大唐不夜城持续火爆，曲江文旅却亏损，西安优势景区不该成为烂账

在西安众多必打卡热门景点中，大唐不夜城、大雁塔等景区的关注度无疑是最高的，其中，集精彩演出、游客互动以及网红打卡于一体的大唐不夜城，每每刷爆短视频及社交平台，热度一直不减。

但是，大唐不夜城红火的背后，却是自身经营不善以及所属母公司曲江文旅的持续经营低迷。

曲江文旅的财报显示，2023年上半年大唐不夜城公司实现营业收入6586万元，而上半年其接待量为4244万人次。

如果按照粗略计算，接待收入÷接待人次=人均消费，那么可以得知一个令人惊讶的结果：看似人气火爆的大唐不夜城，人均消费仅1.5元，换算成西安当地的消费，可能连一份凉皮或一个肉夹馍都买不起。

持续火爆的大唐不夜城，无论是人气，还是运营模式，一直是西安文旅的标杆，名声在外，为何只赢得了人气，却失了“钱气”？

有分析人士认为：受经济大环境的影响，一方面说明旅游热度虽然持续高涨，但旅游消费却一路走低，无论是来西安的游客，还是其他地方的游客，大多抱着放松的心态出来游玩，但遇到消费，却都相当谨慎。

另一方面也对景区经营管理者提出警示，旅游景区的运营，并不是只是图表面的光鲜，像大唐不夜城这样的免费街区，如果不在吸引消费者二次消费上多下功夫，显然是不够持久的。

也有人认为，即便大唐不夜城整体亏损，但产生的边际影响，实际上也让西安当地的酒店、餐饮、特产等企业和商户受益，这部分的收入实际上是不可预估的。

但如果大唐不夜城的”挣钱难“的现象长此以往，这显然不是什么良性发展的文旅运营模式。

作为一家国有控股上市公司，曲江文旅手握大唐不夜城、西安曲江大雁塔、大唐芙蓉园、西安城墙景区、大明宫国家遗址公园等知名网红IP；但仅2024上半年，曲江文旅预计净利润亏损便达1.5亿至1.8亿元，接近2023全年1.95亿元的亏损。

今年6月以来，曲江文旅接连抛售两大核心资产股权——唐邑公司及大明宫遗址公园公司，这也是曲江文旅继撤出法门寺、楼观台、曲江临潼旅游休闲度假区，连续的“断臂求生”自救的动作。

除了抛售资产外，曲江文旅的内部人事问题似乎也不太平，2024年6月28日，上交所因曲江文旅（SH600706）2023年度“业绩变脸”对有关责任人予以通报批评；7月29日晚，曲江文旅公告称，控股股东所持11.14％股份将被司法处置。

实际上，国有景区和文旅公司手握优势资源，却一直亏损的，并不只有曲江文旅一家，过高的运营成本、不够灵活的市场经营策略以及内部贪腐的隐患，一直都是国有景区和文旅公司，乃至众多国企的通病。

虽然，持续火爆的大唐不夜城，所树立的西安文旅品牌价值，为西安吸引来源源不断的客流，但这并不是持续亏损的借口。

大唐不夜城的接待量和营收持续增长，按理说经营应该相当不错，到头来却变为亏本，曲江文旅的这些优势景区，不应该成为一笔说不清的烂账。