花西子对品牌挖掘和利用传统文化元素又有哪些启发？

花西子对品牌挖掘和利用传统文化元素又有哪些启发?

承古赋新的“心法”与“方法”

《FBeauty未来迹》曾多次与花西子的产品开发人员交流,其产品开发有一个核心理念叫“承古赋新”,融文化于妆品,赋传统予时尚。

以这次的“七夕刺绣限定”新品为例,苏绣是中国四大名绣之首,发展历史最早可以追溯到春秋战国时期,也是国家级非物质文化遗产之一。具有丰厚的历史文化底蕴。但将中国刺绣成功应用到化妆品中的案例并不多,不少国际大牌都曾尝试过,但结果只能说一言难尽。

这主要是因为来自“美学”和“工艺”两个方面的挑战。

从美学上来说,如果简单复刻传统刺绣的花色和样式就很容易显得“土气”,如何才能既传统又现代,既不脱离于刺绣深厚的文化底蕴,又显得时尚大气,这极为考验设计师的水平。

花西子找到的解决方案是和苏绣传承人卢梅红合作。

公开资料显示,卢梅红出身于苏绣世家,至今已传承三代。自幼跟随母亲学习刺绣,后来又师承任慧闲、顾文霞和王祖识等著名苏绣艺术大师;与此同时,卢梅红还在苏州工艺美术学校接受了系统的现代美学和工艺美术教育。最终她在针法和题材上融绘画、摄影的表达效果于苏绣作品之中,形成了自己独特的艺术风格。

花西子“七夕刺绣限定”系列产品的外包装图案,就是花西子联合卢梅红创作的“兰花”“青山”“比翼鸟”“双叶荷”四幅刺绣作品。这四幅作品虽然采用的是传统苏绣工艺以及“比翼鸟”等传统中国元素,沿袭宋代画绣风尚,以细腻线条和柔和色彩展现出一种水墨画般的美感。最终呈现的效果远看像油画或者工笔素描,近看却是精美的苏绣,高级感和时尚感油然而生。

当从美学层面完成了“赋传统予时尚”后,来自包装工艺上的挑战接踵而至。

事实上, 这并不是花西子首次和卢梅红合作,2023年双方就曾携手打造了花西子“隐园刺绣”系列,创新性地将苏绣应用于彩妆包装。为了表彰这种创新,2023年11月国际CMF设计奖特意将金奖颁发给了这一产品,这是当年获奖的107件产品中,唯一一个拿到金奖的彩妆产品。

●2023年CMF金奖花西子获奖作品

不过,据《FBeauty未来迹》了解,“隐园刺绣”系列产品包装盒上的苏绣采用的是纯手工制作,因此只接受少部分用户的定制化需求。这套产品虽然具有很强的收藏价值,但并不具备大面积商业化应用的基础。

这主要是因为真正高档的苏绣作品基本是手工制作,很难大面积复制。即使采用现代机械设备能进行规模化复制,直接应用到化妆品包装上同样具有不耐脏、不耐磨等实用性差的问题,反而会影响消费者的使用体验。

据了解,为了解决这些难题,花西子CMF实验室耗时10个月,经过上百次测试,开发出一套“纳米光绣”技术,这是一种精细度可以达到250纳米的工艺技术,其制作出来的物品具有精细度高、光泽感强、立体、精准等特点。

以卢梅红创作的“兰花”“青山”“比翼鸟”“双叶荷”四幅刺绣作品为母本,经“纳米光绣”技术1:1高精度复刻,一幅幅视觉效果精美逼真的苏绣作品,就被鲜活生动地再现在彩妆产品包装上。这样一来,花西子不仅能满足七夕节消费者对苏绣手绣定制版的需求,还创造出一个兼顾传统与时尚,美观与实用的系列新品。

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