巨亏21亿！中年男人最爱的运动品牌巨头割不动了，网友：智商税

图为：安德玛直营店

引言:曾经多次被男人们所赞美的安德玛，又被网友们整上热搜了。男人味变爹味，是个人看到了都会觉得搞笑的程度？

有网友在相关平台发文吐槽：“安德玛在显身材这方面真的是没话说，就跟自己父母一样大的老人，穿上这个品牌的衣服之后，身材同样会显的很瘦和好看。”

图为：网友评论

本来笔者刚看到网友的评论时，觉得还没什么大不了的，但是在真正看到照片之后，才发现他们的想法是一点问题没有。

图源：新浪微博

是不是一点也没有说错？

仅从图片来看的话，大爷们只要穿上安德玛这款衣服之后，整个人会就显得年轻很多；好像有点梦回他们年轻小伙时的感觉。

图源：小红书

但近两年安德玛的销量似乎却大不如前？

据安德玛发布的财报显示：“其品牌2024财年第三季度的净利润为1.1亿美元，相较于去年同期的第三季度净利润，减少0.1亿美元，同比下降6.15%。”

尤其是今年第一季度的净利润0.1亿美元，更是创造了近两年其品牌最低利润额。

图源：安德玛官网

且根据2025财年第一季度数据显示：“品牌净亏损超3亿美元（约合人民币21亿元），而总营收仅为11.8亿美元（约合人民币84亿元）。”

已经连续3个季度营收和净利润双双下滑，还首次出现季度亏损，难道安德玛也卖不动了？

图为：安德玛2025年Q1财报

有经常购买安德玛经历的朋友们或许有了解，这两年他们的销量相较于前几年来说，确实是有所下滑，甚至是大不如前。

不仅如此还有许多使用过这个品牌的消费者表示：“在购买安德玛衣服不久之后，面料上的logo等图案就有开始出现脱落的迹象。”

卖不动的安德玛，

也开始疯狂降价了!

图源：新浪微博

但尽管如此，安德玛还是深受老少爷们的喜爱！或许真的是因为品牌质量太好，才能牢牢抓住他们的心？

图为：安德玛直营店

其实不然，这段时间安德玛给人的感觉，不是在降价，就是在降价的路上。

于是有很多网友，当知道安德玛的价格越来越便宜时，便在评论区留言：“大爷不会是因为品牌在一直降价，才变得越来越喜欢穿他们的衣服吧？”

图为：网友评论

要知道，现在旗下最便宜的安德玛短袖，也只要88元的价格就能买到。

毕竟换做是谁也都不会拒绝，去占一个大品牌的便宜吧？老人们当然也不例外。

图源：淘宝官网

连安德玛也开始疯狂降价，这究竟到底是怎么一回事呢？

我们都知道，这个品牌最开始出现在大众视野的时候，是以硬汉形象被大家认识。

图为：巨石强森

如果现在让朋友们谈一下自己对安德玛的第一印象是什么，相信绝大部分的网友都会联想到“健身房霸主、运动人士必备、教练专属”等词。

其实，也不难理解，毕竟安德玛最初走红，就是靠硬汉形象，不然怎么会有“男人最好的医美”等噱头呢？

而且，安德玛的创始人在成立该品牌之初，设计理念和选用的衣服面料，都是与运动和硬汉相关的。

要知道，动辄上百好几千的运动服，安德玛的衣服也不是一般人都能买得起的。

图源：新浪微博

而衣服宣称的黑科技，总是被消费者诟病，但是版型这块拿捏得确是恰到好处。

图为：网友评论

但成也价格，败也价格。本以为价格降下来了，消费者应该是捡了个大便宜，也算是企业做好事。

可万万没想到，其品牌却因为质量问题屡上黑榜。

昔日“男人最好的医美”，

却屡曝质量堪忧？

这两年安德玛也因为质量不合格，引起不少消费者的不满，而将其品牌多次送上热搜。

图源：微信公众号

先是在2023年10月份，安德阿镆贸易（上海）有限公司（以下简称“安德玛”）被上海市黄浦区市场监督管理局发现，生产、销售不合格产品，被处罚超45万元。

本以为安德玛应该会引以为戒，可谁能料到，2个月不到的时间，安德玛又因为质量问题，被上海市监局罚没超30万元。

图源：上海市场监督管理局

不只是被有关部门重点查处，许多网友也在相关平台表达自己的诉求与不满：“面料不如安踏、李宁、361°的面料舒服，且性价比不高......”

图为：网友评论

甚至还有的网友直接晒出安德玛的衣服，然后表示：“在购买不久之后，产品上的logo就开始有出现脱落现象。”

不得不说，屡次上黑榜的安德玛，这两年来的质量着实令人堪忧，这也怪不得有越来越多的网友对品牌方表示无奈，也难怪越来越多的人不愿意为此买单了。

毕竟，换做任何一个消费者，谁都不想花钱买罪受，原本开开心心穿上自己喜欢的新衣服后，却发现没多久就开线了，那种无奈只能说懂的人都懂。

图源：新浪微博

想象一下，当你在约会时，想要向对象展现自己猛男身材那一瞬间，如果你的女友突然看到衣服开线了，这将会是一件多么尴尬的事？

图为：耐克直营店

但尽管如此，安德玛也算得上是运动服装品牌的巨头之一。甚至在品牌的巅峰时刻，一度可以与耐克、阿迪“平起平坐”，备受消费者青睐。

有许多安德玛的忠实粉丝，看到自己喜欢的品牌沦落到如此境地之后，就纷纷表示：“不降身价大众市场，放下面子又自损腰包......”

