南都电商观察｜全红婵哥哥打假高仿账号；乌龟盲盒风靡直播间

主播&达人1、全红婵哥哥打假高仿账号，提醒网友注意甄别

近日，跳水运动员全红婵的哥哥全进华在社交平台发布视频称，最近村里太多人了，根本挤不进去。网络上出现很多冒充账号，都不能代表本人和家人，温馨提醒大家注意甄别。

据第三方数据平台，全进华在某短视频及直播平台的粉丝量已超过250万。

据悉，全进华目前是一名“三农主播”，直播间主要是销售湛江当地农产品。天眼查信息显示，全进华名下有一家湛江市麻章区“全入果蔬店”，成立于2021年11月29日，系个体工商户。2023年7月31日，注册资本由0元变更为3万元。

对于被网友质疑其蹭妹妹全红婵流量进行带货，全进华接受采访表示，他做账号直播带货一是妈妈身体不好，做主播比较自由，方便照顾长辈；二是家乡水果有时滞销，想帮一下村里人。

通过浏览全进华账号的视频可以发现，提到全红婵名字的有两个，另外有一条视频只出现了全红婵两秒身影。这三个视频的时间跨度，是从今年2月到8月。是否利用妹妹为自己谋取利益，值得商榷。

2、抖音一周涨粉榜总结（8.05-8.11），前十均涨粉破百万

抖音本期粉丝增量超过百万的达人共有10位，其中近一半为运动员。

排名第一的是@王楚钦，一周涨粉275.6万。本届奥运会，王楚钦搭档孙颖莎获得混双冠军，搭档马龙、樊振东赢下男子乒乓球团体赛，获得奥运两金。

奥运结束后，王楚钦在抖音平台连发两条视频总结自己的奥运之旅，登上抖音奥运榜第十名。

排名第二的是游戏博主@小天才渡月，一周涨粉229.1万。“小天才渡月”此前凭借着“凤凰向南飞”和“净化”两个王者荣耀游戏热梗而收获大批粉丝。上周，他和王者荣耀合作共同推出了“小天才渡月语音包”，并在抖音发布短视频宣传。

排名第三的是@香港卫视，一周涨粉225.8万。作为香港卫视的抖音官方账号，因发布多条巴黎奥运会相关资讯，而受到不少网友关注。

本次上榜的达人中，也有不少是参与巴黎奥运会的体育运动员，像孙颖莎、潘展乐、全红婵、马龙等均涨粉破百万。

3、快手一周涨粉榜总结（8.05-8.11），“直播活动君”断层第一

本期快手涨粉榜仅有一位增量过百万。

快手本期涨粉榜单排名第一的达人是@直播活动君，一周涨粉258.6万。直播活动君是快手官方账号，上周曾发布多条短视频为新推出的七夕活动进行推广。

排名第二的达人是@可乐小樊同学，一周涨粉66.8万。上周，@可乐小樊同学发布短视频，官宣其将带领团队参加快手铁团家族争霸赛。

排名第三的达人是“天小瑜”，一周涨粉55.7万。“天小瑜”的账号内容主要是以随机测评游戏陪玩俱乐部为主，带领网友感受俱乐部的游戏体验，平均每天更新一家俱乐部体验视频。

行业&达人1、视频号加大不正当营销处罚力度，新增五大违规场景

近日，视频号修订了不正当营销处罚细则，增加五大违规场景，并加大处罚力度。

新增的五大不正当营销违规场景分别为以下行为：

一、直播过程中，通过虚构“开业”“乔迁”“结婚”等活动噱头，营造福利低价售卖氛围，诱导用户下单。

二、谎称提供赠品、运费险等虚假的福利条件诱导用户进行转评赞，如“给点了关注、评论的用户送一份赠品”，但实际用户直接下单购买商品就能享受赠品。

三、通过商品设置虚假库存、低价福利商品不上链接等方式，导致用户无法购买福利商品。

四、通过文字或背景板等任何方式制造低价噱头，如以“清仓甩卖、便宜勿进”“尾单、样品”等噱头进行引流，误导用户认为直播间商品优惠力度大；

五、通过不合规的营销手段吸引用户长时间停留观看，如快速上下架多款商品，快速展示多款商品且不讲解商品或只提供非常少量的商品信息，影响用户购买体验的行为。

对于不正当营销违规行为，情节轻微的，将按照违规频次或违规程度，处警告、限制流量、暂停使用视频号橱窗功能1天，禁止直播1天等处罚；情节特别严重的，处暂停使用视频号橱窗功能15天，禁止直播15天。

