西安文创“绒馍馍”出圈 “过家家”式制作圈粉海外游客

央广网西安8月12日消息（记者陈锵 实习生傅逸芒 魏新婷）烤馍、剁肉、夹馍、浇上汤汁……在陕西西安，一款毛绒文创“绒馍馍”近日走红网络。这款以肉夹馍为原型的毛绒玩偶，因毛茸茸的质感，肉夹馍的外形，尤其是“过家家”式的制作过程，深受年轻人的喜爱。

对于一些消费者来说，肉夹馍是童年的记忆、家乡的味道、生活的烟火气。“‘绒馍馍’结合了西安标志性美食肉夹馍，用两块软绵绵的‘馍’夹着一块柔软填充物模拟的‘肉’，既保留了肉夹馍的精髓，又赋予了其新的生命。”大相文博创始团队成员陈加晋说。

推出短短数月内，“绒馍馍”便凭借其创意和趣味性走红，成为无数游客和网友的心头好。

“绒馍馍”及其系列产品（央广网发 傅逸芒摄）

“绒馍馍”幕后团队成员以“90后”青年为主，大部分成员都是陕西人或是与陕西有着深刻缘分的设计者，通过文创产品有趣地传播饮食与文化，是他们共同的追求。“馍可夹万物。”创始团队成员刘子奇介绍，在产品结构的设计上，“绒馍馍”的内馅可替换，现在已有肉夹馍、金饼土豆片夹馍、菜夹馍等。

与传统文创产品不同，“绒馍馍”的售卖过程充满了互动与体验。顾客在购买时，可以亲自参与模拟制作的过程，从烤馍、选肉、剁肉到浇汁，每一步都仿佛置身于真实的肉夹馍制作现场。

“绒馍馍”不仅吸引了国内消费者的关注，也引来不少海外游客的青睐。“已经有超过数万单的‘绒馍馍’送到了全国各地游客手里，也接到了来自欧美等地区的订单，‘绒馍馍’也展开了一段非常有趣的海外之旅。”

“肉夹馍是陕西美食文化中具有深刻意义的单品，我们将借助‘绒馍馍’的热度，推出更多具有创意和情感价值的文创产品，为游客提供更加丰富多彩的文化旅游体验。”陈加晋说。

更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。