二姨看时尚丨美国奢侈品市场消费7月同比下降11%；拉夫劳伦第二季度营收增长3%

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 李叶子 北京报道

过去这段时间，奢侈品市场依旧面临严峻考验。美国奢侈品市场消费遇冷，同比下降了11%；彪马第二季度销售额增长2.1%，但净收入同比下降23.8%；资生堂集团的利润下降31.3%，股价在东京股市下跌16%。

部分品牌稳中向好，美国品牌拉夫劳伦第二季度营收增长3%，尤其在欧洲和亚洲市场表现良好，Elf Beauty第一季度业绩净销售额增长50%。

危机之中，部分品牌进行战略调整，欧莱雅与瑞士护肤品公司Galderma展开皮肤科学的合作，以寻求转型；雅诗兰黛的高层变动，尤其是任命Rashida La Lande为执行副总裁兼总法律顾问，旨在推动长期可持续盈利战略。

此外，Gucci任命防弹少年团成员Jin为全球品牌大使，印证了韩流明星的影响力和知名度；Dolce & Gabbana 推出售价99 欧元的狗狗香水；意大利奢侈时装品牌 Max Mara 时尚集团宣布不再使用皮草，承担起可持续发展的社会责任。

1.拉夫劳伦第二季度营收增长3%

Ralph Lauren第一季度利润超出预期，按固定汇率营收同比增长3%。该公司净收入增长1%至15.1亿美元，超出分析师预期。尽管北美市场销售下降4%至6.08亿美元，但欧洲与亚洲地区表现良好，欧洲地区增长6%至4.79亿美元，亚洲地区增长4%至3.91亿美元，原因是欧洲和中国市场对其昂贵牛仔裤和 Polo 衫的稳定需求抵消了美国市场销售放缓的影响。拉夫劳伦的良好表现，与欧洲奢侈品牌的疲软表现形成对比。

点评：“老钱风”势头依旧，显然还在继续引领时尚潮流。

2. 美国奢侈品消费与去年同期相比下降了 11%

花旗研究显示，2024 年 7 月，美国奢侈品消费与去年同期相比下降了 11%。调查显示，奢侈品购物的核心类别，特别是奢侈皮具和成衣下降最严重，分别下降19%与15%，珠宝下降6.5%，但手表品类实现了10%的增长。花旗分析师认为，这种下滑趋势部分归因于经济形势，经济形势似乎比预期的下滑速度更快，尤其是对于低收入消费者而言。

点评：美国奢侈品消费大幅下滑，再次印证了奢侈品的遇冷现状，奢侈手表的逆势增长或许只是昙花一现。

3.欧莱雅宣布收购瑞士护肤品公司Galderma 10%的股份

欧莱雅宣布收购瑞士护肤品公司Galderma 10%的股份，预计交易金额约为16亿瑞士法郎（约18.85亿美元）。Galderma约一半的收入来自注射剂市场，两家公司还签署了协议，双方将致力于以科学伙伴关系的形式开展新的研发 (R&D) 合作，重点是互补的研究项目，以开发先进的、面向未来的技术，并直接应用于皮肤病学领域。这次收购体现了欧莱雅在快速增长的美学市场中的战略转型，并增强其在皮肤护理领域的竞争力。

点评：在激烈的美妆市场竞争中，欧莱雅希望通过皮肤注射等技术合作领域的创新来实现转型。

4.Gucci任命防弹少年团成员Jin全球品牌大使

防弹少年团（BTS）成员Jin已被任命为Gucci全球品牌大使，成为团队中最后一位与大型奢侈品公司签约的成员。Jin于2024年6月结束为期18个月的服兵役后，迅速吸引了各大品牌的注意，并于服役结束后几周内与LVMH旗下珠宝品牌Fred签约。

点评：Jin刚刚结束服役就被多个品牌官宣，韩流明星的全球影响力和商业价值不容小觑。

5.彪马第二季度销售额增长2.1%

彪马最新财报显示，第二季度的销售额同比增长2.1%至21.173亿欧元。美洲市场表现强劲，销售额增长9.0%，亚太地区增长1.9%，但欧洲、中东和非洲地区下降4.3%。大中华区表现亮眼，上半年营收取得高单位数增长，连续六个季度实现正增长。鞋类销售持平，服装销售增长9.2%，配件销售下降4.7%。然而，第二季度净收入同比下降23.8%，至4190万欧元，但公司预计下半年表现将有所改善。​

评价：运动大年仅获得 “净收入同比下降23.8%”的局面，彪马内部出了什么问题？

6.Max Mara 时尚集团确认其不使用皮草

意大利奢侈时装品牌 Max Mara 时尚集团宣布不再使用皮草，加入了无皮草品牌行列。此前，Max Mara 面临来自 PETA 和 Four Paws 等动物权利组织的巨大压力，要求停止使用真动物皮毛。尽管公司未发布官方声明，但内部备忘录确认，未来系列将不再包含皮草产品。Four Paws 纺织品野生动物部门负责人 Thomas Pietsch 表示，这是时尚行业向动物福利迈出的重要一步。Max Mara 也由此加入了 Gucci、Prada 等奢侈品牌的无皮草行列。

