融合科技与舒适，玻尿酸肌底衣引领保暖服饰市场新风尚

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从3秒发热超薄保暖衣到37度恒温保暖衣，再至玻尿酸肌底衣的革新飞跃，这一系列演变精准捕捉了消费者秋冬季保暖需求的精细化趋势，并标志着材料科技在保暖内衣领域的深度渗透与应用，开启了保暖与美肤并重的全新篇章。

玻尿酸肌底衣市场背景综述

玻尿酸肌底衣是指采用轻薄高弹面料，在衣物面料中添加玻尿酸因子的保暖衣产品。将玻尿酸融入肌底衣中，满足了消费者对于保暖内衣的基本需求，亦实现了产品功能从单一“保暖”向“保暖+美肤”双重效益的跨越。通过持续优化产品性能、提升用户体验、拓展营销渠道等策略，玻尿酸肌底衣行业有望实现市场份额的稳步增长，并促进整个保暖内衣乃至纺织行业的转型升级，迈向更加稳健和可持续的发展轨道。

玻尿酸肌底衣市场驱动因素和发展趋势综述

（1）服装电商崛起

随着流量红利的逐渐饱和，中国电商行业步入了总量稳健增长与结构持续优化并行的新阶段。截至2023年，中国电子商务市场规模达到近50万亿元，网络零售市场交易规模达到15.43万亿元，网络零售用户规模达到9.15亿人，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重增至27.6%。2018-2023年，中国服装（B2C）网络零售额由1.44万亿元增至2.3万亿元，年度同比增幅由22.03%的高速增长转为11.11%的中速增长，反映出市场趋于成熟与理性化的发展趋势。

对于玻尿酸肌底衣这一细分市场而言，服装电商是市场边界深度拓宽与行业竞争格局加速重构的关键驱动力。以抖音为代表的内容电商平台，凭借其短视频展示形式、精准营销策略以及用户数据分析工具，让了解、种草到决策的时长被极致缩短，增强了玻尿酸肌底衣产品的市场渗透力与消费者触达效率，通过构建信任、消除疑虑，有效激发消费者的购买欲望，快速推动市场需求增长与品牌影响力扩张。而传统电商渠道凭借其成熟的交易体系、丰富的商品选择和稳定的用户基础，亦保持着不可忽视的市场价值。

（2）相关政策引导

《纺织工业提质升级实施方案（2023—2025年）》、《精细化工产业创新发展实施方案（2024—2027年）》等政策的相继出台推动着服饰内衣行业，包括玻尿酸肌底衣等细分市场的产品技术革新以及新材料的广泛应用，激励各企业加大面料研发的投入，显著提升产品的品质与环保性能，提升产品色彩表现、耐洗度以及穿着舒适度，引领行业向更可持续的生产模式转型。

（3）消费需求驱动

除了基本的保暖透气等实用功能外，消费者对服饰内衣的展示效果与场景适应性需求日益增强，促使了基于穿搭效果展示的消费动机显著上升。天猫平台数据显示，消费者在选购保暖内搭与睡衣时，对产品的功能性（保暖、排汗、柔软等）以及材质（羊毛、蚕丝、棉等）的关注度分别达到64%和60%；而产品颜值、设计细节等因素亦成为消费者关注的重点。

据巨量算数，抖音服饰行业兴趣用户萌生购买服饰想法时，主要受穿搭/搭配整体效果（52%）及换季/必需性（50%）两大因素驱动。肌底衣凭借其独特的卖点，包括轻薄、柔软、舒适、微塑形、保暖不臃肿、高弹不变形、设计款式百搭等，成为季节性热门单品。2023年7月1日至2024年6月30日，抖音平台“肌底衣”关键词搜索指数实现了约571.9%的同比增长，彰显了该产品的市场潜力和消费者高度的兴趣度。

（4）低价趋势与差异化竞争

玻尿酸肌底衣市场的持续演进与消费者偏好的多元化发展，促使该领域步入更加多元化与创新化的增长轨道。随着市场成熟度的提升与竞争态势的加剧，行业低价趋势逐渐显现。在品牌建设方面，供应链建设和降低次品率将成为品牌提升产品性价比、巩固市场地位的重要途径。在营销策略方面，联名营销和明星代言等手段将成为企业提升品牌形象、扩大市场份额的重要推手。

俏爱缇——玻尿酸肌底衣中国全网销量第一

俏爱缇成立于2018年，深耕保暖内衣、吊带背心、女士内裤及塑身美体产品领域，致力于从研发、制造到销售的全方位产业链优化，凭借其敏锐的市场洞察力，精准捕捉消费者对于舒适、保暖与美体并重的多元化需求，不断推动产品创新与技术升级。截至2024年6月，俏爱缇玻尿酸肌底衣产品全网累计总销量已超过500万件，进一步巩固了其在服饰内衣市场的领先地位，并为其后续的财务增长与业务拓展奠定了基础。

基于对2023年6月至2024年6月中国内地玻尿酸肌底衣企业产品销量的市场调研，全球领先增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，以下简称“沙利文”）做出确认，授予俏爱缇品牌“玻尿酸肌底衣中国全网销量第一（2023年6月-2024年6月）”市场地位确认证书。

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