书香上海 何以香远益清

上海书展走过20年，已经成为读书人、出版人和书店人心中的一片净土，一个充满希望和梦想的平台。

上海书展 ©王凯

彭卫国、江利、刘军这三位从业者，是许许多多做书人、书店人和爱书人的缩影。

整个出版业倾力打造了这场文化盛会，上海书展又向全行业注入勃勃生机，在他们身上尤其让人看到，上海书展何以香远益清。

提升书展能见度

廿载“老兵”动足脑筋

作为世纪出版集团副总裁，彭卫国是一位出版业“老兵”，职业生涯的三分之二都与上海书展相依相伴。这20年他坦言自己经历了五个角色，每一个角色都在书展留下了深刻的印记。

彭卫国

彭卫国最初的角色是世纪出版馆的“执行馆长”。从2004年到2008年，他担任上海图书公司总经理，带领团队不断提升书展中的读者服务。看到读者大包小包买书，他们开始给购书的读者免费发放“爱心拎手”，减缓塑料袋勒手的痛苦。后来又有了送书上门、免费快递。这些举措从细节处提升了读者的购物体验，也提升了书展的声誉。

上海书展 ©王凯

从2005年起，彭卫国在书展办公室担任“销售主管”，一直到2008年，他被任命为上海辞书出版社社长，成为一方展台的“台长”。在2009年的书展上，他组织了第六版《辞海》的预售活动。

尽管当时网络工具书的兴起让很多人认为《辞海》销路不佳，但他提出了精准的营销策略，现场成功预售了80套《辞海》，鼓舞了全社的信心。最终，这套定价1080元的《辞海》在一年多的时间里售出了14万套，证明了市场对高质量出版物的需求依然强劲。

后来，彭卫国担任世纪出版集团副总裁，又调任上海市新闻出版局分管上海书展，在书展引入了实体书店高峰论坛，扩展了分会场，并打造了特色展馆。他回忆，2018年上海书展打造了国学馆和国际馆，不仅“国学七堂课”受到读者追捧，“十多个国际著名出版机构的高管也致辞祝贺上海书展，进步提升了上海书展的国际能见度。”这些创新举措，使得上海书展更具吸引力和影响力。

上海书展 ©王凯

如今彭卫国回到世纪出版集团，书展再次成为他分管工作的一部分。他津津乐道于上海书展作为内地唯一收费的书展，年轻读者的比例连年上升，文创销售的火爆也让他倍感欣喜：“像译文出版社的文创每天销售额都在10万以上。”

“读者的支持就是出版人的信心所在”，彭卫国和许许多多的“老兵”一起为书展而忙碌，做到每年有亮点、有新意，为建设书香社会努力尽责。

上海书展是中国出版业发展的见证者，在书展走一圈，就可以触摸到行业发展的最新动态，彭卫国笑言：“我们上海书展每年推出这么多的好书，说明出版人也在努力，对吧？”

登门拜访到纷至沓来

良好体验始终如一

部队官兵搬运上千个图书大包紧急进场、中央大厅里打造出了福州路文化一条街的场景，建筑书店、少儿书店、教育书店等等专业书店都搬进了这条“街”……上海新华传媒连锁有限公司党委副书记江利对参加第一届上海书展的场景还历历在目。

江利

在上海书展刚举办那几年，江利一行业务人员每年都要北上，到北京拜访各大出版机构，让上海书展从集中展销图书的模式转变为突出出版品牌的模式，这是上海书展确立自身特色的重要一步。

“如今出版社纷至沓来”，上海书展的品牌，早已享誉全国。

在靓丽的展台幕后，是不同岗位的工作人员在现场日夜奋战。

江利透露，新华传媒负责的图书进场规模相当大，物流凌晨4点便从仓库出发， 120名工作人员和一大批志愿者要连续奋战9天，从上架整理到下架打包，书展的每一个环节都需要精心准备和执行。

