2024巴黎奥运会品牌传播影响力报告

前言

2024年8月12日凌晨3时，第33届夏季奥林匹克运动会于法国巴黎的法兰西体育场正式落幕。本届奥运会上，中国体育代表团获得40金27银24铜，取得金牌榜并列第一的好成绩。

巴黎奥运会收官，各大品牌在赛事期间的营销策划活动也随之落下帷幕。回顾本届奥运会，优势项目与热门运动员始终是品牌争先“抢占”的赞助对象。此外，提前“押宝”黑马选手与新鲜项目、挖掘“成绩之外”的闪光运动员、“冠军同款”走红变爆款单品也为一些品牌带来额外流量。四年一次的奥运赛事为中国体育代表队背后的赞助商带来大波关注，是提升品牌知名度与影响力的重要节点。

我们根据苗建信息传播影响力指数（MJBI指数）模型（注1），对奥运会期间参与营销宣传的400+品牌（注2）进行传播热度指数评估。

作者丨苗建研究院

据苗建信息大数据统计，自7月初以来本届奥运会在舆论场上累计传播内容超过3300万篇次，据不完全统计各大平台奥运会相关热搜超过1.5万余次，带动网民参与互动达9亿+，相关传播内容潜在触达6万亿人次。

相较于赛程中期，乒乓球项目的热度持续保持排名第一。中国队首次包揽该项目全部五枚金牌，每场夺金赛都吸引全民观看、讨论的热潮，衍生出数千次相关热搜话题，多次引爆舆论场域。在潘展乐、郑钦文等优秀运动员创造历史性佳绩的影响下，游泳、网球等项目舆论场热度极速攀升，本届奥运会中国游泳队以2金3银7铜圆满收官，共获12枚奖牌创历史最佳，#潘展乐100米自由泳破世界纪录#多次登上热搜。巴黎奥运开赛前，中国游泳队面临更多兴奋剂检测的话题引发关注。中国游泳队在逆境中仍取得佳绩，媒体评论道“中国游泳奋起，是对奥运精神的生动诠释”。

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TOP50奥运品牌传播热度总榜

本届巴黎奥运会苗建信息共整理奥运会官方赞助商、转播商、中国国家队/运动员代言或赞助品牌、其他相关/供应商品牌400多家相关品牌，406名中国代表队运动员及全部比赛项目进行部署监测并进行传播热度的指数化评估。

分析发现，本届奥运会的全球合作伙伴几乎悉数进入TOP50榜单，可以看出奥运会的顶级合作伙伴们在这场体育盛会中获得了更多的曝光机会，品牌商标、相关内容广泛分布在赛事转播、媒体报道的各种场景。

从上榜品牌国家分布来看，除了56%的品牌来自中国以外，法国、美国品牌各占12%，其次为其他欧洲国家12%（德国、英国等）、其他亚洲国家（日本、韩国）8%。

从行业划分来看上榜品牌TOP3行业主要集中在运动相关行业30%，互联网行业14%，食品饮料类行业10%。

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TOP20赞助商品牌榜

本届巴黎奥运会汇集了来自不同层级的合作伙伴，包括15家国际奥委会TOP计划成员、7家高级合作伙伴以及13家官方合作伙伴等超过80家赞助商，他们为奥运会提供了全方位的支持和赞助，其中TOP赞助商有两家是来自中国的品牌阿里巴巴和蒙牛。

热度最高、曝光最多的赞助商是瑞士专业制表品牌欧米茄，这也是其第31次担任奥运会正式计时，在巴黎奥运赛场上为32类体育项目的329项奥运赛事提供计时设备和服务。在分秒必争的赛场上，运动员在运动赛场的每一次速度角逐，都成为品牌奥运营销的精彩瞬间。

紧随其后的蒙牛则是首次以奥林匹克全球TOP合作伙伴的身份亮相，品牌旗下的谷爱凌、王一博等多位知名代言人参与了奥运火炬传递活动，并邀请国际知名导演张艺谋合作拍摄奥运主题品牌宣传片，巧妙地将自身形象与体育精神相结合，实现了品牌价值的“运动赋能”，在社交媒体引发了广泛关注。

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TOP20国家队/运动员赞助品牌传播热度榜

国家队/运动员赞助品牌方面，伊利、安踏、红双喜分列传播热度榜前三位，其他热度较高的品牌主要为李宁、耐克、阿迪达斯等国内外头部运动品牌。

从签约“撞脸”巴黎奥运logo鲁豫成为巴黎观赛大使，到签约“撞色”田径场紫绿配色的“沙师弟”刘大刚成为巴黎时尚大使，伊利凭借敏锐洞察力，及时捕捉时下热“梗”并转换为奥运“花式营销”，频频创造出圈话题，引爆舆论热点。同时也因庆祝广告物料提前曝光“半路开香槟”一度引发舆论争议，助推品牌热度上升。

安踏作为中国体育代表团官方合作伙伴位列传播热度榜第二位，其签约了中国游泳队、中国举重队等多支国家队，以及樊振东、张雨霏等多名成绩优异的运动员，而安踏为中国代表团设计的领奖服“冠军龙服”也随着运动员登上领奖台而频频出现在镜头前。

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TOP20其他相关/供应商品牌传播热度榜

除了赞助项目赛事、签约运动员的品牌之外，各大转播商、器材提供商、服务提供商、服装厂商等品牌通过产品布局、借势营销的方式，斩获可观的流量。

• 中央广播电视总台、腾讯、咪咕、抖音和快手作为巴黎奥运会转播平台，拥有独一无二的传播优势；
• 体育器材提供商双鱼体育、泰山体育和英利奥等，带领中国体育器材走上奥运舞台，其中，运动地板、专用乒乓球、自动发球机等器材展现出“中国智造”科技实力。
• 华为、高巨创新、艾比森、恒源祥等品牌也纷纷上榜，为此次巴黎奥运会的成功举办，在网络保障、无人机编队、LED大屏以及服装供应等方面做出诸多贡献，助力奥运会顺利进行、圆满落幕。