书香之旅，多了可爱的“小伙伴”！

书式生活

文创，在上海书展异军突起。无论是卡夫卡包袋、古籍出版社的三色套色印章，还是各类可爱的公仔，都成为读者的心头好。本届书展官方牵头引领，推广盖章的书展护照，让可爱的上海书展形象公仔、徽章伴随书香一同漂洋过海。

上海书展护照

上海书展举办到第20届，上海本地和全国各省市的出版机构纷纷求新求变，从文创这个突破口发力，探索出版业的新可能和新趋势。

阅读+文创：出版社“标配”

书和书的周边，触手可及，给予读者幸福与满足。书本可以买回去慢慢翻阅品味，拿起那些创意十足的衍生品的那一刻，就是直接享受多巴胺分泌的喜悦了。

读者在书展挑选文创　©王凯

汇聚多方面阅读的力量，“阅读+”推广全民阅读，要融合更多优质的参与方。

周末夜场，书展专设的阅读生活跨界展区热闹非凡，与“童书区”成为书展主会场的“两翼”。晨光、百新、第一铅笔、马利颜料等带来的文具琳琅满目，中版文创、晚峰榫卯等文创产品让人耳目一新，朵云轩、光明、邵万生、英雄、曹素功等老字号也在文创领域抢占地盘。

读者在书展挑选文创　©王凯

几乎每个参加书展的出版社都“有备而来”，推介新书之外，购书满一定金额，就赠送书签、托特包等文创周边，为好书增添了向心力。

出版社有了经验，把去年卖断货的文创产品，补足了货源。上海书展今年推出了联名文创，包括吊坠、冰箱贴、文件夹等，书展吉祥物逗点做的500份吊坠非常受追捧。

书展吉祥物“逗点”的文创受欢迎

文创产品作为“阅读+”的重要拼图，散布于主会场、16个区的商圈及实体书店、公共图书馆及其他文化场所，让热爱阅读的读者与它们随时相见。

传统与现代：文化点亮生活

上海印刷集团旗下文创品牌尚映如约而至。在连续参加书展的第9年，创新现场消费体验，现场共布置了百余个品类，200多个SKU文创产品以“印刷艺术点亮生活”为主题创新升级，展现图书及其周边文创的多彩魅力。

字烛·活字香薰蜡烛

本次尚映书坊展位主要分为中华老字号“华丰”品牌与尚映旗下“IN仔&KK”系列两大主题展陈区，重点推出近20款文创设计新品。

中华老字号的“华丰”品牌提取了1926年华丰印刷铸字所出版的《花边样本》中的元素，细致复刻百年前的花边纹理，设计开发出字烛·活字香薰蜡烛、字物银饰套装、花边手机支架等产品。这些产品不仅融合了印刷文化元素，更注入了现代设计理念，趣味又实用。

字物银饰套装

让传统印刷艺术与现代生活美学，同时感受到文化的厚重与艺术的魅力，让经典元素在当代焕发新生。”总经理徐嘉霏向记者透露。

今年上海书展首推国际艺术图书专题展销区，国家博物馆、故宫博物院的文创产品，都能在此买到。

涵芬文创的手账本

中版集团首次单独设立“中版文创”展区，人民文学出版社“人文之宝”、商务印书馆“涵芬文创”等文创品牌都将参展。

广西师范大学展位作家加缪帆布包和徽章备受年轻读者欢迎。在社交平台上有人戏称，这体现了年轻读者的“背包哲学”。

老字号创新：小团扇成爆款

今年上海书展朵云轩在展位上精心准备了众多特色的文房用品、朵云工艺礼品等好物，迎接四方宾客。

朵云小团扇

除此展位和门店还推出新品：文房套装“醴泉”、“朵云圆融快客旅行套装”、“朵云紫砂一壶二杯”等，去年被评为上海特色伴手礼的“朵云小团扇”继去年书展成为爆款后今年又新增了三款新品，亮相今年书展。

朵云轩的国家级非遗木版水印将带来木版水印全手工雕印的藏书票，包括今年新制“飞龙在天”藏书票，还有汪观清“孺子牛”“拓荒牛”“老黄牛”三牛藏书票，都是限量编号的藏书票。纸笺新品有2024年新推出的“黄瘿瓢花卉笺”，这套笺纸为纵1尺横2尺的彩色套印大笺，宜收藏欣赏和书家创作作品。

汪观清的三牛藏书票

与此同时，朵云轩将有新笺谱雕印信息在上海书展发布，并接受预订。

新演艺工作室

作者：乐梦融

图片：王凯摄影，部分源自网络

编辑：小开

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