上海成为旅游首选地 “来看展”引爆都市新消费

各类大展特展引流助力推动上海成为都市旅游首选地

“来上海看展”引爆都市新消费

上周五下班后，宁波的陈黎一家四口自驾来到上海。他们的行程表上，两个展览是此行的打卡目标，分别是上海当代艺术博物馆的“时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿”展览和上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅。

前一个展览是陈黎妻子晓敏的心头好。他们一家周五入住酒店，周六上午看香奈儿展，下午逛恒隆广场，晓敏在这里买了一个香奈儿包。后一个展览在周日上午，兼顾了两个娃的诉求。巴黎奥运会落幕不久，陈黎和妻子答应孩子：明年等大女儿中考结束，就带他们到真正的巴黎圣母院一游。看展完毕，在静安寺附近用完午餐，陈黎一家在周日下午踏上归途。车的后备箱里塞了不少“战利品”，包括一个全新的SIGMA镜头。摄影发烧友陈黎说：“买这个型号花了一万九千元，上海的价格竟然比我们在韩国看到的便宜两千八百元，所以果断拿下。”

满载而归，但也有遗憾。“上海博物馆的‘金字塔之巅：古埃及文明大展’太火了，我们没有预约上。等下次，我们专门来一趟看这个展。”陈黎说。

“来上海看展”已逐渐深入人心。陈黎说：“我的朋友圈里，不少家长经常在周末带娃来上海看展打卡。上海的展览真的是又多又好。”展览在成为上海这座城市金名片的同时，因“陈黎们”来沪消费，也让看展成为上海城市经济发展的重要流量入口。

高质量展览井喷

从上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，到上海展览中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅，这个暑期，上海展览亮点频现，吸引全国各地观众打卡。

其中，7月19日启幕的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”人气最为火爆。开展以来，上博几乎每天都人山人海。

这个有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展，暑期(到8月31日)的独立门票已经售罄。该展览将展至明年8月17日，自今年8月开始，每月1日中午12时起开放下一个月的日场购票及早鸟票兑换预约通道。可以预见的是，每月1日拼手速抢票的盛况，有望历时一年。

“有近800件文物。如果观众30秒看一件，全部看完要6个小时。”上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波表示。本次展览也是上海博物馆有史以来最大规模的特展。展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中超过95%的文物为首次来到亚洲。

就在“金字塔之巅：古埃及文明大展”开展前一周，“时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿”展览在上海当代艺术博物馆面向公众开放。展览由上海当代艺术博物馆携手巴黎市立时尚博物馆加列拉宫共同呈现。这也是著名的时尚设计师嘉柏丽尔·香奈儿在中国的首个作品回顾展。

在上海东一美术馆，自2024年3月29日开展以来，“提香·花神——乌菲齐美术馆威尼斯画派珍藏展”也应观众要求延期至7月31日。这也是提香举世闻名的“美人画像”《花神》首次在中国内地亮相。

在上海，各种形式的展览不断“上新”。除了国际前沿性的展览，这里也有代表全国范围内最高水平的美展。7月18日，第十四届全国美术作品展览油画作品展和实验艺术、数字艺术与动画作品展在中华艺术宫(上海美术馆)拉开帷幕，将展至本月25日结束。这是全国美术作品展览油画展区25年后再次落地上海，也是实验艺术、数字艺术与动画这一深具时代特色的全新展区的首度亮相。而上海同时承办全国美展两大展区，在全国美展历史上是第一次。

观看全国美展之余，不妨去程十发美术馆来一场“红情绿意知多少——明清花鸟画中的笔情墨趣”之旅，再去刘海粟美术馆看一场“从上海出发——百年中国油画掠影”展，或者到外滩18号久事艺术空间看“功夫·本色——中央美术学院基础教学历程展”。这些美展，既自成一体，又见传统笔墨的传承发展，彰显中国美术的时代气息。

“上海的展览越来越震撼了。”小红书博主兮兮说。几天前，她在上海展览中心体验了一场令她惊叹不已的巴黎圣母院穿越时空VR之旅。

比起788件珍贵文物由专机运抵上海的古埃及文明大展，“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅的现场空无一物，却把整个巴黎圣母院都“搬”到了上海。

在工作人员指引下，兮兮戴上特制VR眼镜，一秒“穿越”到巴黎圣母院。在VR的世界里，她近距离欣赏巴黎圣母院外墙精致的浮雕装饰，走进内部参观著名的火焰式拱顶、玫瑰花窗，最后登上钟楼俯瞰巴黎市景。兮兮说：“每一个细节都如此逼真，让我感受到了这座建筑的伟大和神秘。”

