CPM超过50美元！“AI搜索新贵”Perplexity即将“上广告”

人工智能初创公司Perplexity AI在6月因被指控抄袭媒体内容而卷入争议。据CNBC报道，目前Perplexity正计划在今年第四季度开始在其搜索应用上投放广告。

Perplexity专注于AI辅助搜索，目前正在向广告商推广其应用的大面积覆盖范围和日益增加的使用量。Perplexity表示，他们应用的下载量已超过200万次，每月回答超过2.3亿次查询，根据CNBC查看的报告，美国使用Perplexity的查询量在过去一年中增长了八倍。

据透露，Perplexity的广告将采用CPM（按照每千次曝光计算收费）模式，CPM价格将超过50美元。根据搜索营销公司Semrush去年发布的一篇博客文章，桌面展示广告的CPM通常约为2.5美元，而移动视频广告的CPM约为11.1美元。

Perplexity在其向广告商分发的宣传材料中表示，最初的广告类别将包括科技、健康和医药、艺术和娱乐、金融、食品和饮料等领域。广告商可以在答案下方赞助“相关问题”，并购买在Perplexity生成答案时右侧显示的广告。

根据宣传材料，超过八成的Perplexity用户拥有本科及以上学历，其中三成处于“高级领导职位”，65%的用户从事“高收入的白领职业”，如医学、法律和软件工程。

4月份，Perplexity筹集了一轮新资金，使得公司的估值超过 10 亿美元, 比三个月前翻了一倍。但该应用日益增长的人气也引发了大众对Perplexity如何展示其他来源内容的担忧。6月，Perplexity受到抄袭指控。

《福布斯》在6月的报道中指出，Perplexity抄袭了其一篇文章，除了页面底部一个小“F”的标志外，没有任何对该媒体的引用。几周后，《连线》杂志也表示发现了Perplexity抄袭其文章的证据，并报道称一个“几乎肯定与Perplexity相关但不在其公开IP范围内的IP地址”在三个月内访问了《连线》杂志母公司的网站超过800次。

Perplexity告诉CNBC，在受到指控后，Perplexity对引用方式进行了修改，并更新了生成的内容，使其在引用来源时更直接。

上个月，Perplexity推出了一种收入共享模式，为出版商提供了通过其搜索引擎赚钱的机会。每当用户提问并且Perplexity通过引用文章产生广告收入时，Perplexity将与出版商共享部分收入。Perplexity的首席商务官Dmitry Shevelenko在7月接受CNBC采访时表示，如果在一个答案中引用了来自一个出版商的三篇文章，该合作伙伴将获得“三倍的收入分成”。

《财富》《时代》《企业家》《德州论坛报》《明镜周刊》WordPress等杂志、媒体、内容平台是首批加入Perplexity“出版商计划”的成员。

“公司自1月份以来一直在开发这一功能，目标是在年底前招募到30家出版商。”

投资者认为，AI辅助搜索很可能改变消费者获取在线信息的方式，威胁传统搜索引擎的地位，是谷歌的主要风险之一。上个月，OpenAI推出了名为SearchGPT的搜索引擎；今年5月，谷歌在搜索中推出了“AI概述”功能，使得用户在搜索结果顶部能看到答案的简要摘要。