00后上岗，地铁广告一个比一个癫

作者 | 栗秋

来源 | 顶尖广告（ID：ieda1408）

自从前几年网易云音乐的地铁广告火出圈后，许多品牌也注意到了这个曝光率高、覆盖人群大的营销场景。

乘客从进站到出站这段时间都在地铁广告屏幕的包围中，使得地铁广告能获得相对稳定的关注度。

但是现在的消费群体越来越年轻化，如果没有足够的创意，很难让人有深刻的记忆点，从而无法吸引受众群体。

今天就来盘点一些地铁广告的创意玩法，是如何让人印象深刻的。

1

最抽象

Adidas欧洲杯广告

今年夏天的欧洲杯相信大家还印象深刻，Adidas在德国地铁站投放了几张非常抽象的巨型海报。

拜仁慕尼黑足球俱乐部守门员曼努埃尔·诺伊尔在地铁通道上张开双手，仿佛守门的姿势，加上超长的双臂把每一个人都能防守住。

从另一边的视角看的话，就更抽象了。

守门员的脸被拉伸的非常夸张，实力演绎360度全死角，真的忍不住会笑。

也正是因为这些抽象的角度，吸引了许多网友专门前去打卡，在社交媒体上引起热烈讨论。

2

最生活

宜家放大版地铁装置

宜家今年在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、济南、西安、南京等9个城市、12个地铁站设置了放大版居家好物。

将宜家的热狗、儿童凳、垃圾桶、多色碗等好物变成了地铁站的柱子。

热狗：狗狗能有什么坏心思呢？不过是想把你喂饱

垃圾桶：垃圾随时清空，生活更轻松

多色碗：吃饭吵架都实用，摔不烂的真感情

儿童凳：可惜没有大人的尺寸

柜子：在床头守护你的美梦

将自家产品放大化营销，简单粗暴的带来视觉冲击就能吸引大家的关注，增加品牌话题度和传播度。

3

最隐蔽

肯德基炸鸡腿地铁线路

肯德基在罗马尼亚的首都地铁线路上，藏了一张「炸鸡腿」版线路图。

肯德基发现他们的地铁中有一条线路形状非常像炸鸡腿，就与当地地铁公司合作，改造成了“肯德基线”。

同时发起了“你能看到肯德基吗？”的寻找活动。

大家用手机扫描地铁地图就能获取相应的肯德基折扣，也可以打卡“肯德基线”上的16个站点，就能在城市里任何一家店铺免费领取一桶炸鸡。

将炸鸡腿和地铁线路联系到一起，让消费者看到这条地铁线路就自然而然的想起肯德基产品，这个创意不仅很讨喜，也极具生活气息。

4

最酷炫

海露赛博朋克光影秀

海露滴眼液在长沙地铁开启赛博朋克光影秀，将城市地标的剪影和长沙特色美食灯牌融入其中，并配上“温和护眼 常滴海露”的广告标语。

构成了一场奇幻的视觉盛宴，也吸引了不受乘客驻足打卡。

海露选的地址也是国内首个双8K地铁数字艺术馆，是长沙十大网红媒体打卡地标之一。

这次与长沙特色相结合，生动展现出品牌的调性，吸引了许多年轻消费群体。

5

最魔法

红米打造魔法地铁

红米将北京大学东门站打扮成了《哈利波特》电影里的经典场景九又四分之三站台，吸引了不少粉丝前来打卡。

整体被红砖块包裹起来的柱子上，还安装了半截行李车，仿佛闯进墙里一样，电影照进现实，给粉丝们沉浸式的体验。

车厢内部也装饰了哈利波特主题与海报，整体以深蓝色为主点缀金色元素，非常有视觉冲击。

6

最粉嫩

康师傅青岛粉色限定

康师傅喝开水系列上新粉色限定瓶，并带到青岛地铁站内，带来春天的浪漫色彩。

用樱花装扮出粉嫩的布景空间，展现出品牌新品的温柔浪漫与春意盎然，吸引了大批消费者的目光并在现场打卡，在社交媒体上引起广泛传播。

让地铁站变成了一个花花世界，明亮精致的氛围让视觉效果与乘客体验都达到完美呈现。

7

最班味

至本地铁求职简历

地铁广告很常见，求职简历也很常见，但是品牌在地铁发求职简历不知道大家有没有见过？

广告上还有完整的产品介绍，以投简历的形式与目标消费者进行沟通，同时展示出产品的特点以及优势。

因为广告发布时是毕业季，求职简历太过真实引起了广大毕业生和打工人的强烈共鸣，让网友直呼班味太重了。

8

最扎心

Keep与饿了么联名

keep和饿了么展开了一次反向营销来吸引消费者，并成功的让广大健身人士和减肥人士狠狠破防了。

喊话消费者不要Keep一套、饿了么一套，将健身减肥人的痛点拿捏住了，广告上的聊天对话框内容也非常真实。

年轻人的生活习惯是被他们整明白了，每一句都非常扎心。同时借由对话的语气也将科学健身的方式方法传递给消费者。

不仅制造出了话题热度，也收割了消费者的好感。

9

最梦幻

地铁站变身疯狂动物城

北京和上海地铁站变身成为了疯狂动物城，在电梯旁、动车上、通道里都随处可见疯狂动物城的角色与电影元素。

坐电梯时，墙上的镜子会照出每一个人的“本体”，有种被人窥探到“原型”的感觉。

在地铁通道里动物城的居民们和地铁行人一样行色匆匆，就像与它们处在同一个世界，代入感极强。

地铁里还有各种各样的小巧思与细节，例如动画片里的斑马线、动物们的停车位、特别井盖、各种动物尺寸的椅子，仿佛真的闯进了疯狂动物城里。

利用大屏与行人进行趣味互动，让地铁空间变成了一种互动的媒介，创意十足并且成功的吸引了消费者的眼球。

10

小 结

相较于传统的平面广告，现在地铁广告的更具有沉浸感与互动性，为生活带来许多趣味性的同时也丰富了乘客的乘坐体验。

不管是从优质的内容文案引起用户情绪共鸣，还是从视觉效果上给消费者带来冲击感，又或是利用特别创意赢得好感。

无论哪种方式都需要从用户需求和痛点出发，才能让消费者留下深刻的印象。

同时也让城市的地铁不再是冷冰冰的交通工具，更是一种城市风格的体现，赋予了地铁空间更蓬勃的生命力。

本文首发于顶尖广告（ID：idea1408）