下一代A6L保持命名、全新A5L引入，一汽奥迪争创豪华新高度

‍进入2024年以来，尽管受到价格战、供应链等种种市场掣肘，但一汽奥迪依旧保持了稳中见韧的销量。

Since the start of 2024, despite challenges such as price wars and supply chain issues, FAW Audi has maintained steady and resilient sales.

据悉，一汽奥迪1-7月销量达到近35万辆，稳居一线豪华阵营。其中以A6L为代表的多款产品持续位居细分市场第一名。

From January to July, FAW Audi achieved sales of nearly 350,000 units, solidifying its position among the top-tier luxury brands. Several models, including the A6L, continued to lead their respective segments.

在7月，一汽奥迪累计销量正式突破900万大关，这也是中国市场第一个且是唯一一个达到这一里程碑的豪华品牌。

In July, FAW Audi's cumulative sales surpassed 9 million units, making it the first and only luxury brand in the Chinese market to reach this milestone.

亮眼数字的背后，是一汽奥迪36年来深耕中国市场的成果，凝聚了对卓越产品品质和服务的不懈追求。也正基于此，中国连续多年成为奥迪全球最大的单一市场，推动了奥迪在华的持续繁荣发展。

The impressive sales figures reflect FAW Audi's 36 years of dedication to the Chinese market, embodying its relentless pursuit of product quality and service. This commitment has made China to become the largest single market globally for years, driving the continued prosperity of Audi brand in the country.

据悉，今年上半年，一汽奥迪凭借在全球销量中的超高贡献比例，再度成为奥迪全球销量中当之无愧的“中流砥柱”。

下一代A6L延续命名，全新A5L再塑豪华新标准

唯有让豪华产品紧跟时代步伐，与用户共同成长，才能实现销量的长期稳健增长。面对中国消费者对汽车产品的需求日益多元化和高端化，一汽奥迪不断以精准且有力的产品创新、技术创新，回应并满足消费者的期待。

对于备受中国消费者期待的下一代A6L车型，据了解，这款产品将延续“A6L”的传奇命名。

作为一汽奥迪的标志性产品，A6L不仅是中国C级行政轿车市场的塑造者，更在无数中国客户的心中树立了信赖的丰碑。后续一汽奥迪引入中国市场的第9代C级三厢车，仍将保持“A6L”命名。

As a flagship product of FAW Audi, the A6L has not only shaped the C-segment executive sedan market in China but established a strong reputation among Chinese customers. The upcoming ninth-generation C-segment sedan that FAW Audi introduces to the Chinese market will retain the name "A6L".

值得一提的是，目前，奥迪全球已经亮相了A6 e-tron电动车型，未来该款车也会引入到一汽奥迪的渠道里进行销售和客户服务。

Audi has unveiled the A6 e-tron model globally. In the future, this electric model will be introduced into FAW Audi's channels for sales and customer service in China.

换言之，未来，中国的A6L车型将实现“油电双雄”， 既“加油”又“加电”。

此外，一汽奥迪还将引入全新重磅产品全新奥迪A5，国产后命名为“A5L”。全新A5L车长近5米，轴距接近3米，达到C级车标准，将主打运动定位，与宝马5系标准轴距版竞争。

FAW Audi will also introduce the all-new Audi A5, which will be named "A5L" after its localization in China. The new A5L will have a length of nearly 5 meters and a wheelbase close to 3 meters, meeting the standards of a C-segment vehicle. It will be positioned as a sporty model, competing with the standard-wheelbase version of the BMW 5 Series.

作为一汽奥迪在PPC平台的首款产品，全新奥迪A5L将实现最适配中国市场、最契合用户需求的升级开发，满足用户商务出行和家庭使用等多场景需求。

As FAW Audi's first product on the PPC platform, the all-new Audi A5L will undergo tailored upgrades for the Chinese market, aligning with user needs. It will cater to various scenarios, including business travel and family use.

