百年商街开出文博快闪店，如何承接特展溢出效应

拥有百余年历史的淮海中路又诞生了一家“流量店铺”。

这一回，吸引人们顶着暑热坚持排队的并非网红月饼，而是今天刚亮相的文博快闪店——“金字塔之巅@淮海”，由淮海集团、上海博物馆携手打造。

近年来，文博场馆文创频频出圈。作为上海博物馆有史以来最大规模的特展，“金字塔之巅：古埃及文明大展”的文创衍生品开发也几乎是“历年之最”。其光是首发产品就达逾600款，诸多品类跳脱出笔记本、冰箱贴等传统几件套，一路拓展至3C数码、生活家居、潮玩摆件等。

手握爆款流量的文博IP，想要进一步挖掘价值、放大溢出效应，便不能拘泥于“场馆线下售卖+网店线上销售”的传统路径。“百年商街与文博场馆的客流有一定重叠性，但又不完全相似。”快闪店项目负责人潘梦薇认为，选址历保建筑国泰公寓内的文博快闪店既能为特展“引流”，也能为其积累差异化的销售数据、客群分析，助力提升放大整体价值。

在“1+1大于2”的商业合作外，这家文博快闪店更有望提升百年商街的附加值、影响力。人们既可解锁“时逛时新”的消费体感，也能邂逅底蕴深厚的老字号。丰富多维的消费体验，将为这条全年客流量逾1亿人次的百年商街注入汩汩活力。

“断货王”之外，快闪店还有什么

开业不到数分钟，收银台前便排了数位年轻顾客。仔细留意他们的“购物车”，不难发现其相似性。断货已久的“法老王图图”玩偶和埃及萌神系列阿努比斯挂件几乎人手一个。

“这里有许多‘断货王’，还有需要代购的吗？”恰好邂逅快闪店开业的张女士在买到了心仪已久的玩偶挂件后，忍不住将开业信息分享给好友。不一会儿，她的“代购清单”已列满。

网红商品的补仓固然能带动客流，但在潘梦薇看来，零售并非这家快闪店唯一的功能。在她看来，开在商街的快闪店想更好地承接溢出效应，就要充分体现差异性、互补性。比如，借助空间优势增加消费体验的趣味性、互动性。

步入其间，不少人认为其更像是沉浸式特展体验店。店内播放着充满异域风情的音乐，服务员则打扮成法老模样。相关负责人透露，未来还计划设计进店小游戏，成功通关的顾客能获得相应奖励。有专家认为，这一巧思满满的设计通过设定门槛提升消费者黏性，也在不断增加圈层传播及集体记忆中创设了更多可延展的话题，从而将消费者从被动角色变为主动参与者，丰富了消费体验场景。

超长待机，快闪店留下什么

相较于以往的“快闪店”，无论是选址还是营业时长，“金字塔之巅@淮海”快闪店都很特别。

快闪店由英文“Pop-upShop”直译而来，意为“突然出现的商店”。其特点就在于‘快’和‘闪’，能给消费者制造新鲜感、紧张感。此前出现在市中心黄金商圈的快闪店，通常选择在商场中庭等公共区域临时搭建，营业时间也多为数月不等。

然而，为搭配“金字塔之巅：古埃及文明大展”长达一年多的展期，“金字塔之巅@淮海”快闪店计划营业至明年8月，相关文创产品也将实现与博物馆同步“上新”。

倘若仅为扩大IP影响力，品牌方大可进驻流量商圈借势，为何还要自我加压选择难度系数更高的沿街店铺、历保建筑？这背后既涉及到较高的沟通协调成本，还需经历新开店铺申请的全流程，需要打通诸多环节。

潘梦薇解释，开设这家快闪店的初衷是不希望店铺“闪过即逝”，期待通过系列活动、稳定频率，为市民、游客提供更有期待性、有获得感的文化服务。特展落幕后，其也计划继续接洽上海博物馆等文化艺术机构，探讨更多IP联名的可能，为这条百年商街注入更多艺术元素。

在不少业者看来，此次快闪店的“超长待机”无疑是百年商街因地制宜下的商业创新，在不断丰富商街流行消费符号的基础上，也将带动并串联整个淮海中路商圈的功能提升和创新转型。