进场2万个大包，撤场也要有五六千个大包，江利说：“我们要保证最后一天读者的体验，不能让货架空空如也。”这种对细节的重视和对读者体验的坚持，成就了书展的高品质。

尽管工作繁忙，但江利每年都会在书展期间以普通读者的身份逛逛书展，她也总能在书展上发现一些意想不到的好书。

去年，她淘到了一本世界著名建筑的画册，用了考究的铜版纸，印刷精度极高。

江利说：

“逛书展的乐趣就在于不经意间邂逅到一本好书，享受那种惊喜和满足。”

每年书展闭幕前一天，便是她淘书的日子。

有一次，江利在书展里被叫住了名字，回头一看，竟是母校华东师范大学的老师，两人相谈甚欢，仿佛回到了学生时代。还有一次，她在入场时碰到了硕士同学，两人惊喜地相认，感慨时间飞逝。“爱书人，兜兜转转总会相遇，每年大家都会赴这个约会。”江利说道。

江利深知，上海书展对于读书人和出版业都有着重要的意义。通过书展，出版人能看到仍有无数读书人的热情和坚持，增强了行业的信心和希望。

这些年，各个出版机构在上海书展的参与度越来越深，派驻参展的队伍越来越庞大，资源高度向上海书展倾斜，出了新书、好书和有影响力的作者，首选都是到上海书展。

“为价值搭台，向品质致敬”是上海书展的价值导向，也将不断推动着上海书展的发展和创新。

阅读动能辐射全城

深夜书香打动书店老板

大隐书局创始人刘军，一直以来都是上海书展的忠实参与者和见证者。作为一位书店经营者，他亲眼目睹了上海书展二十年来的辉煌历程以及其外溢效益，如何使整个城市弥漫着浓厚的书香氛围。

上海书展不仅是展示和销售新书的场所，更成为了一种文化现象。

刘军看到，书展三大特点——全新、全民和全域，显著增强了它的吸引力。

新书首发、家庭式的文化体验以及全城范围的活动推广，每年吸引了成千上万的书迷前来参与，成为上海市民心目中的盛大节日。

刘军感叹，这种全民参与的特点，使得书展不仅仅是一场书籍的盛会，更是一种全城共同享受的文化庆典。

刘军在其中的角色，不仅仅是一个参与者，更是这个文化盛事的推动者。

随着书展的影响力不断扩大，其活动也逐渐走出上海展览中心，覆盖全城。大隐书局就曾经担任过书展的分会场，还承办过诗歌之夜和国际文学周开幕式等活动。这些活动不仅丰富了书展的内容，也让书香弥漫到上海的各个角落。

刘军对阅读的热爱从小学时代便开始萌芽。

那是上世纪70年代末，图书资源匮乏，小镇上的孩子们常常没有条件去阅读更多书籍。得益于在文化站工作的父亲，刘军收集了近200本连环画，做起了一分钱换一碗茶喝、看一天连环画的生意。

这种复合式消费体验模式，成为了刘军未来书店经营理念的雏形。他的书香梦想渐渐羽翼丰满，大隐书局也成为长三角的知名文化品牌。

从2016年在武康大楼开出第一家大隐书局，刘军始终没有忘记“为守望者暖茶，为夜行人燃灯”的初心，今年这家001号门店焕新归来，摇身一变为印象武康主题店。

刘军测算过，书店在融入海派特色的改造后收获了显著的流量提升，原先日均客流量在1500人左右，如今翻了一番。

大隐托管的和平书院则是开在和平公园里的24小时图书馆，每天0时以后、8时之前，平均进馆人次都超过百人。

和平书院 ©张龙

刘军连续四五次看到同一个角落坐着两位年轻姑娘，半夜来到图书馆阅读，她们热情地对刘军说：“你是这边的负责人吗？其实夜里可以交给我们管理，我们天天都来，工作人员就不用那么辛苦啦！”

如果说上海书展这20年有重大的变化的话，刘军认为，这个品牌更加根植人心，因为书展的影响力，激发了全城人的阅读兴趣，“上海书展制造了巨大的文化磁场，让我看到这座城市的阅读动能是非常巨大的”。

新演艺工作室

作者：赵玥

图片：王凯 张龙 摄，部分源自网络

编辑：吴旭颖

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