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直击阅文电话会,CEO侯晓楠:《庆余年第二季》征服全球市场,加速IP国际化

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8月12日,阅文集团发布2024年中期业绩报告,业绩全面超市场预期。2024年上半年阅文营收41.9亿元,同比大增27.7%,其中版权运营及其他业务收入增73.3%创三年内最大增幅;Non-IFRS归母净利润达7亿元,同比增长16.4%。得益于《庆余年第二季》《热辣滚烫》等现象级的影视“四连爆”,阅文依托IP全产业链能力和机制释放出优质IP的巨大潜力,取得了多项核心财务指标的大幅增长。

在8月12日晚间举行的财报电话会上,阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠对财报进行了解读,并回答分析师提问。侯晓楠表示,“2024年上半年,阅文集团坚持精品战略,于全产业链IP建设取得重要突破,交出了一份令人振奋的成绩单。”

侯晓楠称,“影视业务尤为亮眼,电影《热辣滚烫》是目前2024年的全国票房冠军,而随后播出的电视剧《与凤行》《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》亦取得杰出成就,为阅文创造了‘爆款年’的好开局。今年上半年,我们的总收入实现了27.7%的同比增长,版权运营收入更是同比大幅增长75.7%。同时,我们的盈利能力显著提升,经营利润率由去年同期的9.5%提升至10.8%,Non-IFRS本公司权益持有人应占净利润亦同比增长16.4%。”

侯晓楠表示,“对于优质IP的孵化和长线系列化开发的能力,是我们保有长期竞争力的核心。”作为文娱产业“爆款制造机”,上半年阅文除了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》四部影视爆款作品,还在卡牌、短剧等业态上迈上新台阶。

对此侯晓楠提出,“《庆余年第二季》是单体影视项目的成功,更是阅文跨部门、跨产业上下游建立机制,联动协同运营策略的成功。”“庆余年模式”这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动,不仅给阅文带来了单个IP爆款成绩或阶段性的财务表现,更让爆款内容的批量可复制成为可能,验证了阅文的商业模式和优质IP的巨大潜力。

上半年,在侯晓楠的主导下,阅文早在剧集播出前就成立了公司历史上最大规模的IP专项组,以实现从文学到影视、游戏、衍生品、卡牌等全产业链的联动。《庆余年第二季》上线后,收视率与热度值双爆,刷新腾讯视频多个历史纪录,同时在CCTV-8上实现连续18天全国全部频道实时收视率TOP1,位列各大专业数据排行榜的首位。承接剧集热度,阅文在起点读书App上线《庆余年》活动专区推动平台DAU创下年度新高,同时推出了11款《庆余年》盲盒和软周边,以及包含308个卡面设计的高端收藏卡牌,其中,盲盒销量超过20万只,影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万,销量位居剧集类收藏卡牌历史第一。

据阅文在电话会上公布的影视储备,接下来还有十余部待播作品。其中《大奉打更人》《哑舍》等电视剧有望于下半年播出。此外还有《扫毒风暴》《独身女人》《刑警时刻》《年少有为》《除恶》《赘婿2》《千里江山图》《尘埃落定》《月都花落》等电视剧,以及电影《中国神探》《热情似火》等有望于明后年播出。

在电话会上,侯晓楠特别点赞“卡牌取得重点突破”。上半年,阅文IP卡牌的GMV合计约为1亿元人民币。其中在影视卡牌系列中,《与凤行》《庆余年》卡牌取得优异表现,接下来将推出《大奉打更人》等影视及《全职高手》《狐妖小红娘》等动漫卡牌产品。

在商业模式方面,侯晓楠透露,“当前衍生品市场还是非常火热。我们目前采用的是授权和自研并进的模式,发挥各方优势。对于一些复杂的供应链和重成本、长周期的品类,我们会授权给优势的品牌方;对于一些成熟的、短平快的、轻型的品类,会考虑以自研为主、授权为辅的方式进行并进开发,共同做大规模。”

侯晓楠首次披露卡牌全球化发行计划,称阅文已具备全球化发行卡牌的能力,“《全职高手》《斗破苍穹》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等知名IP也均计划在今年下半年于海内外市场推出产品。”

在国际化进展上,AI机翻加速推动网文规模化出海。侯晓楠称,在AI助力下,上半年WebNovel新增超过1200本AI翻译作品,覆盖英语、西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印度尼西亚语等多种语言版本。在WebNovel畅销榜前100的作品中,AI翻译作品占比约40%。

影视出海进程也全面加速,《庆余年第二季》树立了中国影视国际化的又一标杆。上半年,《庆余年第二季》通过迪士尼实现全球同步发行,成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧。《热辣滚烫》由索尼影业全球发行,是2024年目前海外票房最高的华语电影。《与凤行》已在全球180多个国家与地区播出;《玫瑰的故事》也被相继翻译成12种语言播出,掀起全球“玫瑰热”。

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