全球第一！黑神话：悟空，靠啥使命必达

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

目标1千万！

《黑神话：悟空》，

我们的斗战胜佛，

战必胜！

8月20日发文，于我这个猴子而言，有着特殊的意味。

对于写了整整20年游戏产业时评的猴子而言，这是一个“猴王出世”的大日子。

今天，《黑神话：悟空》全球解锁，正式上线。

万众期待的国产首个3A大作，要“猴王出世”了。

01 猴子，凭啥冲击1千万套？

书乐此前曾对媒体预言，100万套只是起手式，500万套才算国产3A大作。

现在，我有理由相信，这款游戏将有机会冲顶1000万套。

结果，不负众望，在8月6日至13日里，《黑神话：悟空》预购拿下当期全球第一名。

这个游戏有多火？看看周边：

从一周前开始，这款备受关注的游戏就已频频登上热搜。

包括“黑神话悟空泄露”“猜boss”“IGN中国满分”等话题受到了玩家关注。

19日，《黑神话：悟空》与瑞幸咖啡推出的联名套餐在社交媒体刷屏，相关产品迅速售罄、优惠券核销问题等引发热议。

瑞幸首席增长官（CGO）杨飞在朋友圈也感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”

顺便，19日这天，华谊兄弟触及20%涨停，浙版传媒、富春股份一度涨超5%。

《黑神话：悟空》火到，连不是游戏股的搭车股，都带火了。

这部游戏还要怎么火？

02 全球第一，猴王出世！

根据2024国游销量半年榜，该游戏在预售一个月后，销售额达到了3.9亿元，销量为120万份，大幅打破了国产游戏的预售纪录（原纪录为10万级）。

《黑神话：悟空》定价分几个类别，标准版在Steam和WeGame等PC平台统一售价268元（PSN港区售价296元港币），豪华版则售价328元。

在数字版之外，实体豪华版售价820元，包括了游戏兑换码、收藏铁盒以及黄铜紧箍等游戏周边。

实体收藏版则售价1998元，在实体豪华版的基础上额外包含了“天命人”手办和其他周边产品。

有人将《黑神话：悟空》称为游戏界的“《流浪地球》时刻”，甚至正在全球范围掀起“西游狂潮”。

游戏平台Steam数据显示，不仅是在中国区，在目前全球热销商品中《黑神话：悟空》都持续霸榜第一名。

与之相对的是，7月公布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，国内上半年主机游戏市场实销收入7.97亿元。

此前，《黑神话：悟空》制作人冯骥曾表示，玩家每游玩一个小时，平均所需要的开发成本是1500万元~2000万元人民币。

有消息表明，《黑神话：悟空》的游戏时间可能在20~30小时左右，以此计算，游戏开发成本在3亿元~6亿元。

这款游戏为什么这么火、市场潜力究竟如何？

此前有游戏可以与之媲美吗？

为什么是初创团队做出来，而不是腾讯网易这样的大厂呢？

在黑神话之后，会有更多3A游戏吗？

此外，为什么让瑞幸蹭热点呢？

对此，第一财经记者刘晓洁、九派财经记者王芊蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：

1千万套，或许才是悟空求取到的真经，也是斗战胜佛这个东方战神的题中应有之意。

《黑神话：悟空》爆火的最大根源，在于中国游戏产业一直在3A游戏上存在空白。

世界第一大游戏市场和最有钱的游戏公司，却没有真正在全球被称之为3A游戏大作的产品，这是中国游戏人和玩家内心的痛。

《黑神话：悟空》被寄予厚望，也基于此。

03 东方战神，全球无平替！

这款游戏，在国内，没有可以与之对标的“平替”。

从游戏类型上看，尽管是角色扮演游戏，但在国内自2000年代开始网游当道后，MMORPG游戏虽说一度是顶流，且在手游时代依然影响力较大，但“动作戏”很少，只是机械式的出招。

而《黑神话：悟空》在风格上更像《刺客信条》《战神》这类真正动作元素多样的“大片”。

因此，在国内，暂时无游戏可与之对标。

倒是国外的《战神》，从神话背景、画面风格和动作风格上，都有一些相似之处。

或许可以成为全球游戏中的东方战神，毕竟主人公本就是斗战胜佛。

同时，一切不能用盈收来判断成败。

黑神话悟空本质上是国产游戏一次不求赚钱、只求质量的冲击3A游戏之战。

游戏圈和玩家带有强烈的情怀感，加上其是单机游戏，更代表着颓势二十年的国产单机的复兴希望。

但同时，买断制的单机游戏就算全球销量达到顶级大作，其收益也不会如网游那般吸金。

个人认为，百万销量只是多年期待的爆发，没有500万套以上销量，就无法成为实至名归的国产首个3A大作。

但就当下的表现而言，1千万套可期。

至于为何不是大厂出品，则有些故事。

事实上，游戏科学本身就是脱胎于腾讯的量子工作室。

当年该工作室推出的暗黑类网游《斗战神》，尽管在市场上遭遇失败，却成为了《黑神话：悟空》的一个开端。

尽管是初创工作室，但却有大厂背景，这也是其最后获得腾讯注资的一个远因。

此外，大厂过于注重游戏在收益上的“爆款”能力，而单机游戏显然无法达成KPI。

而带有强烈情怀感的初创游戏工作室，反而敢于冲击各种创意。

恰如此前许多引发关注、叫好也叫座但并不爆赚的国产独立游戏，也大多源自于敢闯敢拼的初创团队一般。

国产游戏正在走向精品游戏和游戏出海，要在海外市场真正参与全球竞争，仅仅靠此前手游通过填补类型空白而获得红利的打法，已经不再现实。

用3A游戏来冲击全球市场，是国产游戏的大势所趋。

04 踏平坎坷成大道，距真经有多远？

但不得不承认，即使《黑神话：悟空》成为中国第一个3A大作，对于目前的国内游戏行业而言，只是更坚定走精品游戏之路这一方向。

但短期内还难改变国产游戏七分营销、三分研运的积弊。

至于和瑞幸联名，则是一个关于宣发的故事。

对于瑞幸而言，这是一个大热点，值得联名，也能带有强烈的国潮味道。

对于《黑神话：悟空》，则意味着破圈，单机游戏的核心用户体量不大，影响力并不会直接变成销量。

目前的预售，事实上已经见到了核心用户的天花板。

要想冲击千万销量，需要破圈。

国内先破圈，然后再去海外……

《黑神话：悟空》或通过瑞幸切入三四十岁的中产白领群体视野，也可用国货之光个国内首个3A大作唤起一部分人对单机游戏的硬核回忆，扩大朋友圈。

毕竟，瑞幸的地面优势可以让物料在城市人流密集区扑面而来。

而且其门店的密集程度，可以让IP的曝光量达到峰值，这几乎可以省下极海量的地面推广成本。

加上，受众画像很精准，对尝鲜体验产品的消费能力也较强，都可能让《黑神话悟空》更容易达成千万销量的奇迹。

祝福《黑神话：悟空》，我们的斗战胜佛，此战必胜。