山东
在天猫重磅推出的“联合生态增长计划”(Joint Tmall-Partner Growth Program)中,全渠道全价值链电商综合服务商碧橙数字与天猫强强联合,以全域经营策略为引擎,驱动品牌实现高质量增长,并在此前的天猫618大促中达成非凡成效,实现多方共赢。
全域经营,精准施策
面对复杂多变的市场环境,碧橙数字以“Flower品牌经营指南”为指引,重点聚焦行业趋势货品打造,包括品类创新化、产品内容化、内容差异化和资源全域化等关键举措,助力品牌在多个赛道上取得优异成绩。特别是在健康领域,碧橙团队敏锐洞察到年轻消费者对于新奇、多样化产品的需求,通过新老货品齐发力,精准匹配资源,实现品效双爆发。
聚焦年轻,破圈增长
针对滋补赛道门槛低、产品良莠不齐的现状,碧橙数字为正官庄品牌量身定制了增长方案。团队不仅加强了品牌背书和核心产品推广,还紧跟滋补产品零食化、即食化的趋势,推出了一系列符合年轻人口味的新品,匹配目标群体的消费习惯。
通过媒介矩阵拉新、新老货品差异化匹配人群的运营策略,碧橙数字成功帮助正官庄品牌吸引了大量年轻消费者,实现了品牌与Z世代消费者的深度链接,达成新客成交、年轻人群渗透双提升,头部产品更荣登618同品类热卖榜TOP1。
场景营销,深度触达
除了产品层面的创新,碧橙数字利用直播布局,挖掘送礼和办公室等特定场景下的消费需求,增强消费者购物体验;加码站外布局,提升品牌在行业及关联品类人群中的曝光度;聚焦目标人群做差异化打法,持续挖掘品类新客:打造媒介矩阵,触达更多圈层……这种全方位、多渠道的营销策略,不仅提升了品牌的知名度,也有效促进了销售转化。
目前,碧橙数字与天猫已达成深度战略合作,构建起高效联通的合作模式,并建立高层协同与保障机制,为后续顺利合作提供坚实后盾。双方有望依托各自的优势资源,不断探索新的合作模式,共同推动更多品牌实现破圈高质量增长。
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