这款MMO游戏用1年证明了“不内卷，也能爆”

《冒险岛：枫之传说》刚刚度过了它的1岁生日。在最近的夏日周年庆版本中，《冒险岛：枫之传说》在iOS畅销榜冲到了第八名的位置。

在暑期档这个每年竞争最激烈的时间段，上线一年还能闯到这个位置殊为不易。而回顾《冒险岛：枫之传说》过往的排名变动，游戏日报还发现不时能在畅销前十看到它的身影，稳定的脉冲呈现出了高用户粘性。

在整个市场越来越关注经典端游IP转手游机遇的当下，能做到这种成绩的《冒险岛：枫之传说》自然很有参考价值。本文我们就来谈谈它是怎么做到的。

疯狂迭代的第1年，给玩家越来越好的“冒险岛M”

《冒险岛：枫之传说》在周年庆版本中提出了“躺岛”的概念。

这一概念追求的是“只要玩家喜欢冒险岛IP，不管是什么类型特征，都能在这里找到乐趣、都能玩得舒适放松”，过去一年的迭代中，《冒险岛：枫之传说》不断在朝着这个方向努力，除了保留IP原汁原味体验，尽可能抓住每一处细节为玩家找到最佳舒适区。

很多环节都有体现，比如在游戏中加上了师徒、金兰系统上限，也照顾到了社交党玩家需求；而时装、武器、美容美发等多元外观搭配的创新设计，在游戏中催生出一批外观党；周年庆英雄归来系列活动等小游戏持续推出，则获得了休闲玩家的青睐。

包括重视传统主流养成的用户也得到了更舒适的环境，例如对远征队玩法减负，一周次数压缩到近一半而收益不减，解决了核心用户对时间精力的担忧。

据游戏日报统计，过去一年《冒险岛：枫之传说》至少有八次重大更新，对应可以看到《冒险岛：枫之传说》体验的诸多环节都在跨越式升级。比如5月份提出的 “枫叶计划”，在保证玩家利益的同时，真正地解决了困扰正常交易的工作室问题。

一方面，《冒险岛：枫之传说》将“战斗之传说归来”玩法调整为不再掉落枫币，从而防止工作室刷取大量枫币，同时该奖励调整成了玩家可兑换游戏道具的代币，同时官方还将伟大灵核加入了交易系统，增加普通玩家通过交易获取枫币的途径。

另一方面，《冒险岛：枫之传说》将装备传授改为所有词条均继承，阻断了工作室刷装备进行变现的途径，同时也将传授所需的费用下调，降低了玩家的养成成本。

一系列的科学治理策略，获得了大量《冒险岛：枫之传说》玩家的好评。

各种环节的迭代，也成为了《冒险岛：枫之传说》后续内容更新体验的有力支撑，比如《冒险岛：枫之传说》周年庆版本最大的亮点之一是幻影和隐月两个新职业。

对冒险岛IP老玩家而言，幻影称得上是“全岛唯一指定高富帅”，类似怪盗基德的人设，加上与阿莉亚那痛彻心扉的剧情故事，使其在老玩家心中一直占据较重分量。而隐月则是绚丽攻击的代表，有拳拳到肉的打击感。两个新职业的推出拉升了玩家对新版本的讨论热度。

而在玩家讨论中你会发现一个很特别的现象：大家似乎都不担心“新职业的培养成本”。这就是因为《冒险岛：枫之传说》在前置更新中迭代出了更好的体验环境。

比如2024年新春版本中，《冒险岛：枫之传说》更新了“快乐成长派对”活动，大量奖励为玩家节省了新职业角色养成成本和时间；而在今年5月份推出的“枫叶计划”中，官方将《冒险岛：枫之传说》中的货币“枫币”更改为了账号货币，全账号角色共享。这些改动使得玩家在体验新职业的时候更加的便利、提升也更加快速。