就对于现在的安德玛来说，它的处境可以说是非常尴尬，如果在未来品牌继续降价的话，那么极可能会降低品牌中高端形象。

但继续保持着高傲不降价态度，又要面临着失去这些，中产消费群体的风险。

失去”猛男的安德玛，

还能走多远?

经常关注这个品牌的朋友，应该都知道在早期的发展阶段，有很多男人都曾为它痴迷和疯狂过。

即使放到现在，也依旧有很多的中年男人，宁可喜欢老土穿搭，也不愿意追赶那些流行的时髦。

而这些通透的男人们，所找到的解决方法，竟然是选择安德玛？

了解安德玛的人们都只知道，其主打的品牌形象就是运动风格；不仅价格实惠，最重要的还是知名度高。其品牌也一直被中产认为：最基本的“超市货”。

于是有很多网友调侃道:“男人们只要穿上安德玛速干衣，不管长相如何，身材如何，都能‘秒变’街上发传单的健身教练。”

图源：小红书

不得不说，安德玛的衣服版型还是很不错的，不然怎么会有那么多的男人，将其作为自己的“梦中情衣”？

更有甚者，有消费者在互联网上许愿,发誓要做一个“安德玛男人。”

可见，深受男同胞们喜爱的安德玛，在版型上还是相当更给力的，如果质量上能够再上一层楼，相信会有更多的人会为此买单。

但屡上质量黑榜的安德玛，显然已经被越来越多的猛男抛弃了，还真的是应了那句话：“成也猛男，败也猛男。”

产品质量、售后服务频频令人堪忧，也让不少曾经的“忠实粉”开始选择其他平替品。

图源：黑猫投诉平台

就像有位消费者说的：“连曾经最喜欢安德玛的中年男人，也都开始动摇了自己的内心，他们是否还会像从前一样穿着它出去炸街？这还怎么维护，品牌曾经在消费者心中的地位和形象。”

对于绝大多数的人们而言，他们之所以会选择购买消费这款品牌；首先运动、实用性是必不可缺的，其次才是网友们所说的好看、面料舒适度。

因此，就对于安德玛来说：“始终保持和发展其品牌独有的运动属性，对于同级别的服装品牌来看，安德玛有着得天独厚的优势和生存条件。”

只有良好的品牌形象，彻底地扎根在粉丝和消费者的心中后，安德玛的下一步做法才是考虑发展其他业务，比如说女性服装运动品牌。

如果未来安德玛想要重回自己的巅峰，中途可要面临的挑战和困境还有很多。

品牌方假如只想要以打价格战的方式，让自己重新站起来，甚至还要与曾经同级别的耐克、阿迪、安踏、李宁等一些老大哥们，进行对抗和抢蛋糕，那所拥有的力量可能就会显得非常微不足道。

图为：Adidas运动鞋

或许安德玛近两年销量持续下滑，对品牌方们不是一件坏事。

正是这种触碰了红线的品牌危机，才可能会让他们真正意识到，他们在品牌经营上确实做的还不够好。

此番变革不仅是对品牌的一次深度重塑，更像是在告诫安德玛未来要积极树立和发展自己的品牌形象，狠抓产品质量，毕竟金杯银杯不如消费者的好口碑。

只有在竞争激烈的市场中，找到属于自己合适的产品定位，为消费者提供更具性价比、质价比的产品，才有一丝决定求生、逆风翻盘的机会。

安德玛的未来之路到底在哪？可能只有经过时间的证明和考验之后，才能给出我们答案。

但就笔者认为：“不只是产品转型对于安德玛非常重要，从消费者和百姓视角来看，衣服的质量是否足够好，实用性功能是否达标才是他们内心最关心的问题。”

毕竟，相信谁也不希望自己花费了如此多金钱，买来的衣服使用了还没有一个月之后，就出现各种开线、脱落等状况吧？

总而言之，就从目前的服装行业发展情况来看：“安德玛正面临着品牌转型受限、质量审核问题是否合格的困境。”

图为：网友评论

正是这些阻碍，才会阻止和拖慢品牌方想要进一步前进的步伐。

特别是在女装市场和产品时尚性方面，加之库存积压与质量问题，更是成为了发展中的瓶颈。

假如安德玛还想跟以前一样，留住在华市场的消费者和粉丝，那么产业转型、狠抓产品质量就是他们要走的路。

如果安德玛未来真的能够解决这些问题，笔者相信其品牌想要重回巅峰的可能性，还是非常大的。

您有了解和关注近期安德玛价格不断降低吗？就对于其品牌的质量有什么自己的经验与意见？还是说你会经常购买这个品牌的衣服？请留下你的看法，留言评论。