2、“乌龟对对碰”风靡直播间，单只批发价成本仅约1毛

近日，跳水运动员全红婵在社交媒体平台晒出自己收藏的彩色乌龟摆件，照片中的这些摆件估计有上百个。奥运期间，全红婵还两次现身“乌龟对对碰”直播间下单盲盒，一口气购买了十余单。

在全红婵的巨大流量效应下，“乌龟对对碰”直播也再度走红。

事实上，这是直播平台上流行已久的一种游戏玩法，观众在开播前可以购入一定数量的、装有树脂乌龟玩具的盲盒，主播则在直播间为其拆开。

在常规的盲袋玩法外，“乌龟对对碰”有多种加拆规则，不同直播间的价格与玩法有所差异。

多数直播间有几种固定的套餐，如19.8元拆9包，39.8元拆17包，99.8元拆45包，一包就是一只树脂乌龟。树脂乌龟共有10种颜色，每种颜色抽到的概率均为10%。

事实上，这类由树脂制造而成的乌龟摆件成本并不高。在某批发网站上发现，小乌龟摆件的单个批发价在0.12元到0.45元之间，换言之12元就能买到100个。多家店铺的主页都显示，近一年内已经有10万+个成交记录，甚至有商家表示，因为全红婵效应，现在一天就可出货10万个。

据报道，这类盲盒直播间的产品成本与主播人力成本及快递费用大致相当，各项成本扣除后，利润率通常维持在30%左右。

除了树脂乌龟外，盲盒的商品也越来越多样，如文具店常见的中性笔、分不出品牌的香水、几毛钱一包的小零食、质量一般的手工穿戴甲，都可以变成盲盒进行“对对碰”。

对于“乌龟对对碰”等盲盒直播的风靡，有专家提醒：“从促进健康消费的角度来看，‘乌龟对对碰’这种直播方式可能具有一定的负面影响。它容易激发消费者的冲动消费心理，导致消费者在追求游戏结果的过程中，忽视自身的实际需求和消费能力，从而造成不必要的消费支出，这对消费者形成健康、理性的消费观念是不利的。”

3、我国快递业务量已突破1000亿件

国家邮政局监测数据显示，截至8月13日，今年我国快递业务量已突破1000亿件，比去年提前了71天。

今年以来，我国邮政快递业持续快速发展，月均业务量超130亿件，月均业务收入超1000亿元，均创历史新高。

国家邮政局相关负责人表示，随着我国经济回升向好，消费需求保持活力，在扩内需、稳增长系列政策利好下，快递业为服务线上经济发展、促进产品要素流动提供了有力支撑。此外，邮政快递业不断开辟进厂快递、逆向物流等新领域新赛道，加快培育发展新动能新优势，为行业高质量发展注入了崭新动力。

今年是“快递下乡”工程启动十周年。10年间，邮政快递业通过“快递下乡”“快递进村”“一村一站”等工程不断推动农村邮政快递网络下沉，激发了乡村振兴的巨大潜能，农村地区收投快件量10年间增长超10倍。

数据显示，截至目前，我国已累计建成1200多个县级公共寄递服务中心、超30万个村级寄递物流综合服务站，建成了较为完善的农村寄递物流体系，在降低农产品流通成本、提升农产品流通效率等方面发挥着越来越重要的作用。

数据&排行

抖音8月14日直播带货日榜：14日直播总体人气低迷，欢姐成为“销冠”。

研究员：黄莉佳