商标保护很重要，看看农夫山泉的保护意识有多强！

随着商标市场的进一步发展，商标蕴含的市场潜在价值，也暴露在大众眼前，为了快速获利，一些商家会采取“蹭大牌”、“搭便车”等一系列注册近似商标行为。这种行为会使被蹭的知名品牌陷入“打假”风波，损害品牌形象。为了预防被山寨，一些知名品牌逐渐有了保护自己商标的意识，今天汇标网就带大家对“农夫山泉”的商标保护力度一探究竟。

一、农夫山泉递交商标申请1236个

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，中国饮料20强之一，是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。

说到农夫山泉，大家会不自觉地想到“大自然的搬运工”，喝到农夫山泉的水，大概会觉得“有点甜”。

农夫山泉公司不但能把矿泉水卖到极致，其在商标保护方面也极为用心。

截至2024年,农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有1236个。由此可见农夫山泉对商标注册的重视程度。

2009年，农夫山泉注册“东方树叶”商标，2011年，农夫山泉正式推出主打零糖、健康理念的茶饮料“东方树叶”，但当时因口感超前无法得到消费者认可，甚至一度被认为是中国最难喝饮品top5，近两年才重新迎来春天，成为了零糖茶第一品牌。

之后申请了茶π、尖叫、维他命水、农夫山泉、水溶C100、NFC、17.5°等商标，布局茶饮料、功能饮料、果汁饮料等多个赛道。

随着农夫山泉的做大做强，越来越多的跟风模仿品牌出现，为了预防被别人“蹭热度”，农夫山泉一口气申请注册了199个“农夫山泉”相关的商标，注册类别几乎覆盖了商标所有的类型。

汇标网查询发现，农夫山泉申请频率最高的是植物系列。近年来随着人们注重养生的热潮上升，以植物健康为主打的饮品层出不穷，酸奶市场大热，农夫山泉及时申请了“植物酸奶60”系列10个商标，为了后续的市场倾向做准备。

二、企业如何防止他人“搭便车”，来保护自己的商标

1.强化商标注册与布局

企业需注重商标的全面注册与保护。不仅要在国内核心类别上申请注册，还应考虑在国际市场上进行布局，特别是那些潜在市场和竞争对手活跃的区域。同时，对于具有创新性和辨识度的辅助图形、包装设计等，也应申请版权或外观设计专利，形成全方位的知识产权保护网。

2.持续监测与快速反应

建立专业的商标监测机制，利用大数据和人工智能技术，对线上线下市场进行全天候扫描，及时发现并收集潜在的侵权行为证据。一旦发现侵权，应立即启动法律程序，通过警告函、行政投诉、民事诉讼等手段，迅速制止侵权行为，防止其扩大化。

3.提升品牌认知

加强品牌宣传与消费者教育，提升公众对品牌真伪的辨识能力。通过官方渠道发布正品识别指南，利用社交媒体、KOL合作等方式，增强品牌与消费者之间的互动，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。同时，鼓励消费者积极举报侵权行为，形成全社会共同打击“搭便车”的良好氛围。

4.运用法律武器，严惩侵权行为

对于恶意侵权、屡教不改的侵权行为，大企业应毫不犹豫地拿起法律武器，向法院提起诉讼，请求判令侵权方停止侵权、赔偿损失，并公开道歉。通过司法判决的震慑力，有效遏制“搭便车”行为的蔓延，维护市场公平竞争秩序。

在这个商标为王的时代，只有像农夫山泉这样重视商标保护的企业，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

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