深化业态融合创新 打造旅游消费新场景

来源：中国旅游报

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。为顺应消费场景变化新趋势，推动科技成果在消费领域加快应用，进一步培育和壮大消费新增长点，国家发展改革委、文化和旅游部等五部门近日联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》）。《措施》在“培育文旅体育消费新场景”方面明确提出“深化旅游业态融合创新”，并从打造主题旅游精品线路、开发旅游新产品、数字赋能场景建设等方面提出具体措施。

随着经济社会的快速发展，人们的旅游需求不断迭代升级，呈现出个性化、特色化、品质化等特征。人们的旅游方式也在不断发生变化，从观光旅游到休闲旅游再到沉浸式旅游，特种兵打卡、城市漫步、围炉煮茶等新兴旅游方式日益兴起。因此，要根据人们旅游需求、旅游方式的变化，着力从融合打造旅游新主题、创新开发旅游新产品、数字赋能旅游新场景等方面，深化旅游业态融合创新，打造旅游消费新场景，推动旅游业高质量发展行稳致远。

一是融合打造旅游新主题。主题旅游是时下渐成主流的旅游方式，特色鲜明的主题形象可以形成强大的市场吸引力。要根据资源禀赋条件，充分发挥旅游业融合无边界的特点，深入推进“旅游+”“+旅游”，积极发展冰雪旅游、海洋旅游、自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游等主题产品，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造具有影响力的主题旅游精品线路。例如，“你好！中国”——2024丝绸之路主题旅游海外推广季系列活动联合13个丝绸之路沿线省区市、联动驻外文化和旅游机构，向国际社会推出区域性、主题性旅游产品和精品线路，展示丝绸之路沿线如画的自然风光和隽永的人文底蕴，赋能我国入境旅游工作高质量发展。

二是创新开发旅游新产品。“旅游不在乎目的地，在乎的是沿途的风景及看风景的心情。”交通的通达性、旅游的高频次等变化，让旅游目的地摆脱了景点景区的场域限制，诸如“说走就走，说停就停”“为了一杯奶茶，奔赴一座城市”的游客比比皆是。因此，要充分发挥旅游资源无限制的新特点，突破原有的景点景区概念，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，“因时”“因地”“因势”开发新的旅游产品，打造新的旅游消费场景。例如，近年来，湖南陆续推出一批工业研学游、数字文博和演艺游、低空飞行游、装配体验游等新产品，以非遗体验、美食打卡为特色的新场景和微度假旅游目的地不断涌现，带热了湖南旅游市场，促进了旅游消费转型升级。

三是数字赋能旅游新场景。“数字+旅游”作为旅游新业态出现并发展，具有无边界的特点，将深刻影响旅游信息获取、供应商选择、消费场景营造、便利支付以及社交分享等旅游全链条。因此，要加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的旅游业发展新模式，推动大数据、云计算、物联网、区块链及5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用普及，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态，支持利用网络直播、短视频平台开展线上旅游展示活动，赋能旅游消费新场景。例如，全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”，运用5G、UE5游戏引擎、云端GPU实时渲染等技术，通过数字孪生构建张家界景区虚拟世界，1∶1还原了张家界武陵源景区的万千奇峰实景，极大地提升了游客的沉浸式旅游消费体验。

作者单位：中共湖南省委党校（湖南行政学院），韶山干部学院