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雀巢首席执行官换人,负责大区是雀巢近年唯一增长区域

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泰山财经记者长风

8月23日,雀巢发布消息称,马克·施奈德决定辞去雀巢集团首席执行官和董事会成员的职务,新的集团首席执行官人选是原雀巢执行副总裁、拉丁美洲(LATAM)大区首席执行官LaurentFreixe。

资料显示,LaurentFreixe1986年加入雀巢,2008到2014年期间,他带领欧洲大区成功应对金融和经济危机,此后担任美洲大区首席执行官。2022年,雀巢重组新的大区架构后,LaurentFreixe被任命为拉丁美洲大区首席执行官。

雀巢对LaurentFreixe给出了较高的评价,表示他在强化公司的战略方向和业务组合方面作出了重要贡献,并拥有精准的战略眼光,在市场经验和消费者及市场洞察方面都是一位出色的领导者。而从市场评价来看,LaurentFreixe近年来负责的区域无疑都实现了较高的增长。

雀巢并没有透露马克·施奈德辞职的具体原因,仅表示,在与公司合作的8年间,他以雀巢的战略为基准,积极调整业务结构,专注于咖啡、宠物护理和营养健康产品等高增长领域。不过值得注意的是,近年来雀巢全球市场业绩并不景气。

2023年,雀巢集团全年销售额929.98亿瑞士法郎,2022年944.24亿瑞士法郎,出现较为明显的下滑,其中大中华区2023年销售额50.37亿瑞士法郎,与2022年相比有较为明显的下滑,而LaurentFreixe负责的拉丁美洲则是唯一增长区域。

从2024年上半年情况看,雀巢集团上半年销售额450.45亿瑞士法郎,比2023年上半年有所下滑,大中华区亦从去年上半年的25.48亿瑞士法郎,下滑到24.4亿瑞士法郎,而LaurentFreixe负责的拉丁美洲仍旧保持了增长态势。

雀巢对中国市场有较高期望,2022年将雀巢大中华区从亚大非大区独立出来,成为雀巢全球五个大区之一,并委任张西强作为大中华区董事长兼首席执行官。

在张西强掌舵期间,中国茶饮市场快速崛起,同时公众健康意识进一步增强,作为雀巢主力产品的速溶咖啡、瓶装咖啡、鸡精、糖果等,都在一定程度上感受到了市场压力,此外旗下高端水品牌普娜被通报存在亚硝酸盐超标问题,也引发公众对食安问题关注。新形势下,雀巢中国市场正面临着新挑战。

对于此番履新,LaurentFreixe表示,雀巢拥有强大的优势,例如标志性的品牌和产品、广泛的全球影响力、领先的创新和执行能力,以及最为重要的,出色的人才团队。基于此,雀巢可以战略性地在每个市场中都占据主导地位,并取得成功。

LaurentFreixe的到来,是否将有助于雀巢大中华区业绩增长,其下一步的经营理念和思路将如何在大中华区市场贯彻,泰山财经将保持关注。

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