此前，该展览在巴黎首展，参观人数逾10万人次。此次登陆中国上海，法国内容制作和软硬件供应合作伙伴们经过近半年的技术升级优化，首次实现“轻装上阵”，观众只需要佩戴VR眼镜就能有沉浸式体验。而在之前，参观者除了佩戴VR眼镜，还需要背上一个分量不轻的电脑背包设备。“一趟巴黎圣母院沉浸式VR之旅大约为45分钟，技术上的更新为很多参观者尤其是儿童观众实实在在地‘减负’了。”主办方上海久事文化传播有限公司董事长、总经理胡喆说。

在上海，越来越多的数字化手段应用于展览，展览的整体样式呈现“升级换代”。

上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”也启用了沉浸式数字技术。在总面积达3000平方米的展陈空间中，展方与国内Teamlab、十月团队合作打造多媒体数字艺术空间，还原图坦卡蒙法老陵墓考古、猫神庙祭祀、萨卡拉震撼考古现场等场景，为观众提供了别具一格的观展体验。

从“被动等客”到“主动揽客”

截至2023年年底，上海市已备案博物馆165座。以2023年上海全市常住人口2487.45万计，每15.1万人就拥有一座博物馆，远超全国平均水平。2023年上海市美术馆名录收录100家美术馆，含国有美术馆27家、非国有美术馆73家。2023年全市美术馆共接待观众702万人次，举办792项展览，举办公共教育活动4963项。

大量外地游客因一场展览来上海的背后，不仅因为更有料的展览、更升级的沉浸体验，还在于化“被动等客”为“主动揽客”的上海文博美术场馆经营思路的转变。

今年暑期，上海市文旅局继续组织开展了“博物馆奇妙夜”品牌活动，以“特展+活动+文创+社交+生活”为特色，通过跨界融合、联动成势，满足市民游客多样性的参观和消费需求，打造夏夜休闲和消费新热点。全市共有14个区的45家博物馆于暑期周末晚间开展各类“博物馆奇妙夜”活动。上海甚至在全球综合类博物馆中开创携带宠物参观博物馆的先河。

这些活动充分发挥上海文博场馆的综合功能和赋能作用，丰富精神文化服务和都市旅游产品供给，助力打造“上海之夏”国际消费季，使博物馆成为城市夜间经济发展的重要流量入口，让“走进博物馆”成为市民游客的一种生活方式和仲夏休闲好去处。

享受文旅消费新体验

“来上海看展”也日益成为都市消费的“引爆点”。

今年6月27日，上海市文旅局发布的《上海市博物馆在地贡献度蓝皮书(2023年)》显示，上海的博物馆观众中50.43%为上海本地观众，其余观众来自外省市。上海博物馆“从波提切利到梵高:英国国家美术馆珍藏展”98天展期吸引了超42万观众，创下国内博物馆收费展览参观人数纪录，半数观众就来自外省市。

这些来观展的“拉杆箱一族”，带动了上海餐饮、住宿、购物等方面的消费。根据《蓝皮书》的数据，博物馆观众的酒店消费金额中，151元—800元的占比最高，达68.35%；人均每晚1001元—1500元的比例也高达12.17%。80%的博物馆观众都有购物需求，辐射全市各大商圈。

从综合消费数据看，无论是住宿还是餐饮消费，上海的博物馆观众的中高价位消费水平均远远高于全国，文博、文旅行业正成为上海都市新消费的重要抓手。

文博热辐射升温场馆周边的酒店业、餐饮业和商业的同时，也催生出以跨界融合、创意创新为特征的文创、市集、云展览等新场景新业态。

今年5月17日，上海衡山路十二号华邑酒店的房间成为一个个艺术展厅。当天，为期3天的第十一届“AArt上海城市艺术博览会”在上海衡山路十二号华邑酒店开幕。博览会以酒店客房为展陈空间，在居住环境中呈现艺术作品。

上海展览中心“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅则围绕上海之夏、上海书展、上海旅游节、上海国际光影节等多个知名会展、文旅节庆IP推出一系列联动活动，让市民游客享受更为多元的文旅消费新体验。

来自上海市文旅局的大数据表明：全市文博场馆接待的参观者中，超过60%是35岁以下的年轻人。上海博物馆开发更适合年轻观众的《埃及猫神庙》移动端小游戏，推出剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》，为观众尤其是年轻群体提供一种全新的剧情导向、可互动、沉浸式的观展体验。

“当下，文博场馆已然成为带动文旅深度融合高质量发展的新质动能、助力城市服务型消费经济增长的流量入口、激发文化与经济‘翩跹双舞’的灵动音符。”上海市文旅局副局长向义海说。

很多人会为了看卢浮宫去巴黎，也会为了看故宫去北京。如今，各类大展、特展加速推动上海成为都市旅游首选地，彰显上海“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径。(记者 李君娜)