“旺旺碎冰冰”疑含粪便异物？背后竟是一场持续多年的商标纷争

天天消费讯，近日，有消费者发帖称，“旺旺碎冰冰”中疑似有粪便，此事随即引发关注。网友指出，从外包装上看，其所购的实为“旺仔歪歪碎”。

随后，旺旺官方账号“旺仔俱乐部”在该帖子下留言称，“通过您发给我们的产品包装，判断您购买到的产品非旺旺生产‘碎冰冰’，建议依包装信息联络厂家处理”，并直指“旺仔歪歪碎”为山寨产品。

涉事公司多次曝出质量问题

据了解，“旺仔歪歪碎”商品所属公司为四川旺鹭食品有限公司（以下简称旺鹭食品），成立于2013年10月23日，注册资本800万人民币。公司主要人员为执行董事、经理宋道云，持有公司55%的股份；监事青燕，持有公司45%的股份。

官网显示，旺鹭食品是一家以打造健康食品饮品为目的企业。毗邻四川天府国际新机场，位于资阳市雁江区中和工业园内，公司占地180亩，生产厂房达到8万多平方。

据消费日报，公司法定代表人宋道云从1987年参加工作以来，主要从事饮料行业的生产、销售、研发，制造出多类型多元化的产品。1987年开始在成都从事饮料行业的批发，为以后创办饮料企业奠定了良好的基础。1991年在陕西省西安市创立饮料批发厂。1992在四川省成都市成华区创立了“成都雪峰饮料厂”，2006年在四川省龙泉驿区创办了第三个公司“成都市鑫芝源食品饮料有限公司”，2013年在四川省雁江区中和工业园区创办第四个公司“四川旺鹭食品有限公司”。

旺鹭食品拥有国内外专业的设备和技术，生产规模强大，公司拥有2条国际PET无菌冷灌装生产线、6条进口易拉罐生产线、2条PE乳酸菌生产线、2条玻璃瓶生产线、1条三八口PET热灌装生产线、1条二八口PET碳酸饮料、1条三零口PET纯净水生产线，10条利乐包生产线、2条杯装生产线等二十多条生产线，每天生产量可达20多万件。

旺鹭食品旗下产品相当丰富，有数个子品牌，具体产品有：旺仔系列、汤臣牧场品牌系列、超吉椰品牌系列、银露品牌系列、玉映品牌系列、维旺达品牌系列、富维品牌系列、滋滋美品牌系列、功能饮料、啤酒产品。其中，仅旺仔系列就有70余种产品。

值得注意的是，旺鹭食品此前多次被曝出质量问题。

2022年6月，旺鹭食品因违反《中华人民共和国产品质量法》第三十二条，被资阳市雁江区市场监督管理局罚没3356元。

2022年7月，河南省市场监管局官网发布2022年第19期食品不合格情况的通告显示，标称乐百氏（广东）饮用水有限公司委托旺鹭食品生产的乐百氏AD钙（220ml/瓶，2021-09-09），被检出蛋白质含量不合格。

2023年3月，云南省市场监管局2023年第9期食品安全监督抽检信息显示，标称四川旺鹭食品有限公司生产的乐百氏AD钙奶饮品（220ml/瓶，2022-02-08），被检出菌落总数不合格。当时旺鹭食品相关人士称，上述问题产品是乐百氏授权旺鹭食品生产销售的，于2022年生产，目前公司已经不生产乐百氏AD钙奶。

此外，2023年10月9日，资阳市雁江生态环境局执法人员对旺鹭食品进行现场检查时发现，该公司2022年8月未经审批将原8吨锅炉更换为10吨锅炉，更换锅炉未取得审批手续及开工建设并投入使用，处以6400元罚款。

一场持续多年的商标纷争

据潇湘晨报，本次“旺仔歪歪碎”疑似有粪便一事，旺鹭食品工作人员矢口否认，“我觉得这是旺旺集团的不正当竞争，我们经销商在反复冰冻、解冻中可能会出现内部变形分层的现象，但是我们目前也没看到这个产品，我们生产都是有留样的，消费者可以寄来检测。”

对于旺旺食品相关人员、客服称其产品为山寨产品，该工作人员称，“最初这个商标是汾煌公司转给我们的，我们比旺旺公司还申请得早，当时是29类、32类全部注册了，因为那几年我们的商标意识不强，29类（的商标）就没有三年续展，就被旺旺集团抢注了。”

该工作人员表示，双方就该商标进行了长达三四年的司法诉讼，“打到最高人民法院，最后判的商标共存，他们（旺旺集团）就做29类，以牛奶为主，我们是做32类，以饮料为主。他们就是以大欺小，现在我们想在一些平台注册账号都注册不了。”

