网易长跑稳中求进：Q2经典IP焕发新生，细分赛道多点开花

8月22日，网易发布2024年第二季度财报。财报显示，网易Q2营收255亿元，同比增长6%，非公认会计准则下归属于公司股东的净利润78亿元，业绩保持稳健增长。季度内研发投入45亿元，研发投入强度超17%，领先行业。

网易聚焦核心业务，通过内容模式创新和AI技术驱动双管齐下，构建长期稳健发展底座。二季度，游戏及相关增值服务营收201亿元，《第五人格》等多款长线精品迎来“第二春”，细分赛道新势力表现强劲，跻身iOS畅销榜前列；网易云音乐营收20亿元，会员订阅增长加速，核心在线音乐业务商业化保持健康势头；网易有道营收13亿元，经营性现金流净流入创历史新高，在AI商业化落地方面取得积极进展；创新板块营收21亿元，网易传媒不断升级AIGC能力，持续输出现象级的爆款精品，Q2网易新闻客户端的UGC内容占比31.9%；网易严选聚焦爆品战略，宠物粮、家清香氛、人体工学椅等品类爆品持续霸榜多平台销售前列。

网易CEO丁磊表示，创新始终是公司发展的首要目标，网易将凭借强劲的研发和运营能力，高品质和多样化的内容，持续扩充产品线，不断扩大国内外市场，为全球用户带来精彩的内容和体验。

多元产品矩阵全面开花 经典IP焕发新生

网易着眼市场需求，不断迭代内容模式，长线精品持续焕发新生命。二季度，网易游戏经典、热门IP持续突破，《第五人格》开展优质IP内容联动热度直线上升，七月和八月DAU连创新高，“染上第五人格”等热梗强势走红，逐渐破圈成为年轻潮流文化代表。《蛋仔派对》全球累计注册用户突破6亿人次，创作者数量超4000万，再次登上新高点，巩固大DAU赛道优势。《率土之滨》凭借四季天气新玩法和和全新第一赛季《讨逆建功》，为玩家提供更真实的古代战争体验，DAU创三年来新高。《永劫无间》端游在三周年之际创下DAU新高；《梦幻西游》手游再创季度收入新高。

近期，网易游戏高质量自研新品推出后反响热烈，为多元化产品矩阵添加新动能。多人竞技游戏《永劫无间》手游上线不久即登上国内iOS畅销榜第三，持续超过一周位居iOS下载榜榜首，刷新网易游戏27年的单日新增纪录。摩根大通研报指出，看好《永劫无间》手游将成为《蛋仔派对》以外，网易另一款拥有庞大用户基础的旗舰游戏，有望带动三季度游戏业务营收。

此外，网易首款全球同步发行的开放世界生存游戏《七日世界》，上线后即获得Steam同时最高在线玩家人数超过23万，跻身Steam全球热销游戏第二名。8月更新后不久，它又登顶全球12个国家和地区Steam畅销榜，全球下载量破1000万。摸金射击手游《萤火突击》发行后随即登顶了iOS下载榜榜首。

财报显示，网易还将继续提升在全球不同类型平台上的影响力。《燕云十六声》和《漫威争锋》都公布了其主机发行计划，其中《燕云十六声》将于8月28日开启跨平台测试，《漫威争锋》将于今年12月6日全球上线，目前确认登陆Steam、Epic Games、PS5、Xbox Series X/S平台，并同步开启预约。任天堂直面会上，《蛋仔派对》宣布了其在Switch上的全球发行计划。《FragPunk》登上Xbox Games Showcase 2024 发布会，首次向玩家展现了基于其独特的卡牌机制的新颖射击体验。

还值得注意的是，继《魔兽世界》回归后，9月25日《炉石传说》将正式回归。《漫威终极逆转》8月29日将在中国区上线。

研发投入强度超17% AI大模型多产业规模落地

科技研发的持续投入是未来长期增长的关键催化剂。截至Q2，网易连续8个季度研发投入强度超15%，二季度网易研发投入45亿，研发投入强度超17%，旗下的“子曰”、“易生诸相”等大模型正加速下沉和深化落地，在核心业务、高频场景完成规模应用。

“AI+游戏”方面，网易AI技术不局限于生产端的降本增效，更通过“AIGC+UGC”创造新生态。《永劫无间》手游率先推出的“AI队友”功能，在全网引起热议，抖音平台上相关内容播放量已经突破5亿次；《逆水寒》AI加持的各类玩法，极大激发了玩家创作热情，6月份，端手游合计在抖音总播放次数突破1000亿次；《蛋仔派对》推出“万能生成器”、“剧情编辑器”等功能，前不久还联合清华大学等20多所全国知名高校推出蛋码高校创作赛，与高校学子共享AIGC红利。

“AI+教育”方面，网易有道在AI商业化落地方面取得积极进展，带动整体业绩继续稳健增长，业务健康度以及经营效率大幅提升，“子曰”教育大模型陆续落地到全系软件和硬件产品中，商业化效果初显成效，AI订阅服务的销售额已经同比增长近200%；“AI+音乐”方面，网易云音乐全量开放一站式AI音乐创作工具网易天音平台。网易天音不仅帮助音乐人提高制作效率和辅助创意，同时激励更多音乐爱好者成为新兴音乐人，探索“C端音乐热爱者通过AI转化为音乐人”的新路径。据了解，还有一些视力障碍的音乐爱好者，借助天音无障碍完成了音乐梦想。

AI技术除了在核心业务深化应用外，网易也在积极探索工业、风控等新应用场景。在世界人工智能大会上，网易伏羲发布首个机器人品牌“灵动”，旗下挖掘机器人、装载机器人等两款核心产品，已参与10多个省份的50个重点建设项目，覆盖矿山、港口、搅拌站、学校等多种应用场景；网易易盾发布国内首个聚焦数字内容风控场景下的垂直安全大模型，AIGC人脸风格化疑难案例的识别率达到 90% 以上。

反诈骗提示日均覆盖8万人，对数十万“高龄”用户弹起人脸识别

一直以来，网易对未成年人保护高度重视，以新技术和创新举措为未成年人打造清朗环境。据了解，今年暑期，网易开展“未成年人保护专项行动”，推出加大人脸验证力度、增设消费异常外呼、游戏黑产打击专项、域外诈骗联合打击专项四大举措，有效强化未成年人暑假防沉迷及社交安全。

据统计，专项行动中，网易游戏每日对8万多潜在风险用户进行反诈骗提醒。同时，针对游戏域外巡查发现的诈骗信息，联合第三方平台累计封禁直播间、短视频、QQ群上万个。另外，截至目前，已对数十万70岁以上高龄用户进行人脸识别，拦截率超过9成，有效遏制了未成年人冒用家中老年人身份进行游戏的行为。

此外，家长还可以通过“网易未成年人护航平台”实时查看、管理孩子的游戏时长和消费，并可设置“一键禁玩”、“一键禁充”等功能，实现对未成年人游戏行为的精准管控。