第二十一届ChinaJoy展媒体传播影响力报告

前言

2024年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），于7月26日至7月29日在上海新国际博览中心举办。

本届ChinaJoy以“初心‘游’在，精彩无限”为主题，规模盛大，展出面积突破13万平方米。展会云集超600家中外企业，覆盖31个国家和地区，结合文化和科技，致力打造国际化的产业交流平台。

作者丨苗建研究院

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ChinaJoy展出规模、展商数量双增长

今年的ChinaJoy展会，从展出规模以及展商数量上看，展会在进一步复苏，从今年上半年游戏市场收入上看，游戏市场正在平稳增长。

据《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，市场增长趋势较为平稳。手游市场实销收入1075.17亿元，同比增长0.76%，手游游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，仍居主导地位。

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第二十一届ChinaJoy展媒体传播情况概述

根据苗建信息监测数据显示：2024年7月26日-7月29日本届ChinaJoy全网媒体传播声量共计89万条，互动总量超过148万。其中，微博多个热门话题标签累计阅读量58亿+。

以下为本届展会媒体传播数据概览：

媒体传播总量：89万

展会互动总量：148万

传播覆盖总人次：245亿+

微博平台话题阅读量：58亿+

抖音总播放量：26亿+

最受关注的展商：网易

最受关注的游戏：《英雄联盟》

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品牌热度榜：网易蝉联冠军

手机厂商、科技互联网企业撑起ChinaJoy展会的“半边天”

本届ChinaJoy展会上，手机厂商与科技互联网企业成为了主力军。其中，网易和腾讯继续稳居顶尖展商之列，而首次参展的小红书凭借其强大的媒体影响力，夺得热度榜单第三名。

• 从参展商类别上看，游戏类厂商仍是最多的，占比30%，暴雪、巨人网络、育碧等知名游戏公司均在列。
• 其次是手机相关厂商，总计占比超过26%，荣耀、一加、ROG、vivo、小米、红魔等品牌都获得了较高的关注度。
• 社交和视频/直播平台如小红书、抖音、哔哩哔哩、Soul等逐渐成为展会的重要组成部分。
• 被称为“游戏四小龙”的莉莉丝和鹰角网络参展，米哈游和叠纸网络缺席。头部展商完美世界缺席展会。主机厂商中仅索尼PlayStation参展。持续参展的硬件厂商英特尔和英伟达缺席本次展会。

• 头部游戏巨头“混战”依旧

网易携45款游戏参展，包括37款手游、7款端游和1款VR游戏，重点展示《燕云十六声》《七日世界》《巅峰极速》《蛋仔派对》《第五人格》《萤火突击》等项目。

腾讯则带来了20余款产品参展，涵盖《英雄联盟》《英雄联盟手游》《无畏契约》《地下城与勇士：创新世纪》《地下城与勇士：起源》《火影忍者》《使命召唤手游》等热门游戏，以及《黑色沙漠》《石器时代：觉醒》等新作。

• 暴雪回归国服引发热议

暴雪回归国服成为了本届展会的一大热点。在暴雪展台，玩家们可以抢先体验《魔兽世界：地心之战》《炉石传说》《守望先锋》等游戏的最新内容。此外，暴雪还宣布了《炉石传说》国服的回归计划，引发广泛关注。

• 二次元、动漫周边等崛起

二次元及动漫相关厂商在今年的展会中势头强劲，独占E5馆的整个展区。参展的日本动画巨头Aniplex、漫画出版社天闻角川、动漫周边代理品牌BOOMCOMIC，以及模型玩具品牌threezero等，均为本届ChinaJoy增添了丰富的二次元文化元素。

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游戏产品热度榜：网易、腾讯游戏占据榜单半壁江山

游戏的跨平台适应性，PC与手游并重：很多参展游戏在PC和手游之间进行了同步发布，说明这些游戏瞄准了更广泛的用户群体。

自研类游戏主导：自研类游戏23款，占比超过76%。

热门IP与新兴作品并存：参展的游戏中既有《英雄联盟》《魔兽世界》等成熟IP，也有如《无限暖暖》《重返未来：1999》这样的新兴作品。