网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

狼狈破产!一夜“消失”的百亿富豪,毁于自嗨

0
分享至

还记得你上一次逛宜家是什么时候吗?

最近,一个话题上了热搜。不少网友纷纷感慨过去最爱逛的宜家,现在竟几乎不去了,有人甚至用“萧条”来形容。

要知道,中国人一向最有逛街热情,citywalk发狠起来,连台风、高温都挡不住,如此庞大的热情,如今却轮不到“最好逛”的家居业了。

今年,放眼中国还是外国,家居店不仅不是热门打卡地,甚至陷入倒闭潮,不少品牌日子过得相当憋屈,不是关店倒闭就是欠薪还债。

外国,美国高端家居品牌Pirch申请破产,今年1月,加拿大家具巨头Bad Boy也正式宣布倒闭。

国内,前有“家居界ZARA”优梵艺术暴雷关店,后有曲美家居企二代当网红直言“还债”。

一个更直观的体现是,刀哥周末去一些家居门店,发现哪怕是假期,里面的导购依然比人多,昔日有多潇洒,如今就有多唏嘘。

毕竟,家居巨头风光的时候,一出手就豪掷上亿买买买,别说线下门店成为逼格代名词,其更是捧红百亿富豪最多的地方之一。

然而它用现实说明:风口刮起来有多狠,跌下来就有多快。

看起来毫不差钱的家具巨头,为何沦落至此?

被小弟偷家:

2024家居首富,竟是卖插座的公牛

谁能想到,如今的家居首富不是各种卖家具的巨头,居然是卖插座的“小弟”。

2024年3月25日,胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》,截至2024年1月15日,公牛集团阮立平和阮学平兄弟俩,以分别375亿元的财富值,第一次稳稳坐上家居建材行业首富。

而过去连续四年位居家居建材首富的欧派家居董事长姚良松,直接退居第三,财富缩水超过30%,其他不少昔日霸榜选手更是悄然出局,甚至遭遇市值和业绩的“双杀”。

要知道放在几年前,家居巨头的日子还完全不是如此。

玩家主要分为两类,一种是如居然之家、曲美等传统家具巨头,另一种则是网红出身的新势力,比如Cabana、失物招领lost and found等。

最巅峰的时候,别说鄙视链顶端的巨头,就算是第二梯队的“小而美”,都有一个共同形容词:气派。

曲美一边在冯小刚电影里刷存在感,一边花重金邀请设计师设计店面,营收也在2021年达到50亿的巅峰。

帝欧、美克更是过得相当有排面,旗下门店甚至能成为地标。美克在北京斥巨资砸出的白色建筑物,到现在还是小红书的流量密码,吸引不少年轻人慕名打卡。

号称做“买得起的艺术家具”的优梵艺术,跑到北京798艺术区,专攻中产;网红品牌Cabana则是在北京、上海、广州等地大面积开店,2019年更是野心勃勃表示,希望在5年内同时拥有线上门店及30家线下门店。

这种气派是和彼时中产变多、消费升级的情况对应的,一把椅子上千还越贵越火。

当时房地产也在狂飙,甚至还创下一个神话:很多家居城需要排队进入,有人为了买宜家一块地毯,凌晨4点就开始排队,还不惜加价买。

中产消费升级的热,不仅能带火高端家居品牌,甚至还能带火一座城,比如“买家具到蠡口”这句口号就是很多江浙沪人的共同回忆。

然而躺赚,也成为导致巨头们没落的最大杀手。

曲美狂飙的时候,创始人赵瑞海的生活过得相当“气派”,因为酷爱养鸽子,甚至公司直接开设个“鸽子饲养员”岗位,宠物活的比人都好。

与这些在舒适圈里享受排面的巨头们不同,在细分插座赛道夹缝生存的公牛,却一直默默做一件事:打厚业务底盘。

这些年一直在扩张业务,不仅卖插座,另外还有智能门锁、晾衣机等智能化升级的家居产品矩阵。

因为血条够厚,公牛集团在面对各类对手、突发情况心里都不慌,甚至面对雷军的降维打击都不怕,到今年,也成为为数不多能“克服房地产深度调整挑战”的家居巨头。

显然,双方的地位直接来了个大反转。

曾经的老大哥纷纷没落,而昔日的小弟却混成了王者。

被成本压垮:

豪掷40亿,只为一把椅子

很多人说,这两年房子都卖不动,谁还买家具?