具备高包容性、且在不断在变好，自然会得到更多玩家的支持，这是《冒险岛：枫之传说》一年后还能冲到前排最关键的原因。

打造“躺岛”的独有心流体验，项目组是认真的

这段时间，《冒险岛：枫之传说》的运营活动得到了诸多关注。

比如7月的ChinaJoy上，《冒险岛：枫之传说》游戏中的小怪花蘑菇和企鹅王出逃，悠闲穿梭在场馆各地，时不时就随地躺下，一度引发游客围观。毕竟在这个浮躁和压力普遍较高的社会中，哪里累倒就在哪里“躺岛”的松弛感实在是让人羡慕。

而8月14日《冒险岛：枫之传说》举行了周年庆直播，主持人和嘉宾都在懒人沙发上“躺岛”，以舒适的姿势轻松聊天，一起交流在游戏中的趣事；到了8月17日，《冒险岛：枫之传说》还在海上设置了巨型蘑菇打卡点，围绕“躺岛”开展快闪、BGM演奏等活动。

这些不按常理出牌的运营活动，呈现的其实都是《冒险岛：枫之传说》追求“躺岛”走心体验的坚持，也就是让玩家能够“最舒适地玩《冒险岛：枫之传说》”。《冒险岛：枫之传说》定位的轻冒险以及前面我们提到的优化，都是在靠拢这一目标。

为什么要选择“躺岛”作为本次周年庆主题？我们至少可以找出两个原因。

首先，冒险岛IP进入国内已经超过20年，其IP核心用户年龄层偏高，随着工作和生活的压力增加，游戏时间占比偏少，所以这批用户需要能玩得轻松、玩得舒适的产品。而《冒险岛：枫之传说》看到了玩家的需求，选择了主动拥抱、尽全力满足这种需求。

“为用户做产品”，这是无论时代如何变迁，都算得上金科玉律的指引。

其次，从商业化的层面考量，拥抱“躺岛”也是非常有潜力的。

不难发现，近几个月新出现了多款冲进iOS畅销榜前十的挂机MMO产品，而《冒险岛：枫之传说》1年前早早就洞察到了这种走向，抢先在市场空缺的阶段拉起了自己的用户圈子。有着先发优势，又能不断迭代进化的《冒险岛：枫之传说》，也就在蓝海中站稳了。

必须承认，《冒险岛：枫之传说》此前并不够完善，但好在它从没停下过脚步，在这一年的调整中，你总能看到有玩家给它点赞，那些一路陪着《冒险岛：枫之传说》走下来的用户，用他们的切身感受传递着产品的优秀体验，并引动更多玩家一起来“躺岛”。

总之，为了追求“躺岛”而努力的《冒险岛：枫之传说》，走的一直都是上坡路。

踩稳了长线运营的第一步

《冒险岛：枫之传说》并非第一个回归手游的经典IP。

纵观近年来不少IP手游化产品，要么昙花一现，要么并未有足够的影响力。而经典IP手游化如何取得成功、怎样走进玩家视野，也一直是困扰厂商的难题。游戏日报认为，《冒险岛：枫之传说》经过一年时间给出了一条可行的路径。

一方面，《冒险岛：枫之传说》真正尊重这个IP，既是在为IP打造内容，也是在为这个IP所连接的玩家打造内容，所以用户才能在其中找到青春回忆，才能在时代变迁、精力缩减的情况下，仍旧能玩到让自己觉得“美好”的冒险岛。

另一方面，《冒险岛：枫之传说》也在勇敢地突破、勇敢地改变。因为想要让玩家玩得舒适，就必然要做出可能不符合他们初步想象的调整，而且此前并没有太多可参考的案例，项目组只能摸着石头过河，但他们踏了出去，然后通过迭代来让这一步立稳。

时间和实践证明了《冒险岛：枫之传说》选择“躺岛”是正确的，路线是能走通的，在拿出了不错的首年成果后，相信《冒险岛：枫之传说》会再迈入新的高度。