借势Temu与TikTok 跨境电商赛维时代上半年业绩大增

21世纪经济报道记者 欧雪 深圳报道

8月23日晚间，深圳跨境电商卖家赛维时代（301381.SZ）发布2024年半年报，营收、净利延续增长趋势。

报告显示，公司上半年实现营业收入41.77亿元，同比增长50.65%；净利润2.36亿元，同比增长56.69%。

分品类来看，底层数字化能力助公司服装品牌规模化，服装配饰品类营收30.0亿元，同比增长53.6%；去库存叠加品类精简与聚焦下，非服装配饰营收10.1亿元，同比增长34.4%。

分渠道来看，公司今年以来加大了对新兴平台的投入力度，在Temu和TikTok分别实现销售额6062.85万元和2374.07万元。

非服饰配饰品类加速恢复

公开资料显示，赛维时代运营的商品品类主要分为服饰配饰品类和非服饰配饰品类两大类，同时还向第三方提供物流服务。

今年以来，全球服饰市场继续稳定增长。以亚马逊为例，Statista预测，2022-2027年时尚与服饰预计将成为亚马逊平台上增长最快的产品品类，销售额预计将以12.4%的复合年增长率增长。

2024年上半年，赛维时代的服饰配饰品类贡献收入超七成，保持较快增长。数据显示，服饰配饰品类实现营业收入30.02亿元，同比增长53.62%，占公司主营业务收入的72.25%，占比同比提升1.5个百分点。

从具体品牌来看，四大服装服饰品牌均保持两位数增长。其中，男装品牌Coofandy销售收入稳居首位，上半年吸金9.48亿元，同比增长51.11%；女装Zeagoo仍增长最快，上半年实现收入1.79亿元，同比增长81.9%。

值得注意的是，对于非服饰配饰品类，公司此前在2021年和2022年均有不同程度的下滑，百货家居尤其下滑最多。

在2023年，公司在对非服饰配饰品类历史库存进行清理的同时，同步进行品类精简与聚焦，全年非服饰配饰品类终于恢复正增长。

到今年上半年，赛维时代非服饰配饰品类收入占比有所下滑，但继续呈现加速恢复趋势。

数据显示，公司非服饰配饰品类收入占比从27.31%下滑至24.40%，实现营业收入10.14亿元，同比增长34.43%。其中，第一季度同比增长26.49%，第二季度同比增长40.88%。

此外，由于全球海运运力紧张等，赛维时代上半年物流服务收入大大提升，实现1.39亿元，同比增长160.55%。

加大对Temu、TikTok投入

在赛维时代上市前4轮问询中，公司对亚马逊平台过度依赖成为投资者极为关注的问题。

2020年至2022年，赛维时代在亚马逊的销售收入占比从70.12%逐年上升至89.86%。在2023年，相关比重才略微下滑至88.91%，但仍接近89%。

在第三轮问询时，深交所就曾要求过赛维时代说明是否存在被亚马逊处罚、封号等情形，以及公司的推广方式是否合法合规。当时赛维时代表示，公司在亚马逊平台被动关闭店铺的主要原因是账号审核未通过，并不涉及“刷评”。

在今年上半年，赛维时代表示，虽然公司目前采用的多账号经营模式并不违反亚马逊平台现行有效的禁止性规定且报告期内公司并未因该多账号经营模式受到亚马逊平台关闭店铺的处罚，但“店铺关闭风险“仍旧存在。

目前，公司B2C业务的主要销售渠道仍是亚马逊。上半年，公司在亚马逊的销售额占主营业务收入的84.01%，远超Walmart和自营网站的3.76%和3.43%。

不过，与去年同期相比，公司在亚马逊的收入比重下降了4.31个百分比。同时，公司在其他新兴平台的布局初现成效。

记者了解到，今年以来，赛维时代针对Temu和TikTok等平台加大了投入力度。

数据显示，上半年公司在TikTok平台的销售额从去年同期的21.98万元上升至2374.07万元，同比增长10700.2%，在新入驻的Temu平台则快速狂揽了6062.85万元。同时，报告期内，公司的业务推广费和销售平台费也大幅增长，逼近6亿元。

“未来公司将持续贯彻全渠道研究，积极寻求底层能力在不同平台布局方面的赋能作用，探索不同渠道的发展机会，根据品牌的不同阶段进行渠道的拓展或布局。”赛维时代在财报中称。