茅泉，一个划时代品牌的新生！

酒业“梦之队”聚力众创，要再造一个超级品牌。

文、整理：酩阅团队

酩阅原创文章，转载请联系客服：xi910209

酩阅ID：mingyue-cn

“茅台酱香渐弱的火势里，众人添了一把新柴！”

8月24日，一场顶流盛会刚刚在赤水河畔召开。包括棋圣聂卫平、仁怀市市长李颖、前茅台董事长李保芳在内的数十位行业大咖，自大江南北而来，近千人齐聚大会场，在夏季尾声尚且温热的茅台镇再度掀起一股热浪！

这场盛会是肆拾玖坊九周年英雄大会的庆典；更是一件酱酒大事的启幕——“茅泉”新品牌发布。

从多方信息来看：茅泉，或许将是下一个十年里，最具划时代意义的品牌。

其实，在酒业人的朋友圈里，关于“茅泉”的暗流，已经悄然流转了半年多的时间。

酒业大V欧阳千里的一篇《酱酒的风，终于从“台字辈”吹到了“茅字辈”》，曾经引发了行业的广泛转发与讨论，声浪不断。都知道肆拾玖坊要“搞事”，但没想到张传宗这次，却是再次直面“天命”、直面挑战。

9年前的肆拾玖坊，起于微末，在上一个调整期的尾声入局，不惧挑战；

9年后的茅泉，厚积薄发、汇流成泉，聚起一个囊括酒业、创投、经销等多领域的“英雄联盟”。直面天命，在下行的市场要搏出一个朗朗青天。

吐故纳新，气决泉达。茅泉，风起！

什么是“茅泉”？

茅泉”这个品牌，延续着一段正统的酱酒历史。

1952年，成义、恒兴、荣和三家烧坊合并后，王茅的技术负责人离开荣和烧坊，向自己的族人传授酿酒技艺，后在在茅台镇原产核心区域椿树村创立“茅泉老号”，也就是如今的“茅泉酒厂”，“茅泉酒”也曾在上个世纪的茅台镇名噪一时。

茅泉酒厂全然传承了茅台镇陈氏族人独特的酿酒技艺，依然延续着“茅香酒”的正统基因。

如今老树新生，作为肆拾玖坊七大酿酒储酒基地之一，从厂名升级为品牌名，茅泉是要走出一条不一样的路子，与肆拾玖坊并驾齐驱。

△ 赤水河边的茅泉酒厂

半年多以前，想要重开第二增长曲线的张传宗，遍访酒业大地，以期构绘一个新的蓝图。

肆拾玖坊曾创造了一个增长奇迹：7年时间，从550万到30亿+，600倍的增长；“2000家门店”、“十万合伙人”，让这个茅台镇真正的“新物种”稳居酱酒TOP.10。

茅泉脱胎于肆拾玖坊，是要承接这个奇迹。但茅泉也是绝不同于肆拾玖坊的一个新品牌。

它保留了原来肆拾玖坊“共创共欢”的创业模式、“善酿者”的品质坚守、“义字当头”的兄弟情谊，除此之外，茅泉的品牌深度，将更多的由众多新加入股东以外部思维来重新架构。

“茅”是茅台的茅，亦是茅草的茅。

“泉”是源泉之泉，亦是众水之泉。

当年茅台镇先人开荒破草，是茅台镇之源；后来茅台酒享誉中外，是酱酒腾飞之源。茅泉在茅台镇核心腹地7.5平方公里内酿造生产，以正宗正源的品质精神，汇聚众人之力，共创一个划时代的酱香新品牌。

因此，茅泉敲定了“饮酒思源喝茅泉”的品牌slogan。老酒装新瓶，正待振翅而飞。

△ 罗辑、付木强、张传宗、聂卫平、刘涛发布茅泉酒

为什么他们都看好“茅泉”？

俗话说，众人拾柴火焰高。

但同样都是柴火，为何独独钟爱茅泉？

茅泉由肆拾玖坊创始人张传宗牵头，酒业知名职业经理人刘涛出席茅泉酒业CEO；棋圣聂卫平，受聘茅泉品牌代言人；原茅台生产技术处处长、原贵州珍酒集团公司董事长陈孟强出任总工程师；盛古创意创始人付木强为其构建品牌与设计。

据悉，济南趵突泉酿酒有限责任公司、长沙酒巢酒业有限公司、21世纪不动产等均已深度接触茅泉，正在碰撞出新的火花。另外，酒业大V欧阳千里、华策咨询李童等知名酒业人也在持续关注、深度参与…

付木强曾言，“与9年前肆拾玖坊创业之初相比，现在有太多的确定性，坚定看好茅泉酒，未来可期。临渊羡鱼，不如退而结网。赤水河畔，我们再出发。”

确定性，或许就是茅泉的魅力所在。

茅泉是个新事业、新品牌，在肆拾玖坊的土壤里应运而生。张传宗用过去的9年时间证明了这一套模式和打法的可行性，站在曾经的巨人肩上构筑的品牌，有一条基本盘稳定的已被探知的路径。

而“共举一把火”的共创模式，经过张传宗的大幅让渡，已经为茅泉事业集聚了一大批英雄联盟，这些人在自己的土壤里已经证明了一切，而如今，要构建一支酒业“梦之队”出征市场，安全感十足。

一石激起千层浪，茅泉的声名，可以预见的即将在酒业绽放。

茅泉的时代美学

模式再好，也要消费者愿意买单；

产品力，是一个新生事物的关键。

茅泉酒“泉”系列的设计由深圳盛古创意精研打造，创始人付木强也在大会上分享了其关于产品设计的一些理念。

“先五官，再三观；先颜值，再品质”；“要为颜值设计，更要为体验设计”。

包装的重要性不言而喻。一款好的包装，能够承载品牌的张力，甚至能反哺品牌。当一款酒连打开的兴趣都没有，即便里面是琼浆玉液又有何用呢？

对于“美”的感知，是公有的共识，但这个共识也会随时代而变。在茅泉设计上呈现的，就是超越时代局限的美，也是大众认知的美：怯魅，去堆叠、反崇高，求的是一个简洁留白。“流行易逝，风格永存”，CHANEL对于风格的追寻延续到了茅泉产品的设计美学里。

茅泉的瓶型设计，取型于中国古瓷第一瓶——梅瓶，与茅瓶的有机结合。以器型带动感知，书写茅泉酒尊重源流的思想精神与酱香标志；而市场流通的三色茅泉瓶（雪白、宝蓝、玄黑），也是取色于千年流传的中国传统色，于天地中来，道法自然。

金质水滴，是茅泉外观设计的“超级符号”。它是水、亦是酒，是美人泪、是岁月鎏金、是匠心琼浆、也是汇流成泉的上善之水。

茅泉要做的，是一个“超级品牌”，一个划时代的酒业新品牌。

而付木强设计的茅泉瓶，就是为众创而生的“超级载体”，承载着万千梦想，承载着百年历史渊源，焕新而生，和一众同行者同行，是要走一条新路。

“再创，一口真气不散！”

饮酒思源喝茅泉，它的故事才刚刚开始…

△ 茅泉酒“泉”系列产品矩阵

»» 更多现场精彩时刻…

PREVIOUS ARTICLE

酩阅 · 历史好文

PREVIOUS CHARACTERS

酩人 · 往期人物

微醺人生，有酒有故事

酩阅与志趣者同行，投稿、约稿、交流请联系：

me@sungoo-sz.com（小酩同学）

部分图片来源于网络，版权归原作者所有
酩阅原创发布，转载请注明出处
进酩阅酒友交流群加微信：xi910209