聚焦扬州丨“中国毛绒玩具礼品之都”扬州打造“可爱之城”

在毛绒玩具这一领域，有着“世界毛绒玩具在中国，中国毛绒玩具在扬州”的说法。扬州的毛绒玩具行业经过五十余年的发展，已形成较为完整的产业链，是国内外较有影响的毛绒玩具礼品设计、生产、销售和出口基地，先后被授予“中国毛绒玩具礼品之都”“江苏省毛绒玩具出口基地”等称号。

原创玩具变身“抢手货”

由于抖音智能推荐机制能覆盖各年龄层的消费者，扬州毛绒玩具产业带内有设计感、具有独创性的产品很容易获得关注度成为“爆品”。而推出新品的营销成本和周期低了，商家也更敢于、乐于去研发新奇的、创新的产品。

在抖音上拥有超300多万粉丝的“优趣优品”，是一家来自扬州的毛绒玩具厂商，负责人刘丰铭被网友称为“最听劝的老板”，近年来和粉丝共创了鲨瓜（鲨鱼和西瓜）、菜狗（白菜和狗）等谐音梗玩具，走的是土味幽默风。

打开优趣优品的抖音账号，里面的短视频十分吸睛：“鲨蕉”谐音“撒娇”，是一个布偶鲨鱼和香蕉皮的结合，“龟蜜”谐音“闺蜜”，是朋友们可以一人穿一个的大毛绒乌龟壳……只有消费者想不到的，没有刘丰铭直播间做不出来的毛绒玩具，加上刘丰铭亲自上场幽默风趣的解说，优趣优品直播间一度有超过7000人同时观看。

刘丰铭在直播间中解说新品。图源：紫牛新闻

另一个爆火的毛绒玩具“嘟嘟喵”出自扬州艾斯德工艺品厂，它以和粉丝共创的形式诞生，在学生群体中有着不亚于当红明星的人气。除了交流嘟嘟喵的款式和装饰心得外，还有粉丝分享自制的以嘟嘟喵为主角的漫画等延伸作品。目前拥有百万粉丝的艾斯德工厂单品毛绒玩具销售量达到250多万个。

据悉，扬州市每年通过快递寄出的毛绒玩具礼品达2000万件，占全市电商类快递业务量40%，其中邗江、仪征两地的毛绒玩具日均单件发货量，位列全国前十名。

打造毛绒玩具“集散地”

作为扬州邗江区的特色富民产业，该区毛绒玩具产业起步于上世纪50年代，经过半个多世纪的发展，已从不足百人的小作坊成长为设计、制版、打样、生产、销售、出口等产业链较为完备的产业基地。

从2017年起，邗江区就以五亭龙玩具城为中心，全力启动长毛绒玩具3平方公里特色小镇、1平方公里核心区建设。五亭龙玩具城是华东地区规模最大、辐射全国各地的专业玩具礼品批发市场，入驻商户近1900户，经营毛绒玩具品种达3万多个，已初步形成设计、研发、加工、生产、销售的产业链，市场辐射全国各地，产品销往世界各地。

图源：邗江发布

据悉，五亭龙玩具城七成以上销售额通过线上完成，除了传统的电商销售渠道外，这里还打造了网红直播基地，帮助入驻商户免费开拓线上销售渠道。此外，五亭龙玩具城还引入物流、金融、版权登记等专业化服务，配套毛绒玩具产业发展。

图源：名城扬州网

作为扬州第一批电商试水者，邗江毛绒玩具经营者最先“觉醒”，形成以五亭龙玩具城为中心、周边3公里半径范围的高密度电商集聚区。该区域是全省毛绒玩具电商集聚度最高的区域，集聚了全市80%以上的毛绒玩具电商企业，60%以上的毛绒玩具生产企业，涵盖了以毛绒玩具销售为主的1个省级电商示范镇，4个省级电商示范村、1个跨境电商产业园和2个中国淘宝村。截至目前，扬州全市主营毛绒玩具（及周边配套）的电商经营者超千家，经营品种达4万余个。

“小玩具”勇闯海外市场

目前，扬州毛绒玩具产业出口已经常态化，扬州毛绒玩具礼品销售量约占全国总量的一半、占全球总量的1/3，超过80%的企业开展了出口跨境电商业务。

2023年6月，国家版权局公布了2022年度全国版权示范单位、示范单位（软件正版化）、示范园区（基地）名单，位于广陵区的扬州安贝斯玩具有限公司入选，成为扬州唯一一家入选单位。

有了版权的“加持”，扬州安贝斯与迪士尼、环球影视、华纳兄弟、雀巢、Costco等多个知名品牌公司保持良好的业务往来，为全球50多个国家和地区的3万多家零售店提供产品，甚至在疫情期间仍能稳步保持年均盈利1.5亿元，2023年还与支付宝、农业银行、航天文创等达成了更多项目合作，在国内外毛绒玩具行业有着很高的声誉和知名度。

图源：广陵发布

作为一家专注于毛绒玩具方案设计、产品研发、生产销售于一体的外向型企业，扬州安贝斯尤其注重版权的保护，自入驻广陵后，扬州安贝斯始终坚持“让知识产权‘活起来’带动传统领域创新发展”的理念，以版权立身、勇闯全球市场。2008年，扬州安贝斯就成立了全资子公司，建立实体“版权库”与电子“版权档”，设立专门管理部门和人员负责版权登记、管理、运用和转化，同时坚持在国际贸易过程中探索和学习国外客户在知识产权保护方面的经验，筑牢“防火墙”，不断开发自主版权产品。

截至目前，扬州安贝斯已拥有原创设计产品10000多件，获得版权证书的作品高达2700多件（套），公司平均每天生产各类毛绒玩具6万至7万只，远销欧美等国际市场，在国内同行业里保持领先。

文/汤心慈

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