北京
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【《互联网广告管理办法》施行超一年，种草视频“广告”标注乱象仍存】2023 年 5 月 1 日起施行的《互联网广告管理办法》规定，以知识介绍等形式推销商品或服务并附加购物方式的，应显著标明“广告”。然而，实测显示，多家短视频和社交平台上大量此类种草视频未标明“广告”，部分虽标了但标注不显著。种草视频与种草广告有别，前者无功利，能为消费者提供参考；后者背后有合作，营销意图明显，存在虚假宣传等问题。我国相关法律明确广告应具可识别性，不得使消费者误解。上述未标明或未显著标明“广告”的行为，易让消费者认知混淆，干扰消费判断。短视频和社交平台应承担主体管理责任，加强监测排查，对违法情形采取必要措施。市场监管部门应联合各方完善行业规则和标准，健全监管机制，重点治理虚假宣传等问题，采取相应措施，倒逼相关方规范行为。消费者若发现问题，应及时投诉举报，助力治理种草广告乱象。
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