南都电商观察｜快手二季度财报出炉；团伙打造人设引流被拘绝

主播&达人

1、一周抖音直播带货总结（8.12—8.18）

据飞瓜数据，上周直播带货榜单中位列前三的直播间周销售额均突破1亿元，分别是：与辉同行、新疆和田玉老郑、懒猫nono。

从数据和排名上看，独立后的与辉同行，虽然在排名上有所起伏，但从周销售额看，直播间的人气不减，无论董宇辉是否坐镇直播间，日销售额也均稳定在1000w以上。此次重夺周榜单第一也在意料之中。

除了榜单破亿常客新疆和田玉老郑外，此次破亿的还有懒猫nono，作为抖音头部主播，懒猫nono在服饰上有着强大的带货能力，其直播间的商品多在几千元以上，客单价不低，但粉丝购买力十足。

另外，小北珠宝严选、刘媛媛和云上珠宝继续稳定表现，继上周后本期再度入榜，本期排名第3、第8及第10。其余上榜的还有：玉美人菲菲、洛哥、琦儿、欢姐0220。

2、辛巴辛选“8·18电商节”，单场销量超1000万单

近日，辛巴辛选开启“8·18电商节”专场直播，据第三方数据平台，整场总人气达6840万人次，总销量超1096万件商品。

据介绍，8·18是辛巴直播带货6周年。18日上午10点，辛巴开播后直播间一分钟涌进80多万用户，随后直播间最高在线人数超过300万。

本场直播覆盖了个护美妆、服饰、手机数码、日用百货、食品生鲜、家用电器、母婴用品等多个品类，近300款商品。

其中，共有8个爆款单品销售额破亿，包含辛选自营的商品。另外，家电品类总销售额超1.6亿元，家居建材品类销售额超1.3亿元。

辛巴在直播间表示，要把“8·18”作为新的电商大促节日，像双十一、6·18一样。

行业&平台

1、国安部提醒3种快递不能寄

据国家安全部20日消息，快递行业不仅与经济社会发展和人民群众生活密切相关，也与国家安全紧密相连。近年来，境外间谍情报机关通过寄递渠道开展窃密活动愈发猖獗。

国安部列举了3种危害国家安全的寄递类型：

一、通过快递公司寄递的方式为境外间谍人员提供涉密刊物；

二、以科研项目合作为名，利用“互联网+寄递”等非接触方式邮寄危害科研安全的粉末；

三、向我境内邮寄红耳龟、鳄龟、美国牛蛙、草地贪夜蛾、红火蚁等威胁生物安全的包裹。

针对上述情况，国家法律法规明确规定，通过非保密渠道传递国家秘密、邮寄危险品或有害生物因子等行为均属违法，将依法严惩。《保守国家秘密法》《邮政法》及《生物安全法》等法律均对此类行为设定了严格的法律后果。

国家安全，人人有责。如发现寄递中涉及泄露国家秘密、危害国家安全、破坏社会稳定的可疑线索，请及时通过12339国家安全机关举报受理电话、网站（www.12339.gov.cn）、微信公众号举报。

2、快手二季度营收310亿元，电商GMV达3053亿元

快手发布2024年第二季度财报。

财报显示，二季度快手收入为309.75亿元，同比增长11.6%；毛利为171.35亿元，同比增长23%；经调整净利润为46.79亿元，同比增长73.7%。本季度，快手的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。

主要增长动力来自电商业务及线上营销服务。

其中，电商GMV达3053亿元，泛货架场域GMV目前已经占快手电商总GMV的25%以上。此外，本季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。

线上营销服务收入达到175.2亿元，同比增长22.1%，占总收入的56.5%。其中，外循环传媒资讯行业和本地生活行业取得高速增长，付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。

3、一团伙涉嫌打造悲惨人设引流带货，6人被拘

据平安清城消息，清城公安近日响应上级打击整治网络谣言专项行动，成功打掉了一个利用虚假“寻亲”剧情在网上卖惨引流的团伙。

清城公安介绍，今年7月在工作中发现，辖区内有人为吸引流量，以博取网民同情的方式，在某视频平台发布虚假“寻亲”卖惨视频。

视频内容涉及“父母抛弃女儿”“父母14岁把我嫁人”“被酒鬼老公虐待导致不孕不育”等内容，并打上“真实事件”标签，被多名网友点赞转发。

经调查，该团伙架构清晰，分工明确。团伙头目庞某通过传媒公司招聘王某、关某、李某等人，打造“网红”运营某视频平台账号，为她们打造“悲惨身世”人设，并通过设计话术剧本、摆拍场景的方式，聘请专业摄影师拍摄“虚假寻亲”短视频在网络平台上发布，博取网民同情，收割流量。

其公司运营的多个账号拥有数十万粉丝，在大量粉丝关注下，成功利用平台直播销售商品牟利。

8月9日，在查清违法事实后，清城公安对庞某等团伙开展收网行动，捣毁作案窝点4个，缴获话术剧本、视频制作工具一批，并依法对6名主要违法人员处以行政拘留。

数据&排行

抖音8月20日直播带货日榜：与辉同行新疆行收官，蝉联带货日榜第一。

研究员：黄莉佳