“演”出文旅魅力 “艺”聚发展动能

跟随演艺走进山水画卷、文化空间，变身剧中人沉浸式体验历史故事……暑期以来，旅游演艺热度攀升，不仅为广大游客体验各地文化提供了新潮选择，更为全国旅游市场增添活力。中国演出行业协会数据显示，今年上半年，全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%，7至8月在售的演出突破10万场。一场场精彩纷呈的旅游演艺，为文旅深度融合发展注入新动能，成为推动文旅产业发展的强力引擎。

实景之中 游人观剧

旅游演艺创造性再现地域文化，丰富旅游体验，成为独具特色的文旅融合业态。这个夏天，全国大中型旅游演艺市场迅速增长，吸引广大游客行走在山水间，徜徉于人文胜景中。

作为全国第一部大型山水实景演出，《印象·刘三姐》已公演20周年，今年暑假首场演出接待游客近3000人次，所在景区还增加了交互表演桥段，身着民族服饰的演员与游客亲密互动，气氛热烈。

在暑期文旅消费热度持续攀升的背景下，各地紧抓机遇，对旅游演艺项目进行多维度创新，以崭新面貌迎接广大游客。

“太美妙了，整个剧目通过灯光、舞美，让实景与梦境深度融合，祥云环绕、龙凤徘徊等场景很好地呈现了梦境中的蓬莱仙宫。”重庆游客王聪观看大型实景历史舞剧《长恨歌》后赞叹不已。

“今年暑期，《长恨歌》在舞美特效、灯光道具、多媒体效果等方面均有提升和改进，每晚常态化开展4场演出。”陕西华清宫文化旅游有限公司副总经理聂庆林介绍，7月1日至30日，《长恨歌》演出120场，接待游客超过33万人次。未来，公司将继续通过活动创新、场景创新，营造国潮文化氛围，充分利用沉浸式数字展陈与体验场景，为市民游客呈现盛唐国潮。

瞄准游客消费模式的变化，不少旅游企业探索新型演出模式，开发丰富多彩的旅游演艺项目，旅游演艺市场呈现百花齐放新活力。

暑期的又见平遥剧场增加了镖师出镖、运镖等表演。“目前，《又见平遥》对演员服装、灯光设备等进行了更换升级，演出场次从每天常规的2场增加至5场，最大限度满足游客需求。演出内容上，我们对内容进行优化升级，还原了明清时期老百姓的生活场景，为游客带来更新鲜的体验。”《又见平遥》营销总监孔令娟说，7月1日至30日，《又见平遥》累计演出24天，演出105场，观演人数达10万人次，实现收入2005万元，上座率达97.83%。

“走呀，去江沿儿……”哈尔滨创新打造的大型实景演出《遇见·哈尔滨》今夏在松花江太阳岛岸畔首演。“《遇见·哈尔滨》体现的不仅是多元文化交融，还有厚重的历史、浓厚的爱国主义情怀以及‘尔滨’的热情奔放，全景式展现冰城的历史变迁。”《遇见·哈尔滨》总导演张薇说，演出还设置了“网红大雪人”等互动项目。

小众空间 沉浸体验

随着人们对旅游互动性和参与性的要求不断提高，以先进科技为支撑的沉浸式演出逐渐成为市场新宠。“沉浸式+”正给人们带来全新旅游体验，掀起旅游演艺消费新热潮。

踏入河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”，原创主题曲在耳边回响，目之所及皆是中国古典特色的回廊、影壁以及《红楼梦》中人物的对白。

“108个情境空间、21场沉浸式演出，‘只有红楼梦·戏剧幻城’打破了传统戏剧演出的模式，融入现代科技，采用移步异景、迷宫幻境的设计理念，为游客带来全新体验。”“只有红楼梦·戏剧幻城”品牌负责人吴珊珊介绍，由于剧目丰富，游客往往选择“两日游”。戏剧幻城周边建设了不同主题的院落，吸引游客深度体验“院子文化”，吸引海内外游客“入戏入梦”。6月至今，戏剧幻城已接待游客超15万人次，实现旅游收入超3200万元。

与此同时，一批“小而美”的旅游演艺新空间接连涌现，活跃在商业街区、旅游打卡热门区域，为游客沉浸式文旅消费提供了更多选择。

上海大世界演艺空间密集、演出形态丰富、演出场次众多。“我们一共有26个剧场，除了‘共舞台’是800座的中剧场外，其余25个都是沉浸式小剧场。今年暑期，原创音乐剧《翻国王棋》、沉浸式推理音乐剧《小说》等持续上演。”上海大世界副总经理许丽说，上海大世界已成为年轻人看戏、聚会、生活社交的场所。

在天津的一座座名人故居，游客同样可以穿越时空，开启沉浸式体验之旅。“我们在张园等名人故居打造了多个沉浸式文旅项目，暑期预计演出300场、接待游客15万人次。”天津市演出公司总经理、天津北方演艺集团文旅融合中心郭鸿斌介绍，天津深入挖掘本土历史文化和民俗风情，将相声等元素融入演出项目，吸引了大批本地观众和外地游客。

文旅消费 活力迸发

今年暑期，旅游演艺带动文旅消费的强劲势头不断持续，带来的旅游“流量”正通过多业态融合，逐渐转变为文旅消费“留量”。

大禹开江的浩浩汤汤、楚风国韵的瑰丽浪漫、血战长坂的三国雄风、昭君出塞的家国大爱、高峡出平湖的时代壮举……7月26日，在湖北宜昌宜都鲟龙湾，全景大秀《三峡千古情》正式亮相，一天连演6场，一台演出带火一座城。宋城演艺品牌部有关负责人介绍，作为第13个“千古情”项目，《三峡千古情》项目除演出主秀外，还有三国街、诗田街、峡江街等9个特色街区，以及郑和下西洋、抛绣球等20多个沉浸式体验活动，创新文旅消费体验。

“看剧前后还能去古镇逛逛。”今年暑期，周庄古镇与中国东方演艺集团共同推出行浸式多维空间剧《只此周庄》。“《只此周庄》自6月28日首演以来，接待游客近2万人次，平均上座率达60%，且呈现逐步上升趋势。文创产品店和汉服体验也吸引大量游客驻足，形成了穿汉服看演出的潮流。”周庄旅游公司有关负责人介绍，《只此周庄》加深了游客对周庄古镇的印象，推动了旅游产品更新升级，同时改善了投资环境，提供了大量就业机会，有效带动了区域旅游消费的增长。

“门票很便宜，演出很精彩，我小时候就读过《边城》，今天就是为演出而来。”长沙游客张女士说，自从“凤凰样子”文化村建成后，沱江下游更热闹了。

“《凤凰样子》实景演出融入了湘西民俗特色。”“凤凰样子”文化村总策划褚忠辉说，“今年暑期，文化村对产品体验进行了升级，除了《凤凰样子》演出、室外篝火狂欢，我们还增加了沱江水秀、烟花秀等体验互动项目，让游客体验更加多元，激发夏日消费活力。”

来源：中国旅游报2024年8月12日第01版