“荣华月饼”之争落幕，两个“荣华”仍在抢中秋市场

■按：

商标纷争后，荣华月饼再交锋。

中秋在即，月饼销售旺季拉开帷幕。《消费者报道》记者走访盒马、永旺、沃尔玛、百佳永辉、华润万家等商超发现，广州的老字号品牌广州酒家已经率先“开卷”，在多家商超进行了多价位、多款式月饼的大规模铺货。

几家商超的工作人员对《消费者报道》记者称，更多品牌、更多口味的月饼铺货基本在本周末（8月18日）前。根据往年经验，月饼的热销大约在中秋节前半个月左右。

在沃尔玛，陶陶居、莲香楼、美心等知名月饼品牌也陆续开始铺货，目前上市的主要为蛋黄莲蓉、豆沙、五仁等传统口味，包装也以传统的铁盒和国潮风礼盒为主。美心月饼相对较贵，如沃尔玛在售的360克装流心奶黄月饼售价为326元，其他品牌月饼的盒单价基本在300元以下。

iiMedia Research（艾媒咨询）近日发布的调查数据显示，在月饼风味偏好调查中，排名前三的依次是广式月饼（50.5%）、京式月饼（39.6%）和港式月饼（39.3%）；相较于水果口味和新型口味，77.6%的消费者表示更倾向于购买传统口味，而65.7%的消费者偏好的价格区间集中在100-299元/盒。

值得注意的是，近年来，港式月饼日益受到内地消费者的喜爱。艾媒咨询相关调查数据显示，70.5%的消费者认为香港月饼口味多元、创新，64.0%的消费者强调其制作工艺精湛。

荣华月饼是知名港式月饼品牌之一。1950年，刘培龄在香港登记成立“荣华酒楼”（元朗荣华酒楼），主要从事餐饮业并开始生产、销售“荣华月饼”，1980年成立荣华饼家有限公司。双黄白莲蓉月饼是香港荣华月饼的经典款，方形铁盒和湛蓝底色、两朵红色牡丹映于满月之上的“花好月圆”图案是其被消费者熟知的经典包装。

上世纪70年代，香港荣华月饼开始销往内地及国际市场，1994年正式在广东东莞建厂。“小时候，港货充斥着我们的生活，体面点的礼物基本都是港货，荣华月饼即是其一。”潮汕“90后”王璇（化名）对《消费者报道》称。

但在百佳永辉超市、沃尔玛等商超，《消费者报道》记者看到有两种荣华月饼同时在售，一种为香港元朗荣华月饼，一种为来自佛山顺德苏氏荣华食品有限公司（下称“苏氏荣华”）的荣华月饼。

二者价位不同。如在沃尔玛，740克装香港元朗荣华双黄白莲蓉月饼优惠后售价为258元/盒，750克装苏氏荣华清香双黄白莲蓉月饼价格为199元，一次购买2盒还予八折优惠。但二者的包装较为相似，一是均为铁盒包装，二是都有显眼的“榮華月餠”四字，只不过香港元朗荣华为横向排版，苏氏荣华为竖向排版。

或因包装的相似性，有商超将两种荣华月饼堆放在一起，超市工作人员对《消费者报道》记者称：“都是一家的，产地不同而已。”

苏式荣华月饼与香港荣华月饼包装相近

《消费者报道》摄

事实上，两种荣华月饼不仅不是一家，还因商标权纠纷对簿公堂多年。苏式荣华月饼由苏氏荣华生产、香港苏氏食品有限公司（下称“香港苏氏”）监制。1997年，苏氏荣华从山东省沂水县永乐糖果厂受让了第533357号“”注册商标，因此其月饼包装盒上特地声明，香港苏氏是唯一一家在中国境内合法使用“荣华”注册商标，生产“荣华”食品系列的企业。

而香港荣华则于1999年至2000年相继申请注册了第1538544号“”商标、第1654849号“”商标及第1510083号“WINGWAH”商标，并一直将“WINGWAH”与“荣华”组合用于产品及宣传。

双方的商标权之争持续了十八年之久。今年年初，最高人民法院作出第二次再审判决，认定香港荣华的“荣华月饼”为知名商品，其特有的名称、包装、装潢，他人不得擅自使用相同或者近似的标识。

在广东省法学会知识产权法学研究会近日组织的专家研讨会上，广东法学会知识产权研究会副会长温旭教授称，目前判决已生效，不会再有后续程序。在注册商标有效的情况下，两个荣华品牌应该各自规范使用，苏氏荣华在产品及宣传上要严格使用其带圈荣华注册商标。若非依法正常使用、特别是仿冒香港荣华知名商品“荣华月饼”四字使用方式，仍会侵犯后者的知名商品特有包装装潢权，构成不正当竞争。

不过，诉讼之外，双方都在努力迎对即将到来的月饼销售旺季。今年，东莞荣华饼家推出健康低糖系列产品，含姜汁、榴莲、黑松露等新口味。外观包装设计上，在保留“花好月圆”经典款式的基础上，也推出“锦绣红豆颂”、“荷塘荟彩”等更新潮的包装风格。苏氏荣华则有国潮、颂月、月影、月韵等采用不同馅料和包装风格的多个系列产品，如国潮为蛋黄莲蓉馅、月韵为豆沙馅。

在京东电商平台，香港荣华的自营专卖店粉丝数为22万，苏氏荣华的荣华食品旗舰店则有73.9万粉丝。香港荣华月饼价格稍高，目前京东平台上最便宜的产品为400克装的蛋黄红豆月饼，售价为每盒142元；苏氏荣华却有多款百元以下的产品。

不过，两者口感还是有明显区别。广州“90后”彭楠（化名）对《消费者报道》称，“吃的时候能分清，我更喜欢香港荣华月饼，从小就吃。”

作者：刘新歌

微信编辑：周辉

责任编辑：覃硕

制图：Judy Chen、Julia

转载授权、投稿、合作请联系消道长：

消道长微信：ccrzhushou