启明等投资PELLIOT伯希和背后：户外运动消费市场迎来高增长

21世纪经济报道记者 闫启 北京报道

随着经济的发展和人民生活水平的提高，从室内走向户外的生活理念深入人心。从当前的市场看，徒步、露营、骑行、滑雪等大众户外运动成为主流，登山、攀岩、越野跑等小众运动走向大众，攀冰、探洞、皮划艇等新兴运动蓬勃增长。

尤其是国家相关单位颁布一系列政策促进户外运动产业的发展，户外运动迎来发展新机遇。2023年10月，国家发展改革委等部门关于印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》中指出到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。此外，该文件中还提到，“鼓励金融机构在市场化法治化原则下积极支持户外运动企业发展，支持符合条件的户外运动企业上市融资”，这在一定程度上也提振了投资机构对于户外消费的投资热情。

8月26日，中国户外品牌PELLIOT伯希和宣布完成数亿元人民币B轮融资，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投，本轮融资将用于PELLIOT伯希和专业及高端产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。

PELLIOT伯希和创立于2012年，专注于户外运动及装备的创新设计与研发。围绕户外场景建立起新自然户外产品矩阵，PELLIOT伯希和搭建了“PT-CHINA产品及科技体系平台”， 获得发明专利超过50项。同时公司与中国纺织行业工业设计中心 、东华大学等学术机构组建实验室，不断进行产品论证，推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的“自然之壳”系列产品，其中，伯希和山壳冲锋衣、伯希和岩壳冲锋衣、伯希和小光盾防晒衣等产品均已成为热卖爆款产品。天猫运动户外榜单显示，PELLIOT伯希和2023年同比增速位列中国户外品牌第一名，排名2024年上半年户外品类品牌竞争力榜第一名，目前稳居中国户外品牌市场占有率前三名。

无独有偶，另一户外品牌UPPERVOID二普纬度也于同日宣布完成数千万元新一轮融资。据不完全统计，今年以来已经有多家户外运动品牌宣布新一轮融资。今年4月，由原KEEP高管团队出来创业的瑜伽服品牌tan theta获得了数千万元的新融资。5月，专业滑雪服品牌“奥雪文化”完成数千万元A+轮融资，专注综训鞋的国产品牌FETAQ完成数百万美元天使轮融资。

PELLIOT伯希和创始人刘振认为，不同于欧美户外品牌集中聚焦极限场景，“中国式户外”最为独特的就是中国的地貌与气候的多样性。在PELLIOT伯希和看来，户外产品的品类防线需要基于中国户外特性去拓展，要建立一套专业级的新自然户外产品的最高标准，除了强悍的专业功能之外，还需要从中国新自然户外的根本需求出发，找到更多的价值支撑。

随着国内户外用品的普及化发展，呈现出专业化和个性化的双重需求。一方面持续纵向深化，结合最新的材料、科技不断为消费者提供性能更加出色的专业装备；另一方面和时尚结合，逐渐成为一种流行穿搭。对于大多数消费者来说，户外装备是一种自我表达和生活态度的体现。

通过将户外元素、时尚元素与日常服饰相结合，带动了户外山系风、都市户外风、户外机能风、城市网球风等时尚潮流风格的迅速崛起，激发了大批“身在城市、心在户外”年轻群体的消费热情。2024年上半年，户外防晒衣、瑜伽服裤、冲锋衣裤等产品迎来热销，成为消费者日常生活中的潮流穿搭。现阶段，户外运动鞋服不再仅具备户外功能属性，时尚感和科技感变得越来越强，能够满足都市办公和户外运动场景之间的无缝切换，深受消费者的喜爱。

凭借性价比高、实用性强、时尚感强等多重优势，冲锋衣裤进入通勤办公、日常休闲、户外运动等多种场景。京东数据显示，2024年上半年冲锋衣裤的成交额同比增长103%，其中25岁以下群体和女性群体的成交额同比涨幅均超100%。

启明创投合伙人王世雨表示：“随着户外运动边际的不断拓展，如何让户外用品更好地兼顾生活场景与户外运动需求，已然成为行业发展的下一个机会点。在中国户外运动需求的持续扩容与零售渠道多元化的共同驱动下，预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。”