唯品会运动品类关注飙升，小众运动成新宠

鞭牛士 8月14日消息，奥运会结束了，但奥运会带来的快乐还没结束，新浪微博上，话题#这个夏天的快乐是奥运会给的#阅读量高达2000多万。与此同时，被奥运会带火的小众运动仍然持续升温，网球、霹雳舞、攀岩、滑板等运动爆红，相关消费也迅速增长，在本地生活平台上，霹雳舞搜索量飙升近130%，而电商平台数据显示，网球裙、滑板鞋、街舞裤等销量同样火爆。

1、网球：网球裙成为夏季穿搭王者

随着中国网球的历史级突破，今年夏天，网球裙成为了“顶流”，在户外运动场上，没有一个女孩不爱青春感洋溢的“网球裙”，据天猫“运动半身裙热销品牌榜”，网球女单夺冠后的48小时内，lululemon网球裙销量位居第一，同样，唯品会数据显示，8月3日以来，网球裙销量同比增长122%，95后购买的网球裙数量同比增长超3倍。

图：网球裙在今夏火爆

2、霹雳舞：搜索量翻倍增长

从街头文化衍生而来的霹雳舞，在过去一直是相对小众的项目。近几年随着街舞综艺的“出圈”和霹雳舞入奥，霹雳舞热度直线上升，平台数据显示，今年以来，“霹雳舞”的搜索量同比增长127.4%。自7月以来，成都、上海、西安、合肥、长春的霹雳舞培训订单量增速位居全国前五。电商平台上，街舞相关品类也快速增长，7月下旬以来，唯品会街舞鞋、街舞裤、街舞护膝等销量同比增长超30%

3、滑板/攀岩/冲浪：潮流运动走入生活

滑板、攀岩、冲浪等潮流运动，逐渐走入大众的日常生活。潮流运动的消费也在不断升温，唯品会数据显示，7月下旬以来，登山/攀岩装备销量同比增长97%，冲浪/潜水装备销量同比74%。

中国登山协会发布的《2023中国攀岩行业分析报告》显示，截至2023年年底，中国大陆地区商业攀岩馆数量为636家，相较2022年初统计的485家，增长了31%，此外，在沿海城市，冲浪等水上运动，也成为风潮。

4、高尔夫：飞入寻常百姓家

越来越多的年轻人，逐渐参与到高尔夫的运动中来。据中国高尔夫协会（简称“中高协”），2016-2020年国内高尔夫球参与人数达3000万人。这项“贵族运动”越来越接地气。

年轻人参与高尔夫运动，也吸引了诸多运动品牌及高端服饰品牌入局，比音勒芬、斐乐等头部品牌的高尔夫球服持续热销。根据智研咨询发布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资前景分析报告》，在中国市场，高尔夫运动市场规模不断攀升。此外，专家预计，2023、2024年，高尔夫运动市场将迎来快速增长。