北京
【一边做加法，一边做减法，李宁集团半年业绩与市场策略动态】8 月 16 日早间，本土运动鞋服公司李宁发布 2024 年中期业绩。截至 6 月 30 日，李宁集团收入同比增长 2.3%至 143.45 亿元，毛利率上升 1.6 个百分点至 50.4%，公司权益持有人应占净溢利为 19.52 亿元，净利润率为 13.6%，经营利润率为 16.7%。在业绩发布后，李宁股价一度上涨超 8%，后回落。截至当日收盘，李宁股价报 13.10 港元/股，微跌 0.76%，总市值 338.57 亿港元。李宁集团管理层表示，线下经营承压，在“稳健经营、务实发展”核心战略下，上半年业绩基本符合预期。但下半年消费需求和预期偏弱挑战仍存，下调全年业绩预期，提出收入增长放缓至低单位数，全年净利润率保持低双位数水平目标。今年上半年，李宁跑步市场得意，全渠道零售流水下降约 1%，跑步品类同比增长 25%，零售流水占比从 24%提升至 30%，飞电、超轻、赤兔三个系列跑鞋销量超 500 万双，而去年全年约 900 万双。但篮球市场失意，零售流水同比下滑约 20%，占比从 28%下滑至 22%。在巩固核心专业品类市场同时，李宁集团向更多新赛道试探发力。提出“扩充新场景、新人群、新市场”战略，商品宽度增加 20%至 30%，深度下降 10%到 20%。从去年四季度起在户外领域动作频频，今年 5 月相关产品亮相，7 月首个户外系列产品面世。此外，在其他专业球类运动领域横向拓展，7 月 12 日，“李宁羽毛球”变更，相关赛事开展。无时尚中文网创始人唐小唐认为，跑步品类有增长空间但竞争激烈，篮球虽有优势但新兴品牌带来压力。对于新涉足户外赛道，若缺乏长远规划与大规模投入，难成战略大品类。针对网球、匹克球等市场，目前属小众范畴，需求被高估。目前李宁新业务仍处培育阶段，去年冲锋衣销售不俗，经销商已做好准备。
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