雀巢首席执行官换人，负责大区是雀巢近年唯一增长区域

泰山财经记者长风

8月23日，雀巢发布消息称，马克·施奈德决定辞去雀巢集团首席执行官和董事会成员的职务，新的集团首席执行官人选是原雀巢执行副总裁、拉丁美洲（LATAM）大区首席执行官LaurentFreixe。

资料显示，LaurentFreixe1986年加入雀巢，2008到2014年期间，他带领欧洲大区成功应对金融和经济危机，此后担任美洲大区首席执行官。2022年，雀巢重组新的大区架构后，LaurentFreixe被任命为拉丁美洲大区首席执行官。

雀巢对LaurentFreixe给出了较高的评价，表示他在强化公司的战略方向和业务组合方面作出了重要贡献，并拥有精准的战略眼光，在市场经验和消费者及市场洞察方面都是一位出色的领导者。而从市场评价来看，LaurentFreixe近年来负责的区域无疑都实现了较高的增长。

雀巢并没有透露马克·施奈德辞职的具体原因，仅表示，在与公司合作的8年间，他以雀巢的战略为基准，积极调整业务结构，专注于咖啡、宠物护理和营养健康产品等高增长领域。不过值得注意的是，近年来雀巢全球市场业绩并不景气。

2023年，雀巢集团全年销售额929.98亿瑞士法郎，2022年944.24亿瑞士法郎，出现较为明显的下滑，其中大中华区2023年销售额50.37亿瑞士法郎，与2022年相比有较为明显的下滑，而LaurentFreixe负责的拉丁美洲则是唯一增长区域。

从2024年上半年情况看，雀巢集团上半年销售额450.45亿瑞士法郎，比2023年上半年有所下滑，大中华区亦从去年上半年的25.48亿瑞士法郎，下滑到24.4亿瑞士法郎，而LaurentFreixe负责的拉丁美洲仍旧保持了增长态势。

雀巢对中国市场有较高期望，2022年将雀巢大中华区从亚大非大区独立出来，成为雀巢全球五个大区之一，并委任张西强作为大中华区董事长兼首席执行官。

在张西强掌舵期间，中国茶饮市场快速崛起，同时公众健康意识进一步增强，作为雀巢主力产品的速溶咖啡、瓶装咖啡、鸡精、糖果等，都在一定程度上感受到了市场压力，此外旗下高端水品牌普娜被通报存在亚硝酸盐超标问题，也引发公众对食安问题关注。新形势下，雀巢中国市场正面临着新挑战。

对于此番履新，LaurentFreixe表示，雀巢拥有强大的优势，例如标志性的品牌和产品、广泛的全球影响力、领先的创新和执行能力，以及最为重要的，出色的人才团队。基于此，雀巢可以战略性地在每个市场中都占据主导地位，并取得成功。

LaurentFreixe的到来，是否将有助于雀巢大中华区业绩增长，其下一步的经营理念和思路将如何在大中华区市场贯彻，泰山财经将保持关注。

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