揭秘2024年都市人群运动新趋势，斯凯奇深度解读权威调研报告

8月15日，南方周末、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合发布了《2024年都市人群运动力洞察调研报告》（下简称“《报告》”）。《报告》显示，随着运动场景的日益多元化，当下中国都市人不再单纯视运动为追求速度与强度的竞技，而是一种随时随地舒适进行的生活方式。这一趋势与舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”） 长期以来大为倡导的舒适运动理念深度契合，在“十四五”时期推进体育强国建设的关键阶段，诸多重大赛事与政策的双重推动下，国民的运动目标以及“全民化”流行的体育运动正在悄然发生改变。

全龄段多元运动，健康松弛“不受限”

从足球、篮球到匹克球、飞盘，从室内运动到citywalk、骑行，如今中国人运动选择愈加多元化，并且徒步、露营等轻松休闲、具有社交属性的运动生活方式正越来越受到都市人群的追捧。《报告》数据显示，7成以上都市人群会参与3个及以上运动项目，其中，60后、70后热衷广场舞，是舞蹈体操类运动的忠实参与者；80后、90后是参与各类运动的中坚力量；而95后、00后会乐于尝试一些新兴运动。虽然运动方式不同，但不论是为了养生、塑形还是改善体质，不同代际群体运动的最大目的均是为了“身心健康”。每个年龄段的人，都在寻找让自己舒服的运动。

这种多元化的运动风潮，一方面对运动装备的专业性提出了要求，另一方面，也对装备的“普适性”提供了市场。对于不同代际人群的多元需求，斯凯奇提供全年龄、全品类、全场景的舒适科技鞋服产品，为休闲运动生活的全场景赋能，不论是户外运动、广场舞，还是室内健美操、瑜伽，都能满足大众对运动鞋服的期待。

对于当下都市人而言，身体不适、没有时间精力与合适的场地等情况是运动参与的主要障碍。正因如此，《报告》显示，步行类运动和跑步类运动这类不受器材、场地限制的运动，有超过一半以上的都市人群参与其中。当下，都市人群对舒适运动的核心理解是更关注运动带来的效果和可持续性，主要体现为促进身心放松、身体负担小、对外部要求低。低门槛的、随时随地可以参与的运动，正在革新全民的生活方式，而运动装备的发展趋势，也与之相呼应。

作为舒适科技的引领者，斯凯奇不用手的Slip-ins闪穿科技实现“不弯腰，不用手，一秒闪穿，即穿即走”的便捷性的同时，也能通过独特的HEEL PILLOW设计，提供良好舒适包裹性，让“见缝插针地动一动”变得更为轻松省力。此外，在累积超过20年足型数据基础上，斯凯奇的ARCH FIT稳定弧技术为足部提供良好的支撑，能改善足部承重方式、舒缓足底筋膜、大幅提升足弓负重稳定性，也令久站和行走变得更加舒适放松，完美适配当代都市人快捷多元的运动生活场景。

松弛又专业，舒适更自由

舒适的鞋服与积极的心态，是当代都市人运动可持续的重要支撑。出于对“舒适运动”的追求，大众对运动装备的选择也更为重视和更花心思。《报告》数据显示，在47%以上的都市人群，会选择舒适的运动鞋服。运动鞋服是他们过去一年购买最多的品类，有82.76%购买过。

考虑“专业性”和“便利性”，是所有代际人群购买运动鞋服时的两大关注点，比例均在半数以上。在被问及“购买运动鞋服时最看重什么”时，消费者首先考虑的还是舒适度，与此同时，对运动鞋服适用于多种场景的考量比例也接近35%。

对于运动装备而言，“松弛感”与“专业性”相结合，似乎就是当代都市日常运动场景的“答案”。《报告》指出，成年人运动鞋核心痛点：耐磨损度（39.56%）、可适应多种路面（37.86%）、透气性（37.37%）；成年人运动服核心痛点：温控调节，如冬季更防风保暖、夏季更凉爽（45.6%）、吸湿速干能力（43.97%）、可适用于多种穿着场景（37.68%）。

北京营养师协会理事顾中一表示：“从主观角度来说，运动过程中可能会感觉到痛苦，需要有意志力的支持。如果把它变成舒适运动的话更容易坚持，总体运动量也更容易达标，能更好地起到促进身心健康的作用。适配的运动鞋服和装备对于提高运动舒适性也很重要。”

