩子们对服饰保持好奇与新鲜感。并结合线下快闪店，在实体店铺重点城市铺陈快闪店，进行品牌宣传与辅助销售。除了IP快闪，品牌在线下举办大型活动，扩大品牌影响力，增加与客户之间的互动；在线上，与明星进行多样化合作，打造全国性品牌，达到品牌宣传的目的，从而带动销售，促进品牌成长。

　　事实上，通过多年来的的品牌沉淀，MQD从产品、服务、运营等方面均拥有一套成熟的“方法论”，也恰恰是这些“方法论”成为MQD的核心壁垒。

　　特别是随着“第三个五年计划”提上日程，MQD更多的通过对话家庭来打破品牌与消费者之间的“供需不平衡”，这给童装未来发展提供新思路的同时，也让MQD率先讲起来童装增长的“新故事”。

　　可以肯定的是，MQD童装正在把品牌梦想始终与消费者保持同频，通过文化及产品着力于打造业界标杆。而深谙通过产品与消费者进行有效互动才能长期与消费者的情感产生化学反应，打造更为吸引消费者需求的体验场景，这也成为MQD童装未来的核心思想。