蚌埠市淮上区： 请来“梅姑娘”，“绘”出农文旅融合好“丰”景

陶伟

“就是车间、仓库、办公室之间连轴转，不到100多米的范围里，一天时间微信步数能有两三万步!”回想前段时间帮镇里菜农销售滞销青菜的忙碌场景，王娜妹辛苦又很充实，她觉得唯有如此，才配得上“梅姑娘”的形象。

王娜妹是蚌埠市淮上区梅桥镇安徽梅香农业科技有限公司(以下简称“安徽梅香农业”)“梅姑娘”团队的负责人。今年五六月间，为帮助滞销菜农拓展销售渠道，她带领团队连轴转了20多天，销售蔬菜1200吨，为菜农实现增收约70万元。

“梅姑娘”IP卡通形象。梅桥镇供图

梅桥镇地处蚌埠市郊，是远近闻名的蔬果之乡，并有丰富的文化、旅游资源。近年来，梅桥镇以村集体公司——安徽梅香农业科技有限公司为应用平台，联合高校资源，设计开发“梅姑娘”系列IP卡通形象，助推农文旅融合发展，助力乡村振兴。

“‘梅姑娘’看起来只是一个品牌形象，但代言的是勤劳善良、热情好客的梅桥人，她们活跃在这片土地上，全面赋能梅桥镇蔬果产业、农文旅融合发展等。”梅桥镇党委委员、宣传委员郜文卉说。

“好帮手”

一定意义上，王娜妹便是一位具象的“梅姑娘”。

王娜妹所在的安徽梅香农业是由梅桥镇人民政府牵头，13个行政村村集体出资成立的公司。“我们成立的目的就是整合全镇资源，延展农文旅产业链条，推动全镇一二三产融合发展。”公司总经理高磊介绍。

每逢夏季，都是王娜妹最忙的时候。地处蚌埠城郊的梅桥镇，全镇蔬果种植面积4万余亩，年产蔬果18万吨。“特别是五六月，镇里蔬菜集中上市，容易形成滞销，我们要帮助菜农拓展销售渠道，实现增收。”入职五年来，王娜妹一直为此奔波。

“得亏有她们，不然我们一亩多的小青菜全烂地里了。”谈及“梅姑娘”团队，梅桥镇菜农老崔赞不绝口，“家里只有我们老两口，地里四五千斤的小青菜从收到卖，她们全包了，我们没操一点心。”

据悉，今年入夏期间，由于集中上市，包括老崔在内，梅桥镇菜农有上千吨小青菜滞销。获悉这一消息后，王娜妹第一时间赶赴上海，搭建销售平台，并组织村里留守妇女进行蔬菜精选包装，装车外运。

梅桥镇蔬菜大棚航拍。梅桥镇供图

“那段时间，小青菜在我们本地只能卖到三毛钱一斤，本都不够。但通过安徽梅香农业的销售渠道，一斤可以卖到6毛，不但能收回本，还赚钱。”老崔算了一笔账，仅他地里的小青菜，从收到卖三天结束，增收了两三千元。

菜农实现增收，王娜妹深感忙得值。那段时日，她带领公司“梅姑娘”团队从早上奋战到深夜。“这是我们镇上蔬菜第一次卖进上海的大超市，品质把关一定要严，不能有次品，更不能缺斤短两。”王娜妹表示，作为“梅姑娘”团队一员，她忙碌的最大动力是不仅要让家乡蔬菜卖得出去，而且要赢得市场口碑，让梅桥镇农产品全面走进一线城市。

跳出具象模式，助农路上，在梅桥镇，“梅姑娘”的身影随处可见。

“我们还把‘梅姑娘’的形象广泛应用到公司开办的‘梅香小院’‘梅香小厨’‘梅香超市’等各类销售渠道上，提升农产品品牌内涵及附加值。”高磊介绍，很多顾客，特别是孩子与年轻人，就是冲着“梅姑娘”来消费的。

据悉，截至目前，安徽梅香农业整合蔬菜种植合作社88家，带动550余名种植大户增收，实现农特产品销售469万元，助力全镇村级集体经济收入达525.5万元，村均40.42万元。2023年度，公司带动200余户致富增收，户均增收3000余元。

“代言人”

当然，作为一个“土生土长”的IP，梅桥人对“梅姑娘”有更长远的期待。

南临淮河，距蚌埠市主城区12公里的梅桥镇，不只是这座城市的“菜篮子”“果盘子”，还坐拥安徽三汊河国家湿地公园、曹魏屯兵遗址、淮海战役周口阻击战旧址等一众知名生态与历史文化资源。

近年来，梅桥镇以乡村旅游为抓手，坚持以文塑旅、以旅彰文，全面加快文旅产业转型升级。

虽属盛夏，坐落于梅桥镇北部、占地近千亩的梅香欢乐小镇依然人气不减。

北靠清沟河，东连三汊河国家湿地公园，梅香欢乐小镇以曹魏屯兵淮河北岸的军事性遗址为依托，建成“点将台”“曹操七十二井”“曹营水师”“曹营伙房”等多个重现历史风貌的文化旅游景点，引领游客沉浸式体验三国时期历史文化。

不远处，淮海战役周口阻击战旧址所在的梅桥镇淝北村，革命先烈的红色故事口口相传。该村被安徽省委组织部确定为“红色村”，并率先荣获蚌埠首个省级“乡村旅游精品主题村”，2022年梅桥镇淝北村被中组部确定为红色美丽村庄试点村。

近年来，淝北村以周口红色试点村建设为契机，打造淮海战役周口阻击战旧址、红色文化纪念馆、红色宣传廊道、国防教育广场等人文历史景观，将历史文化与红色文化融为一体，打造多层次、多场景的旅游研学产品。

淝北村周口美丽乡村。梅桥镇供图

围绕“四河一址”(淮河、北淝河、清沟河、三汊河、周口阻击战旧址)文旅资源，重点开发环保生态游、红色景点游、农耕体验游，同时，结合各村特色，推广梅桥“一村一景”，近年来，梅桥镇不断打造红色寻访之旅、垂钓养生之旅、亲子采摘之旅等多条特色主题旅游精品线路。

过去一年，梅桥镇吸引研学旅行、休闲旅行人数达17.5万人次，同比增长180.97%，实现旅游业销售收入104.7万元，乡村旅游产业迅猛发展。

“我们要充分发挥毗邻蚌埠主城区优势，全力打造城市精品‘后花园’。”梅桥镇党委书记葛充介绍，梅桥镇一南一北分为蔬果、文旅两大主导产业，未来，将规划打造多条旅游线路，整合辖区资源，实现农文旅景点的串联成珠。同时，充分放大国家湿地公园优势，深度挖掘“三汊河莲藕”“梅桥大青豆”等地理标志产品价值，将梅桥镇打造成蚌埠乃至安徽省的旅游驱动乡村振兴示范点、生态旅游业高质量发展的示范点。

从“蔬果之乡”开启农文旅深度融合的乡村振兴高质量发展之路，梅桥镇需要的不只是精品文旅内容，还有特有的品牌效应，“梅姑娘”的应运而生，也可谓恰逢其时。

为此，梅桥镇已在探路。该镇以安徽梅香农业为平台，打造梅香欢乐小镇、梅香梨园、梅香采摘园、梅香民俗馆，并统一嵌入“梅姑娘”的卡通形象，助推梅桥镇文旅宣传的辨识度与线上传播的亲和度，助力农文旅融合发展。

未来，梅桥镇还将深度延展“梅姑娘”创意IP产品，形成上下游文创周边产业链，并与精品旅游线路相融合，进而助力全镇农文旅产品的提质升级。