为此，运动鞋服中的科技加持愈发变得不可或缺。斯凯奇为消费者提供全年龄段适穿、易穿脱、缓震效果好、稳定足弓、记忆鞋垫等多重舒适体验的鞋款和速干防水、冬日蓄热、夏季凉爽的科技面料，运用舒适科技助力消费者自在生活。

斯凯奇在运动鞋中应用多种技术，以覆盖不同的运动和生活场景。在起跳时，斯凯奇GLIDE-STEP减震链的技术，可以迅速吸收压力并反馈至中底结构网格，平稳地化解冲击；在户外跑步时，斯凯奇HYPER PILLARS的传感柱科技，可以帮助消费者感知和适应不同的地面情况；在疾步快走时，斯凯奇HYPER BURST的气泡科技，则在保证鞋子轻盈的同时，利用充入二氧化碳的特殊材料结构，带来更有效的回弹反馈，确保柔软的穿着脚感。

不仅在运动鞋上有诸多科技应用，斯凯奇的运动服也大有“门道”。比如GO DRI快干衣科技，可以通过控制水分子的流动导向，实现汗液快速从织物内层向外表面转移，并通过空气快速挥发，提高运动舒适性；SKECHTECH ULTRA FLIGHT轻量壳科技，通过精细轻质纱线材质，提供零重压更轻量化穿着体验的同时，提供有效的防护。

舒适工作生活，场景一键切换

如今，运动与生活的界限日渐模糊，《报告》指出，运动鞋服最主要的穿着场景仍是运动，其次为外出旅游和休闲逛街；上班、上学、聚会社交、居家休息场景也均占据了两成以上。并且，约六成消费者对运动鞋服的穿着场景≥3个。休闲运动鞋服出现在更广泛的生活场景中，越来越多的职场人在工作中也选择穿舒适的运动鞋。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心特聘研究员李闯指出：“舒适工作的理念正在改变职场着装文化。越来越多的职场人士在工作中选择运动风格服饰，如瑜伽裤和运动鞋。即使在正式会议上，适度的运动休闲风格也逐渐被接受，职场文化正在变得更加灵活和人性化。”

运动鞋服应用场景的多元化，意味着“舒适运动”与“舒适生活”常常一键切换，对运动产品功能有着更高的要求。斯凯奇的许多运动鞋产品搭载了Air-Cooled Memory Foam凉感记忆鞋垫，保持良好弹力的同时给双脚足够的支撑，在夏季也能保持鞋内干爽透气，不论运动还是站立或行走，舒适如影随形。而非常有代表性的Slip-ins闪穿鞋更是日常优选，迅速穿脱、百搭的设计轻松适应多元化生活场景，通勤上班、休闲运动，一键切换状态。为了更精准匹配不同类型职场人对运动产品的需求，斯凯奇专门打造“工作鞋”，从职业分类、工作场景、性能需要等方面进行细分，不论餐饮、商务还是医护工作者，都能为其提供优选，让生活更轻盈自由。

提升购物体验，享受消费时光

为了挑选到更为舒适的产品，《报告》显示，不论为谁购买运动产品，线下实体店购买均是消费者购买运动鞋服的首选，其次为传统电商平台。此外，在为长辈购买产品时，通过直播间即看即买的比例也在逐渐上升。

为了让消费者拥有更好的消费体验，斯凯奇全渠道升级，线下线上加大投入，如今在中国拥有超过3500家线下门店，焕新店铺形象升级，并持续开拓下沉市场，走近更多消费者的生活。同时，斯凯奇大力发展直播电商，在广东东莞打造占地面积超2000平方米的全球首个品牌直播基地，设立14个专业直播间，凭借着高效运作和多元化业务发展，进一步拓展新零售市场，提升消费者体验，与消费者建立深度沟通与链接。

全民健身热潮与舒适运动的兴起，体现了个人追求与社会发展目标的融合，它既是个人对健康生活的向往，也是国家提升国民素质的策略，更是整个社会迈向更高质量生活的集体行动。斯凯奇坚持“在中国，为中国”，大力助推中国体育强国战略，响应国家全民健身和全民健康深度融合的号召，通过为消费者提供不断创新和升级的舒适科技产品，提高民众运动的舒适度和参与运动的积极性，让运动轻松可行，真正走入大众的日常，打造健康运动新模式，开启可持续的美好新生活。