这话不错,尤其是定制家居企业,过去精装房的快速发展,定制家居企业一度拿下大量的工程订单,然而随着恒大等房企的爆雷,第一个受伤的就是定制家居巨头。

据媒体统计,仅2021年,就有8家定制家居企业因为恒大等房企的爆雷,而导致信用减值损失和资产减值损失暴增至29.67亿元,索菲亚、皮阿诺、金螳螂等家居企业都直接躺枪。

房产遇冷固然有影响,但真正压垮家居企业资金链的,还是买买买的过分“大方”。

很多人不知道,曲美曾经豪掷40多亿,就只是为了一把外国椅子。

曲美看上的这把椅子,是全球舒适椅品类的销售冠军,被誉为“全世界最舒服的椅子”。可能很多人觉得这是有钱任性,殊不知曲美只做到了后半句。

毕竟,40多亿,一半还是借的。

当时收购的时候,曲美自己钱都不够,总资产只有21亿,靠大股东质押股份弄到15亿,使用上市募资剩下的2.68亿,又找银行抵押贷款了18亿,这才凑够了钱。

因为步子迈得够大,成了当时中国家具行业最大的海外并购案例,如果后面能带来更大的回报,就是一段传奇神话;如果不能,就是反面教材。

但可惜的是,曲美还是走向了第二种。收购完成后,曲美家居的资产负债率从2017年末的22.48%直接飙升到2018年末的77.73%,还出现了亏损,也被视为曲美的重要转折点。

同样有如此打击的,还有帝欧家居。曾经一年营收不到5个亿,上市第二年却直接上演一出“蛇吞象”,宣布收购营收超过18亿的陶瓷企业欧神诺。

然而一收购,就是暴亏的开始。帝欧家居的总市值已经从巅峰时的168亿跌到仅剩11.86亿,去年和前年,帝欧家居亏损加起来超过20亿,把前几年赚的钱都快亏完了。

哪怕不买企业,基于行业原因,光租房、备货库存等重资产,稍有不慎也足以成为压死成本的大山。

Cabana的门店大多选址在一线城市的核心商圈,它在调研安福路时发现,工作日该区域每家商户能达到1000~2000人的客流。为此也心甘情愿花更贵的租金。

再加上它用的都是进口家具,虽然当时颇受欢迎,但对品牌资金协调能力的考验也更大,跨洋运输时间长、备货资金压力大,第一个弊病就是资金周转慢。

高速发展的好日子过去,今年开始,Cabana官网突然显示“服务器故障”,甚至连产品都交付不了,最后彻底不装了,拖欠员工工资和社保,死因是资金链断裂。

Cabana并非个例,今年上半年,就有46家装饰企业发布破产文书,倒闭的原因也是大同小异:物价上涨造成人工、运输以及各项成本的增加,加上卖场租金上涨。

还没彻底倒闭的,也在负债求生的路上。曲美关店近1000家,二代赵泽龙则“哭惨”刚毕业回家就要继承负债。

其中,一条点赞较多的留言或许也代表了大多数人的心声:

“曲美很好,但我就是买不起。”

被自己人杀死:

只开大店,家居城沦为“鬼屋”

出来混总是要还的,因为过去的种种“任性”,家具巨头们被迫开始自救。

很多人把希望放在了自己开大店。过去,因为卖场店面运营成本高,场地、宣传手段、价格等因素受到商场的限制,而且这种传统渠道的作用在逐步降低。

在各大型卖场出现倒闭情况之前,很多大品牌家居企业就开始集体跨入“大店”时代。尽管整个家具市场惨淡,几千上万平方米的大店更考验资金,但玩家依然把独立大店当成救命稻草。

