奥运“新宠”受热捧，体育赛事点燃杨浦消费新引擎

8月3日、4日，2024年上海市“体育宣传周”暨“YOUNG浦夏夜”体育消费生活节在五角场举行，丰富的活动不仅激发了市民的健身热情，更在炎炎夏日里为消费市场注入了一股强劲的活力。来看看体育赛事如何点燃杨浦消费新引擎↓

“最近几天，店里的游泳和自行车产品卖得特别好。”迪卡侬（五角场店）商店运营经理杨振宇说，“周末两日，我们店客流较上周提升了6％左右。”

本次活动从江湾体育场延伸至大学路限时步行街，全长约1.2公里的活动区域，生动诠释了“跟着赛事来旅游”的理念，将体育、文化、商业和旅游深度融合，为市民带来了前所未有的消费体验。

随着2024巴黎奥运会的举行，不少热门赛事项目相关的体育运动也与奥运同频共振，受到广泛关注。美团数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长180%，男性消费者占比达66%，20-35岁的消费者是主力。

在创智天地下沉式广场，少儿霹雳舞挑战赛、美式橄榄球赛、匹克球挑战赛等观赏性与互动性兼备的体育项目吸引了大量市民参与，现场气氛热烈。

其中，首登巴黎奥运会赛场的霹雳舞项目尤为引人注目。“孩子在电视上看到后就很感兴趣，趁着暑假带他来近距离体验一下。”市民王女士说。数据显示，今年以来，美团上“霹雳舞”的搜索量同比增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%。

大学路上，由上海体育博物馆打造的“移动博物馆”吸引不少市民驻足。在这里，市民可以零距离了解霹雳舞、攀岩、滑板、自由式小轮车这4个新增的奥运赛事。

“这是我们博物馆仿制的世界上第一块滑板，上世纪50年代，美国南加州海岸上，当地的冲浪爱好者为了能够在陆地上进行冲浪练习，制作了这块滑板，当时只有一块木板，下面安装了两排轮滑的铁轮子。”透明的展厅内，博物馆工作人员田杰正在一一讲解展品，不仅让市民近距离感受奥运氛围，还拉动了夏夜的经济增长，促进了商旅文体展的深度融合。

华灯初上，《人生一串》体验店（大学路店）门口有不少等位的市民。负责人龙俊良惊讶地看到，人群中还有自己的初中数学老师。“大学路作为限时步行街，周末人流量比较高，但以前主要还是以周边居民为主。”最近几场专业体育赛事后，龙俊良发现，越来越多的食客是跨区赶来，他们大都是运动爱好者，参加完某项活动后来周边就餐、休息。“这种新体验激发新需求，我们希望有越来越多的赛事活动叠加营销玩法，助力餐饮行业稳步回升。”

活动期间，上海知名品牌如回力、光明、东方购物等纷纷进驻现场，老品牌与新国潮的碰撞激发出新活力。同时，美团和工商银行上海分行推出的运动主题支付立减活动，以及杨浦区持续发放的体育消费券，都为市民带来了实实在在的优惠，进一步激发了消费热情。根据最新统计数据显示，下壹站在周末两日的客流接近8万，较工作日日均提升18.6%，大学路周末两日客流约4.7万，较工作日日均提升36%。

未来，杨浦将继续深化商旅文体展联动，推动体育消费市场的发展，为上海全球著名体育城市的建设贡献力量。

文字/图片：毛信慧

编辑：奚宇轩