英国皇室站台，顶级赛事出圈，揽胜的魅力不止于此

伊丽莎白女王本人曾说，自己作为开过军用卡车的女人，对硬派风格有特别的情怀，特别是揽胜的气质硬朗、豪华舒适，还有着出色的越野能力。

拿到英国女王的背书，揽胜的行业地位从此树立起来。如今，揽胜被尊称为车圈的“大哥”，用户也给了它最高的评价：男人不能同时拥有揽胜和自卑。

五十多年的时间，揽胜是如何维护自己的行业地位的？有人说，揽胜保持了技术的革新，有人说，揽胜确保了产品的领先，还有人说，揽胜在营销上下了苦功夫。用一句话总结这些工作，揽胜为用户提供了难以复制的情绪价值。

在产品端，揽胜始终保持自己独特的产品力。正如伊丽莎白所言，揽胜不仅在越野方面能力出色，还兼顾豪华舒适，这是其他执着于在豪华调性上下功夫的品牌难以企及的。

揽胜既具备出席商务宴请场合的气场，也能在必要的时刻释放自己的“野性”。要知道，它可曾是征服过骆驼杯赛事的车型。

1981年，三门版揽胜参加了在印度尼西亚苏门答腊岛举办的骆驼杯。在这样一处热带岛屿上，既有怪石嶙峋的火山山脉，也有酷热泥泞的热带雨林，开车可以说是寸步难行。几乎每时每刻，都需要下车观察路况，需要用工具劈开车前密布的荆棘，需要小心谨慎地攀爬岩石，也需要徒手搭建起跨越河流的简易桥梁。最终在所有人的共同努力下，5支车队全部完成了挑战，证明了揽胜的越野能力。

而在奢华氛围的营造上，揽胜始终走在时代的前列。在四代揽胜上，我们就能看到旋钮式电子换挡、全景天窗、双屏显示的中控、19个高保真扬声器的Meridian环绕音响系统灯奢华装备粉墨登场。

如今，揽胜的奢华感再次进化。2024款揽胜典范加长版则更深度融合奢享品质，将第一排中央扶手中集成冰箱，且前后排支持空调、“热石”按摩功能，产品品质方面继续向极致豪华进发。

在产品之外，揽胜还借助艺术、赛事等渠道扩大自己的影响力。1971年，作为“工业设计卓越典范”的路虎揽胜在巴黎卢浮宫展出，这也是卢浮宫历史上第一次出现汽车展品。

1979年，以艰苦、残酷而著名的首届巴黎-达喀尔拉力赛盛大举行，其中最先开着汽车抵达终点的是赛手吉内尔·斯蒂尔，而他的车就是经过特殊改装的揽胜，并一举夺得赛事冠军。

2014年，揽胜运动版SVR问世后，在纽博格林北环跑出了8分14秒的成绩，同时也成为了当时纽伯格林最快的SUV。

揽胜的所有动作，都在向用户彰显自己的价值，营造出高净值人群最需要的“特别感”“稀缺感”以及“情绪价值”。