除全新A5L之外，一汽奥迪还将进口引入A5 Avant、S5、S5 Avant等全家族车型，满足消费者多元化需求。

In addition to the all-new A5L, FAW Audi will import the A5 Avant, S5, S5 Avant and other models from the A5 family to meet the diverse needs of consumers.

长期主义运营，全方位落实豪华标准

在经营战略上，一汽奥迪坚持长期主义，以其敏锐的市场洞察力和创新进取的品牌精神，将高端化标准贯穿整个服务网络的每一个环节，助力打赢营销战役。

对此，一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚，在接受采访中表示：“今年我们一直在强调奥迪的长期主义，希望通过自身实力的提升来创造更多的价值，从而能够更好地来平衡好不同相关方的需求。”

基于此，一汽奥迪今年首先坚持夯实豪华品牌的运营逻辑。具体而言，一汽奥迪严格遵循豪华品牌的高标准，为终端一线和内部业务流程制定了精细的规范；通过区域性变革和资源加强，督促标准最后一公里的落地达成。

而关于经销商伙伴面临的市场压力和挑战，一汽奥迪在经销商端的人工成本、折旧、营销费用和财务费用等关键领域进行了深入的优化工作，并给经销商开发了大量的IT工具，以提高工作效率，大大降低人工成本的压力。

同时，在固定资产折旧方面，在保证用户体验的前提下，将销售和售后服务的业务做了适当缩小，大幅降低运营费用，由此深化与经销商的合作共赢。目前，一汽奥迪目前已在全国247个城市，拥有615家经销商的网络服务体系。

在营销能力创新上，一汽奥迪持续构建直面用户的营销能力，精准捕捉营销转型趋势，发力新媒体营销，构建了全域营销矩阵。着眼于当前媒体环境变化趋势，一汽奥迪企业领导人也亲自下场，拥抱社交媒体，更好地倾听用户心声、直面用户需求。

用户服务方面，提供优质的销售和售后服务体验也至关重要。8月1日，J.D. Power正式发布2024中国销售服务满意度研究结果，奥迪再次斩获豪华品牌销售服务满意度冠军。

据统计，奥迪已连续11年蝉联J.D. Power中国汽车售后服务满意度研究豪华品牌冠军，充分验证了一汽奥迪卓越的服务品质。“我们不希望仅仅是价格的比拼，而更多是体系力、产品力、服务力上的比拼。”李凤刚强调说。

坚定战略定位，持续引领高端市场变革

目前，中国汽车市场的竞争环境依然在持续加剧，面对接下来的挑战与不确定性，深耕中国市场36年的一汽奥迪显然成竹在胸，笃定如初。

乘联会数据显示，今年上半年新能源销量达到494.4万辆，同比增长32%，增速持续走高，其中燃油车销量达到573万辆，同比下降13%。面对整个市场大盘的销量表现，一汽奥迪销售有限责任公司总经理安德楷表示：“身处变革周期下的汽车市场，仍然呈现出燃油、电动双线并进的发展态势。显然，我们有必要强化我们的NEV销售表现，持续从市场增长中受益。同时，燃油车业务仍然是我们销售中最重要的部分。”

一直以来，中国市场都是奥迪品牌在全球最大的单一市场。一汽奥迪今年上半年的销量表现，再度为奥迪品牌全球增长贡献了重要力量。对于奥迪品牌在中国市场的未来产品规划和战略布局，安德楷表示：“作为奥迪品牌在华发展的坚实基石，一汽奥迪将充分发挥‘全球化产品组合’的战略定位。基于PPC+PPE两大全新平台，推出全新奥迪A5L、全新奥迪Q6L e-tron等实力新产品，加速奥迪未来计划（Audi Agenda）的落地，持续塑造并进一步强化奥迪在中国高端市场的定位。”

通过技术、产品、服务全方位进取创新，一汽奥迪不负用户信赖、不负奥迪品牌在华发展的使命，始终保持着强劲的市场竞争优势。可以预见，在900万+新时代，一汽奥迪凭借其全球化的视野和本土化的战略，将持续稳固其品牌在华主战场的地位，为中国消费者带来更多全新产品及豪华出行新体验，不断推动品牌在华的创新发展。

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