点评：希望更多的企业如同Max Mara一样承担起社会责任，迈向可持续发展。

7.Dolce & Gabbana 推出狗狗香水

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana推出售价99欧元的狗狗香水Fefé，这款香水混合了依兰、麝香和檀香的气味，配有镀金爪子图案的玻璃瓶和专属狗项链。狗用香水并非新鲜事物，但顶级时装公司的进军却是第一次。

根据 2023 年彭博情报报告，到 2030 年，全球宠物行业（包括兽医护理、宠物食品和药品等）预计将从每年 3200 亿美元激增至 5000 亿美元。但皇家防止虐待动物协会 (RSPCA) 警告称，香水可能会干扰动物的嗅觉，可能会让狗感到不愉快，并妨碍它们参与周围环境。

点评：奢侈品牌香水“卷”到宠物赛道？但这种产品显然只满足狗主人的虚荣心，对狗狗的嗅觉却是可怕的存在。

8.资生堂股价创下近37年来最大跌幅

周四早盘，资生堂集团的股价在东京股市下跌16%，创下 1987 年以来盘中最大跌幅。该集团上半年销售额为5085.36亿日元，同比增长2.9%；营业利润约193.7亿元，亏损 27 亿日元，同比下降31.3%。主要因中国需求疲软和美国生产问题。由于福岛核电站污染水排放引发中国消费者的抵制，该公司在华销售受挫。该集团采取了一系列措施，包括成本削减和提前退休计划，但未能避免亏损。

点评：核污染水排放的惩罚，虽迟但到。做一个对环境负责任的品牌，不应该停留在口号上。

9.Elf Beauty第一季度业绩净销售额增长 50%

Elf Beauty 2024年第一季度业绩净销售额增长 50% 至 3.245 亿美元，elf Beauty 本季度净利润为 4760 万美元。Elf Beauty 董事长兼首席执行官 Tarang Amin 表示，标志着集团连续第 22 个季度实现净销售额增长和市场份额增长，使 elf Beauty 跻身高增长消费品公司之列。

Elf Beauty 更新了2025 财年的展望，预计净销售额同比增长 25%～27%，高于之前预测的 20%～22%。这一乐观预测凸显了该公司在竞争激烈的市场环境中保持增长轨迹的信心。

点评：Elf Beauty在美妆市场竞争中表现出色，但面对未来关税、外汇、成本等挑战，其发展趋势还需进一步关注。

10.Allbirds 进入转型新阶段，收入下降但亏损收窄

Allbirds公司发布的第二季财报显示，本季度亏损收窄，从去年同期的 2890 万美元降至 1910 万美元，这在一定程度上是积极的迹象；但净收入下降了 26.8%，从之前的 7050 万美元降至 5160 万美元。业绩下滑主要原因直接业务的单位销售额下降，但平均销售价格上涨部分抵消了这一影响，而国际分销商转型和计划中的零售店关闭也影响了最终业绩。

首席执行官Joe Vernachio 对未来保持乐观，强调未来几个季度将通过改进产品、叙事和客户体验来推动收入增长。该公司已经上调了全年毛利率预期，并对新产品的市场表现充满信心。

点评：希望Allbirds能够找寻市场竞争中的优势，从而重获消费者和投资者的信心。

11.Olaplex 第二季度净销售额下降 4.8%

护发公司Olaplex在2024年第二季度的净销售额下降了4.8%，至8170万英镑（1.039亿美元），其中专业销售额下降18.4%，而DTC销售额也下降了11.5%。尽管如此，专业零售额增长了22.4%，美国市场的净销售额增长了7.3%。国际市场表现不佳，销售额下降了15.1%。

Olaplex维持了其2024财年的销售指导，预计全年净销售额将下降1%至5%，至3.42亿至3.64亿英镑（4.35亿至4.63亿美元）。公司正在通过提升基础能力和加强品牌建设来应对市场挑战。首席执行官Amanda Baldwin对公司下半年的发展持乐观态度，并期待长期的增长潜力。

评论：Olaplex面临的挑战依旧严峻，尽管在美国市场表现较好，但是如何赢得全球消费者的认可才是Olaplex发展的关键。

12.雅诗兰黛任命Rashida La Lande为执行副总裁兼总法律顾问

雅诗兰黛公司宣布Rashida La Lande将出任执行副总裁兼总法律顾问，担任组织及董事会的战略顾问，负责全球法律事务。La Lande此前担任卡夫亨氏公司的执行副总裁兼全球首席法律和公司事务官，拥有超过25年的企业法律咨询经验。首席执行官Fabrizio Freda表示，此次任命将推动公司长期可持续盈利战略的重要一步。

点评：期待Rashida La Lande丰富的法律经验和战略眼光能为雅诗兰黛的发展创造希望。