《问心》点燃青岛：流量之城的“新密码”

越来越多的城市正将文化软实力视作构建城市综合实力的“关键一环”。

眼下，青岛市影视业高质量发展奖补资金扶持项目《问心》以高收视率在CCTV-8黄金档收官，该剧全程在青岛拍摄完成。

值得一提的是，剧中一个关于先心病的病例，是以青岛妇女儿童医院泮思林教授团队在2018年7月成功救治的病例为原型拍摄的。同时，青岛大学附属医院心脏外科副教授、副主任医师刘旭全程跟组指导，确保剧集的专业水准。

事实证明，热门影视剧往往会进一步丰富城市形象，远的有《新白娘子传奇》之于杭州、《乔家大院》之于山西祁县，近的则有《都挺好》之于苏州、《狂飙》之于广东江门。

随着《问心》热播，老牌网红城市青岛又一次掌握了“流量密码”。

事实上，这并不是青岛第一次成为热门影视剧的拍摄地。

在电影《送你一朵小红花》中，“红瓦绿树、碧海蓝天”的城市风景，与啤酒屋、菜市场等市井巷陌相映成趣，这些场景更多反映的是青岛的自然风光与风土人情。

这样的城市形象宣传，对青岛文旅业的带动已无需多言，更重要的是，还会对青岛经济发展带来积极影响。

今年前三季度，青岛住宿和餐饮业增加值同比增长17.2%。得益于文旅产业快速复苏以及线下消费提振，全市服务业实现增加值7496.76亿元，增长6.5%，高于GDP增速0.5个百分点，对经济增长的贡献率达到68.7%。

去年全年，青岛第三产业增加值达到9245.36亿元，按照今年前三季度的增长势头，极有可能在年底迈过万亿大关。

显然，在“万亿目标”之下，做好城市形象的宣传也有了更为重要的价值。

不过，影视剧对城市带来的宣传效应转瞬即逝，也是显而易见的规律。

一座城市若是单纯以影视IP的取景地出圈，往往也会伴随作品结束而失去“受众”，大多数城市最终仅仅沦为了“背景板”，并未能实际或是持续感受到IP带来的赋能。

以苏州翰尔园饭店为例，《都挺好》的热播让其一度走红，成为游客到苏州旅游“必打卡”目的地之一，但在爆红后不久，这家店因管理不规范被送上了热搜。

再如乔家大院，得益于同名影视剧《乔家大院》以及《大红灯笼高高挂》等影视剧的宣传，为这一景区带来了足够多的曝光度与影响力，但其却没有很好地承接到这一波红利。

2019年7月31日，国家文化和旅游部发布的一则公告显示，山西省晋中市乔家大院景区被取消旅游景区质量等级。同时，通报中也进一步指出了景区被摘牌的原因：

旅游产品类型单一，更新换代较慢；

过度商业化问题严重，影响景区品质提升；

停车场面积不达标，没有生态停车场，部分停车场为泥土地面；

景区内购物场所众多，有效管理不足；

景区出入口景观效果差，景区内多处广告影响景区品质及景观效果等。

这些不太体面的案例时刻告诫着青岛：要将流量变为“留”量，依靠一时“风光”是行不通的。

显然，青岛也有自己的打算。作为联合国教科文组织批准的世界“电影之都”，青岛也有与之相匹配的硬件——东方影都。

官网显示，位于青岛西海岸新区的东方影都影视产业园于2018年4月落成开业，总占地约170万平方米，建有40个国际顶级标准摄影棚、32个多功能置景车间、室内恒温水下摄影棚和大型室外拍摄水池组成的水下制作中心、全流程后期制作的数字影音中心、大型实景拍摄场地、户外置景拍摄用地。

近年来多部热播影视剧，如《封神》第一部的朝歌城、《流浪地球2》的水下主控室、《好像也没那么热血沸腾》中的仁爱之家等，均在东方影都置景拍摄。

图片来源：@电影流浪地球官微

特别值得一提的是《流浪地球2》，与《问心》一样，虽然主要拍摄场景都在东方影都摄影棚中，但同样也不乏青岛元素，例如“重生为”未来机场的流亭机场。

从《流浪地球2》到《问心》，青岛不仅借助东方影都这样的优质平台载体吸引来了一众爆款影视IP，更凭借“近水楼台先得月”的优势，让这些影视爆款与城市风土人文实现深度衔接。

从这个角度来看，作为老牌网红城市的青岛，也在寻求通过影视IP，进一步丰富城市形象，从而实现“常红”。

事实上，在优化城市形象方面，青岛不可谓不努力。

10月10日，《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》正式发布，其中围绕“加强青岛旅游宣传推介”提到：

完善现代旅游营销体系，创新新媒体营销方式，优化青岛旅游品牌形象。统筹现有文旅宣传推介资金，支持在主流新媒体社交平台发布宣传推介青岛文化旅游原创作品，对点赞数超过1万次或者转发超过5000次的，最高给予作者5万元奖励。

借助影视剧传播城市品牌形象，青岛已经开了一个好头。