壹指阐｜驻鲁财险公司7月传播影响力均值增长4.61%

2024年7月份，驻鲁财险公司的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对驻鲁财险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份驻鲁财险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份39家驻鲁财险公司的INC指数平均值为346.56，与6月相比传播影响力均值增长4.61%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是中煤财产保险股份有限公司山东分公司，上涨6名；下降最多的是中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司，下降18名。

位居排行榜前十的分别是英大泰和财产保险股份有限公司山东分公司、太平保险有限公司山东分公司、中国人寿财产保险股份有限公司山东分公司、中国平安财产保险股份有限公司山东分公司、泰康在线财产保险股份有限公司、安盛天平财产保险股份有限公司山东分公司、中国大地保险山东分公司、天安财产保险股份有限公司山东分公司、阳光财产保险股份有限公司山东分公司、中国太平洋财产保险股份有限公司山东分公司，其中排名上涨最多的是中国太平洋财产保险股份有限公司山东分公司，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司，下降18名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。驻鲁财险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月驻鲁财险公司全部品牌的INC指数均值为346.56，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.194，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在259.97和433.15之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.074。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的传播广度均值为1.76，低于“标准级”水平。分析认为，大部分保险公司的信息传播效果不理想，顾客了解保险公司、关注保险公司的机会，与活跃品牌相比有一定差距，保险公司对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各保险公司充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证驻鲁财险公司的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有9家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有29家。仍有1家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的传播热度均值为1.27，低于“标准级”水平。分析认为，驻鲁财险公司的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于保险公司信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各保险公司加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有28家。有8家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.71，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，驻鲁财险公司受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量保险公司的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注保险公司的意愿很低。建议各保险公司从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高保险公司的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注保险公司，驻鲁财险公司的平均关注度就会得到提升。

尽管驻鲁财险公司行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分保险公司的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是英大泰和财产保险股份有限公司山东分公司、太平保险有限公司山东分公司、中国人寿财产保险股份有限公司山东分公司、中国平安财产保险股份有限公司山东分公司、泰康在线财产保险股份有限公司、安盛天平财产保险股份有限公司山东分公司、中国大地保险山东分公司、天安财产保险股份有限公司山东分公司、阳光财产保险股份有限公司山东分公司、紫金财产保险股份有限公司山东分公司、永诚财产保险股份有限公司山东分公司、中银保险有限公司山东分公司、众诚汽车保险股份有限公司山东分公司、都邦财产保险股份有限公司山东分公司、中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司。有24家保险公司的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各保险公司能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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