然而这种自救,更像是加速倒闭的最后一个雷。

一方面,独立大店模式对资金、管理的要求更大,风险也更大,另一方面,人们的消费习惯不可能立即改变,大多人购买家居还是会进卖场,网购更可以做到零成本。

现实残酷,动辄几百平的大店依然是人气冷清,工作日甚至有“鬼屋”的既视感,一些店铺搞出特卖活动,低至六折贱卖,也很难招揽人气。

毕竟,连最爱开大店的宜家都顶不住,数据显示来中国后两年关闭三家店,家具巨头想要靠大店翻身更是难比上天。

连曾经的金字招牌商场都抵不过人气消散,号称“山东省最高端的家居商场”青岛富尔玛,由于经营亏损导致入不敷出,决定停止经营。

在刀哥看来,在外忧内患之下,目前对于家居玩家来说翻身很难,但也未必不行,从经验来看,过去的两个雷千万不能再踩。

第一,规模上暂时放弃“狂飙”。

无论是卷逼格,还是开大店,背后都是一个核心:烧钱未必讨好。

在反向消费趋势下,不少人已经降低对高端设计家具的需求,再加上各种国内义乌“平替”吸引眼球,负债在身的家具巨头,显然不能再像以往一样任性烧钱。

但放弃狂飙不等于停止扩张,有人就提出建议,企业可以先让卖场和独立渠道并存,在外先建立一个小型的专卖店,先提高单笔交易的销量,是最保守也最安全的渠道扩张策略。

第二,是必须走出舒适圈。

看到公牛突破瓶颈的先例,这些年,一些家居企业也开始不断拓展业务,转向央企、国企等风险较低的房地产项目,或者开拓适老公寓、人才公寓、老旧小区改造等新的工程领域。

甚至尝试跨界,不在一棵树上吊死,比如居然之家开电器馆,整合厂商经销商资源召开家博会;红星美凯龙试水汽车生态。

还有的则是加强自己的网上零售业务,直播、做IP。

这些自救措施未必真能成为解药,毕竟传统家居产业与互联网项目结合,特别是跨行并不简单,更难一两年就有奇效。

自救不是一蹴而就,更不能急功近利。

在逼格失灵的时代,巨头们想要挽回人气,更重要的是回归本质,在产品品质、性价比、交付体验等基本功上慢慢与时俱进。

毕竟,战略跟不上用户时,“勤奋”比一成不变更可怕。

图片来源于网络,侵权请联系删除

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

/阅读下一篇/

“被逼下跪”的百亿零食巨头,彻底击碎表面光鲜

返回网易首页 下载网易新闻客户端
相关推荐
热点推荐
叶柯彻底甩了黄晓明?闺蜜爆料两人不止一个孩子,还是杨颖聪明!

叶柯彻底甩了黄晓明?闺蜜爆料两人不止一个孩子,还是杨颖聪明!

观察鉴娱
2025-07-13 16:40:18
F4合体变“上春山2.0”,朱孝天服装站位都尴尬,曾公开承认不和

F4合体变“上春山2.0”,朱孝天服装站位都尴尬,曾公开承认不和

萌神木木
2025-07-13 13:48:04
宗庆后与小21岁浙大女子:生3子女均美国籍,身份被扒,照片流出

宗庆后与小21岁浙大女子:生3子女均美国籍,身份被扒,照片流出

博士观察
2025-07-13 11:53:59
突厥战矛VS斯拉夫长剑,阿塞拜疆“图兰”军团歼灭俄军一个连

突厥战矛VS斯拉夫长剑,阿塞拜疆“图兰”军团歼灭俄军一个连

史政先锋
2025-07-13 13:30:26
中美外长刚谈完,不到48小时,拉夫罗夫访华,有件大事要和中国谈

中美外长刚谈完,不到48小时,拉夫罗夫访华,有件大事要和中国谈

掌青说历史
2025-07-13 19:32:09
同父异母三兄妹集体状告宗馥莉!三人生母以及更多细节曝光!

同父异母三兄妹集体状告宗馥莉!三人生母以及更多细节曝光!

一支破笔半支烟
2025-07-13 16:44:18
3-0!巴西女排横扫日本女排锁定第二!中国女排总决赛对手已确定

3-0!巴西女排横扫日本女排锁定第二!中国女排总决赛对手已确定

梦忆之浅
2025-07-13 20:36:43
在清朝,康熙从北京出发,去一趟承德避暑山庄,到底要多长时间?

