前广州首富做游戏，每天净赚8000万

　　被《黑神话悟空》疯狂刷屏。

　　6年豪赌，半天回本。

　　图源自游戏科学

　　一款好游戏，赚钱的程度，超乎想象，甚至能带动上下游。

　　山西旅游业、瑞幸咖啡、电脑设备等。

　　国内靠游戏致富出了名的，其一是米哈游的蔡浩宇等3位创始人，其二是网易丁磊。

　　蔡浩宇、刘伟、罗宇浩、丁磊

　　巧合的是，20多年前，网易就曾利用过猴子作为游戏IP，打造了《大话西游》、《梦幻西游》。

　　不同的是，网易主攻手游端市场。

　　丁磊虽然是靠免费邮箱起家，但之后却是凭借游戏行业的布局，实现了财富积累，包括代理星际争霸、魔兽世界等。

　　他在2014-2018年连续5年，成为广州首富，后因网易总部搬迁，丁磊也从广州迁至杭州。

　　就在刚刚，网易公布了今年上半年的财报。

　　奇怪的是，网易Q2收入增长了，毛利润增长了，但净利润却下滑了16%。

　　对冲一季度的净利润增幅，整个上半年，网易业绩表现一般，关键财务指标失速。

　　收入523亿，增幅7%；毛利润331亿，增幅13%；而净利润为146亿，跌幅2%。

　　算下来，网易上半年平均每天净赚8000万。

　　赚的比去年同期少了，原因是什么？

　　主要原因有两点，其一，网易的游戏业务增速放缓，其他业务表现平平，暂未跑出规模效益。

　　游戏业务占网易总收入的79%，网易十分依赖游戏；

　　而剩下21%的收入，则来自有道、网易云音乐以及创新业务。

　　单位：百万美元

　　最吓人的是，游戏业务的毛利率，二季度达到创新高的70%。

　　其中手游占了76%，端游占了24%。

　　图源自企业，网易的游戏产品，琳琅满目

　　也就是网易客户花了100块玩游戏，其中毛利润达到70块。

　　而网易其他业务的毛利率，根本不足以与游戏相提并论。

　　其二，网易的三费开支很大，除了成本管控，在营销费用、研发费用上的巨额投入，也吞噬了部分利润。

　　其中，销售及市场费用花了75亿，一般及管理费用花了23亿，研发费用花了86亿，同比分别上涨22%、6%、13%。

　　都知道，上半年经济下行，企业为了降本，使出各种手段裁员、降低开支。

　　网易倒好，上半年的三费支出全线上涨。看来日子过得不错。

　　销售及市场费用，说白了，主要是指营销和广告费用。

　　三费支出增加，原因是游戏及相关增值服务研发投入和市场推广支出增加。

　　过去十年，网易费用管控上，可谓是水涨船高。

　　在销售及市场费用上就砸了899亿，将近900亿；

　　而在研发上，网易投入917亿，和营销推广费用不相上下。

　　二者相加超过了1800亿！做游戏的公司，钱都是大风刮来的……

　　和三七互娱对比，就知道网易在营销广告费用上的巨额投入。

　　以2015-2023年的数据为例，网易销售及市场费用累计为805亿。

　　而三七互娱销售费用512亿，其中互联网流量费用达到488亿。

　　可见，网易有多大手笔……

　　也对，网易挺有钱的，账上的现金还是够得上这么大手笔开销。

　　截至6月末，网易的现金及现金等价物为190亿，这半年减少了24亿；另外，定期存款有935亿。

　　网易的现金流覆盖掉短期债务基本没有太大的问题，截至6月末的短期借款为132亿。

　　互联网巨头命好，好在不像房企、制造业那般重资产，负债也相对有限。

　　丁磊早已经是富豪榜的常客，近20年其财富值的变化，游戏扮演着很重要的角色。

　　不管是代理国外游戏，还是巨制手游阴阳师等，揽获了全球无数游戏玩家。

　　当然，网易作为游戏界的一方霸主，常年被中国家长们抵制其“氪金”模式。

　　不像《黑神话·悟空》的运营模式，网易的大部分网游产品，都被贴上“氪金”的标签，玩家需要不断充钱买装备、皮肤、虚拟物品等来升级打怪。

　　最近两年，网易招致骂声最多的是《蛋仔派对》，其主要面向00后及10后人群。

　　《蛋仔派对》的玩家多数是未成年的小学生，他们过度充钱买装备，曾传出刷爆父母银行卡余额、充值金额上千到几万不等的消息。

　　甚至，还被央媒点名批评。

　　游戏这棵“摇钱树”，还是让丁磊赚得盆满钵满。

　　你怎么看网易？