裁判文书网显示，旺鹭食品曾与宜兰食品工业股份有限公司（以下称宜兰公司）就“旺仔”商标有多个行政判决书。

资料显示，旺旺集团成立于1962年，由蔡衍明创立，最初名为宜兰食品工业股份有限公司，目前宜兰公司仍处于存续状态。

第10695312号“旺仔”商标（以下称诉争商标），由宜兰公司于2012年3月29日向原国家工商行政管理总局商标局申请注册，指定使用在第29类的“肉脯；食用水生植物提取物；鱼制食品；肉罐头；以水果为主的零食小吃；加工过的槟榔；紫菜；蛋；牛奶制品；奶粉；牛奶；食用油脂；水果色拉；果冻；精制坚果仁；以果蔬为主的零食小吃；干食用菌；豆腐制品；豆奶（牛奶替代品）；牛奶饮料（以牛奶为主的）”商品上。

第870978号“旺仔WANGZI”商标、第1187382号“旺仔WANGZI及图”商标，由潮州市庵埠汾煌食品工业公司分别于1994年、1997年申请注册，核定使用在第32类的“矿泉水（饮料）；无酒精饮料；果汁饮料；不含酒精果汁”商品上。这两个商标经数次转让，2016年4月13日，经核准转让至广东泰牛维他命饮料有限公司与旺鹭食品名下。

商标局于2017年1月23日作出（2017）商标异字第3815号《第10695312号“旺仔”商标在部分商品上不予注册的决定》，认定：诉争商标在“豆奶（牛奶替代品）；牛奶饮料（以牛奶为主的）”商品上不予核准注册。

宜兰公司不服上述决定，向原国家工商行政管理总局商标评审委员会申请复审，理由为其注册的“旺仔”商标曾被认定为“牛奶制品”等商品上的驰名商标，与宜兰公司建立了唯一对应关系，故诉争商标的注册不会导致相关公众将该商标与旺鹭公司名下的第870978号“旺仔WANGZI”商标、第1187382号“旺仔WANGZI及图”商标产生混淆。

2018年7月11日，商标评审委员会作出商评字［2018］第125082号《关于第10695312号“旺仔”商标不予注册复审决定书》，决定：诉争商标在“豆奶（牛奶替代品）；牛奶饮料（以牛奶为主的）”复审商品上不予核准注册。

宜兰公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼。2021年3月11日，北京市高级人民法院（2020）京行终5852号行政判决书载明，维持原判。

2022年10月10日，上海旺旺食品集团有限公司以侵害商标权为由将旺鹭食品诉至成都市中级人民法院，目前该案件尚在审理中。

业绩浮沉，身陷“老年”危机？

旺旺集团是一家老牌台资企业，成立于1962年，前身为台湾宜兰食品工业股份有限公司。1983年，旺旺品牌正式成立，并于90年代初赴大陆投资设厂，2008年正式登陆港交所，股票简称“中国旺旺”。

今年，是旺旺集团走过的第62个年头，进入大陆市场也已经超过30年，“人旺财旺运道旺，你旺我旺大家旺”响彻大江南北，也陪伴了无数个80、90乃至00后的童年。旗下王牌产品旺旺雪饼、旺仔牛奶均有近30年的“工龄”，成为家喻户晓的国民零食。

然而，自2014年以来，围绕在旺旺集团身上的“老龄化”讨论未曾停止。

2012年，中国旺旺营收首次突破200亿元，品牌创始人蔡衍明登上中国台湾首富宝座，次年中国旺旺营收再创新高，超过230亿元，总市值最高时超过1700亿港元。

但高歌猛进的势头也在这一年戛然而止，2014年开始，公司业绩进入了漫长的下滑阶段。在此期间，三只松鼠、百草味等电商零食品牌强势崛起，成为资本市场新宠。

市场份额受到挤压的中国旺旺，2016年营收一度跌破200亿元。2017年，加码电商渠道以及加强IP打造后，旺仔牛奶实现10%增长，中国旺旺营收回升至202.75亿元，但这一年净利仍然下滑。

其后至今，中国旺旺的业绩一直处于上下波动的状态。2021财年，集团营收达239.85亿元，超越2013年创历史新高，但增长未能保持。

2022财年，中国旺旺营收同比减少4.4%，净利润下滑19.8%。这主要由于乳品及饮料收入同比减少13.5%。其中，旺仔牛奶收益同比下降双位数。事实上，旺仔牛奶在2013年达到百亿规模后，一直未能取得更大突破。

2023年，中国旺旺营收重回增长轨道。期内营业收入为235.86亿元，同比增长2.9%；公司拥有人应占利润为39.90亿元，同比增长18.4%；毛利率较上年同期上升2.7个百分点至46.6%。

具体来看，得益于旺仔牛奶、O泡果奶收入增长，乳品及饮料业务实现收入119.56亿元，同比增长7.4%；米果类收入59.77亿元，同比增长2.3%；但受冰品作业节奏的影响，休闲食品收入55.02亿元，下滑5.5%。

过去10年，中国旺旺始终陷于业绩增长停滞的魔咒，公司营收也在很大程度上依赖于旺仔牛奶这个大单品的销售。如何做好精准转型、捕捉消费趋势变化、推出更多以用户为中心的新品爆品，依旧是旺旺目前紧迫的任务。