字节这是要在美国用TikTok做一个微信出来？

作者 ｜ Jessica
邮箱 ｜ JessicaZhang@pingwest.com

上周，TikTok悄眯上线了两个看似不起眼，实际让社区激动不已的新功能：群组聊天和自制表情包。

用户从此可以在TikTok上创建最多32人的群聊，与朋友们一起聊天和分享内容。无需打开单独的通讯应用，在站内就可以一起观看、评论和回应视频，享受更加沉浸式的社交体验。聊天过程中还可以创建和发送自定义表情贴纸，增加趣味性。

操作方法极其简单：

打开TikTok，点击收件箱顶部的「聊天」按钮，选择想邀请的好友，然后点击「开始群聊」；或者在视频分享选项下进入「创建群聊」，即可发送群组消息。你还可以通过收件箱中的邀请加入现有群聊。

创建表情时先选定一个TikTok短视频，到相应的编辑页面添加文字、特效或剪辑，就能转换为贴纸，加入个人收藏或上传到公开商店供所有人使用。

与普通私信一样，群聊功能仅对16岁以上用户开放，且只有互相关注的朋友才能将彼此添加到群聊中。平台还对16-17岁青少年设置了特别的安全措施，比如群聊中必须至少包含一个共同好友，新成员加入必须经审查批准，以及群内静音、屏蔽和举报等。

TikTok称这两个功能一直备受社区期待：“用户喜欢使用私信，因为它让分享内容、发现视频和追踪趋势变得轻而易举。我们很高兴推出这些更新，优化消息体验，使朋友间的连接更加顺畅愉悦，并赋予你更多的控制权。”

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打造熟人社交

尽管以往人们经常把TikTok视频转发到各类消息应用群组，但操作相对麻烦，而且TikTok上的圈子从成员到兴趣也未必和Facebook重合。如今TikTok终于允许用户在自家平台实现群聊和内容分享，表明它有意让自己更具社交性，不满足于做单纯的娱乐应用，而是要在海量视频的优势之上，打造一个更全面的社交媒体中心。

“在过去12 到 18 个月里，我们看到了私密社交的兴起，通过私信和聊天分享的内容比在动态中更多”，McCann首席社交营销官 Monica Tailor 说，“TikTok的公告并不令人惊讶，它在满足用户需求。”

所以在我们看起来稀松平常，觉得“不就是个群聊而已”时，痴迷TikTok的美国老铁们都在激动地奔走相告，觉得是个历史时刻：

甚至说“现在生活真得值得一过了。”

也有人因为不熟悉操作，不小心“创建了一个非常混乱的群聊”。

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挑战三方消息应用

更有人目睹TikTok不甘心再给第三方消息应用送流量后，感叹WhatsApp和iMessage的危机感来了。

“TikTok 看起来要挑战像 Meta 的 WhatsApp 和苹果的 Messages 这样的热门消息服务，因为公司宣布将群聊功能添加到其平台上。”

以及TikTok越来越像个“六边形战士“，就快要啥啥都行了：

“TikTok 即将推出群聊功能。所以在推出购物、食品、酒店、先买后付和云服务之后，他们还要对 WhatsApp 下手了吗？”

在美国，最主流的通讯应用服务包括苹果旗下iMessage和Meta旗下WhatsApp。除此之外，还有Facebook Messenger、Snapchat和Telegram等。

其中，由于iMessage是苹果设备上的默认消息App，与iOS生态系统深度集成，因此具体用户数通常与苹果设备安装数量相关。小扎的WhatsApp在全球范围内拥有超过20亿用户，是目前最受欢迎的消息应用之一。

但TikTok也是真得生猛：截至2024年，TikTok在全球拥有15.6亿月活跃用户，其中美国用户数量已达1.7亿，是全球用户最多的国家之一。数据显示，18到24岁的美国成年人每天在TikTok上花费的平均时长将近80分钟，25到54岁用户平均每日使用不低于45分钟。表明TikTok在美国市场不仅拥有庞大的用户基础，而且用户活跃度非常高，并继续保持强劲的增长势头。

此次开通群聊功能，势必会进一步吸引年轻用户在平台上花费更多时间，而这些人原本可能会使用WhatsApp或iMessage进行群组交流。同时提高了用户粘性和参与度，在一个平台上完成社交活动闭环，从而减少对其他消息应用的依赖。

另外，已经有不少美国KOL、带货主播和TikTok Shop店主摩拳擦掌，忠实铁粉群开起来了。

TikTok的群聊功能为网红和电商创造了一个集内容发布、社交互动和销售于一体的平台。群主可以分享品牌内容，粉丝能即时观看、评论和讨论，而卖家则可以回答问题、了解需求并提供个性化推荐。这种一体化体验不仅提供了从内容发现到购买的无缝消费者旅程，还有助于提高直播效果和销售转化率。

在拥有了巨大的流量池和众多的用户后，TikTok终于迈入了即时通信社交领域，而且与美国的聊天应用比起来，TikTok本身的内容和电商属性，让它充满超级app的味道，字节要用TikTok在美国做一个“微信”出来了。