北京
记者 何畅
8月12日，阅文集团发布2024年中期业绩报告，2024年上半年总收入为41.9亿元，同比增长27.7%；经营利润为4.5亿元，同比增长46.1%；归母净利润为5亿元，同比增长33.9%；Non-IFRS归母净利润为7亿元，同比增长16.4%。
阅文集团的收入主要分为两部分：一是在线业务，包括在线阅读、广告和第三方游戏分销；二是版权运营及其他业务，即剧集、电影、动画等内容的制作和发行，以及版权的出授、纸质图书的销售、自营网络游戏的运营等。
2024年上半年，阅文集团在线业务营收为19.4亿元，同比减少2.2%。这与其改善核心产品运营效率的一系列操作有关。由于更多内容分发至付费阅读渠道，来自免费阅读渠道的广告收入持续下滑。其中，腾讯产品渠道在线业务收入同比减少26.2%。用户层面也是如此，自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户数量同比减少16.9%，但变化主要体现在腾讯产品渠道，而不是自有平台产品。
与此同时，内容生态建设上，新增“白金大神”作家中，90后占比达70%，年轻化趋势明显；均订过5万的新签约作品数量同比增长75%，阅读收入超200万元的新签约作品数量同比增长33%。
同期，版权运营授权及其他业务营收为22.5亿元，同比增长73.3%，其中，版权运营收入同比大幅增长75.7%，这离不开爆款作品的加持。阅文集团在财报中提到，其“影视业务尤为亮眼”。截至目前，电影《热辣滚烫》是2024年的全国票房冠军，电视剧《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》均“取得杰出成就”，也就是剧集收视热度领先、商业变现能力突出。
围绕“全产业链IP建设”与运营，除了授权改编业务规模的扩大，短剧、衍生品及收藏类卡牌等新业务同样出现显著增长。以卡牌业务为例，为了承接剧集热度，11款《庆余年》盲盒和软周边，以及包含308个卡面设计的高端收藏卡牌随之上线。其中，盲盒销量超20万只，影视卡牌在该剧播出前的GMV就高达2000万。2024年上半年，阅文集团IP卡牌的GMV合计约为1亿元，后续还计划推出《大奉打更人》《全职高手》《狐妖小红娘》等卡牌产品。
阅文集团认为，《庆余年第二季》是单体影视项目的成功，更是阅文跨部门、跨产业上下游建立机制，联动协同运营策略的成功。对其而言，“《庆余年》系列的成功证明了两点：首先，阅文拥有打造并稳定复制爆款的能力；其次，它验证了阅文的商业模式，真正实现了IP产业链意义上的联动，让我们看到了优质IP的巨大潜力。立足于阅文持之以恒对于IP生态链的能力建设，我们在头部IP的多端协同、一体开发方面，已经迈出重要一步。”
当然，聚焦精品制作、大量上线内容的背后，与之相关的成本不容忽视。2024年上半年，阅文集团收入成本为21.1亿元，同比增长25.6%。其中，剧集、电影及动画内容的制作成本为6.3亿元，与去年同期相比增长了一倍以上。
三费层面，销售与营销开支同比增长41%，主要来自影视作品上线相关的推广和广告开支；一般及行政开支同比增长1.9%。另外，截至2024年6月底，阅文集团全职员工数量为1760人，与2023年年报披露的数字相比，出现小幅增长。
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