娄向鹏：河南农业品牌要出圈啦

导语：农业大省河南通过“三位一体”品牌逻辑，积极打造并推广农业品牌。

文/福来咨询董事长、神农岛首席顾问 娄向鹏

信阳毛尖、汝阳红薯、西峡猕猴桃、临颍辣椒、郏县红牛、温县铁棍山药，这一系列闻名全国的区域公用品牌和产业品牌，这几年，应该说是风生水起。

河南农业品牌建设，又进入了一个新高度和新阶段。在上海进行的中国品牌日的相关推介活动，在莫干山开的世界品牌日大会，以及上海的品牌博览会，河南农业整体出圈。

在今年年初，河南省政府还专门颁布了“豫农优品天下行”的实施方案。未来几年，他们要带领河南的这些优秀的区域公用品牌和企业品牌，进军上海、北京、大湾区等国内重要市场，并计划以集群之力，携手迈向海外市场，沿着“一带一路”，拓展更广阔的商业版图。

“豫农优品”是河南省推出的河南农业整体品牌形象，其logo由福来咨询设计。

这里面有几个重要的做法：

第一，构建完整的品牌体系

从省域的服务品牌和平台品牌“豫农优品”，到特色的大单品的省域品牌，例如河南酸辣粉，到以信阳毛尖、汝阳红薯为代表的省市的特色区域公用品牌，构建了完整的品牌体系。

河南酸辣粉，一桶中国味。10桶酸辣粉，8桶河南造。河南酸辣粉的区域公用品牌的整体创意和策划，是我们福来咨询完成的。

第二，构建完善的标准体系

不是所有河南产的农产品，都能纳入豫农优品的品牌战略计划，它有一整套的标准体系。比如，农产品合格证、追溯码、评价标准，这些体系都在逐步完善。

第三，构建完整的运营体系

也就是说，已经有运营平台去做这件事情。现在是落在了河南农投集团来和河南省农业农村厅，包括相关的部门来协同推进。通过文化赋能、渠道赋能、营销策划创意、品牌宣传以及市场推介这五大核心行动，构筑了一个全面且高效的运营体系。

在去年年底，他们已经在上海正式启动了，河南豫农优品的展示中心和出口基地，未来还要在北京和大湾区去搞这样的推介活动，建立这样的展示中心和基地。把运营体系，实实在在地落了下来。

河南作为农业大省，其生产的方便面、馒头、汤圆、水饺以及火腿肠等食品，在全国均享有领先地位。当前，正运用“三位一体”的品牌逻辑，积极促进河南农业品牌的出圈。在此，我们衷心为河南农业的高质量发展及其品牌的日益强盛，给一个大大的点赞。

福来，专注战略品牌顶层设计22年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

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