在清朝,康熙从北京出发,去一趟承德避暑山庄,到底要多长时间?

文辰国学
2025-07-11 12:32:39
《奔跑吧》官博删除周深被拖拽片段!风波升级,网友劝周深退出

《奔跑吧》官博删除周深被拖拽片段!风波升级,网友劝周深退出

萌神木木
2025-07-13 14:16:03
一个16个月感染HIV患儿的病毒溯源调查

一个16个月感染HIV患儿的病毒溯源调查

游识猷
2025-07-12 23:09:29
浙江毕业生贺显贻(604分)放弃本科,被高职院校录取!

浙江毕业生贺显贻(604分)放弃本科,被高职院校录取!

FM93浙江交通之声
2025-07-13 15:31:09
洛阳落石砸车致司机身亡案将进行庭前调解:家属向政府索赔百万余元,遗体尚未安葬

洛阳落石砸车致司机身亡案将进行庭前调解:家属向政府索赔百万余元,遗体尚未安葬

极目新闻
2025-07-13 15:00:01
震惊!宗馥莉的特殊“家人” 杜建英,是她美国留学时的监护人…

震惊!宗馥莉的特殊“家人” 杜建英,是她美国留学时的监护人…

明月杂谈
2025-07-13 20:08:21
30国联军快速组建,5000枚导弹空降乌克兰:俄乌战场惊现三大反转

30国联军快速组建,5000枚导弹空降乌克兰:俄乌战场惊现三大反转

顾蔡卫
2025-07-12 15:14:09
冷门迭爆!474名捡漏北大,中南财经双线爆冷,网友议论纷纷

冷门迭爆!474名捡漏北大,中南财经双线爆冷,网友议论纷纷

史海流年号
2025-07-12 23:26:20
“牡丹花下死”!这次74岁的王石,终究没逃过“老夫少妻”的残酷

“牡丹花下死”!这次74岁的王石,终究没逃过“老夫少妻”的残酷

葡萄说娱
2025-07-12 09:50:15
警方紧急提醒:卸载!卸载!有人账户余额全没了

警方紧急提醒:卸载!卸载!有人账户余额全没了

极目新闻
2025-07-13 14:17:58
宗庆后三个美籍私生子在港发起诉讼争夺遗产!真的没必要神化谁…

宗庆后三个美籍私生子在港发起诉讼争夺遗产!真的没必要神化谁…

翻开历史和现实
2025-07-13 19:56:56
曝宗庆后3个私生子近况:女儿读娃哈哈大学,儿子康奈尔大学毕业

曝宗庆后3个私生子近况:女儿读娃哈哈大学,儿子康奈尔大学毕业

果娱
2025-07-13 11:47:18
震惊!女大学生让男友买票,飞上海和老外开房!"廉价牛排"被曝光

震惊!女大学生让男友买票,飞上海和老外开房!"廉价牛排"被曝光

派大星纪录片
2025-07-13 18:55:19
2025-07-13 23:15:00
金错刀 incentive-icons
金错刀
4573文章数 282733关注度
往期回顾 全部

家居要闻

生活憧憬 自由浪漫之境

头条要闻

媒体:若辽宁舰访俄 俄罗斯人又将不惜代价要拥有航母

体育要闻

杨瀚森两战20+9+8 隔扣成最大亮点

娱乐要闻

38岁何洁近照曝光,与老公用餐甜蜜

财经要闻

宗馥莉被三名“同父异母”弟妹起诉

科技要闻

Grok正式登陆特斯拉 "脱缰模式"让车主上头

汽车要闻

小米YU7深度试驾:优点很多缺点也很多

态度原创

游戏
房产
健康
本地
军事航空

手游吃瓜周报:月厨大胜利!FGO国服九周年,崩铁联动Fate全是梗

房产要闻

8大新盘曝光!2025下半场,广州主城开卷厮杀!

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

本地新闻

换个城市过夏天 | 枫叶之都的22℃清凉秘境

军事要闻

金正恩:朝鲜愿无条件支持俄罗斯